奢侈品行業(yè)將迎來“小眾”與“大眾”格局

   【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】據(jù)統(tǒng)計，2013年中國奢侈品市場規(guī)模為1160億元，同比僅增約2%，中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。日前，法國奢侈品集團(tuán)LVMH公 布的二季度財報顯示，LVMH集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%，凈利潤為15.09億歐元，二季度銷售實(shí)際增速僅為1.3%，比 一季度的6%大幅下滑。其中Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比增速對比一季度的10.7%下降75%。其競爭對手瑞士歷峰集團(tuán)股價下跌2.27%，英國巴寶莉集 團(tuán)股價跌1.59%，法國開云集團(tuán)股價下跌4.93%。

　　LVMH集團(tuán)在美國和亞洲(不包括日本)的收入保持了增長勢頭，美國二季度表現(xiàn)優(yōu)于上季度，其公司管理層指出，此次業(yè)績下滑主要是亞洲 市場萎縮所致，其中中國市場的需求減弱成為品牌業(yè)績差強(qiáng)人意不能忽略的原因。其競爭對手瑞士歷峰集團(tuán)股價下跌2.27%，英國巴寶莉集團(tuán)股價跌 1.59%，法國開云集團(tuán)股價下跌4.93%。

　　集團(tuán)董事長兼CEO Bernard Arnault公開向媒體表示，集團(tuán)擁有強(qiáng)大的品牌力量和應(yīng)變能力，這讓他們在上半年充滿不確定性的經(jīng)濟(jì)金融環(huán)境中展現(xiàn)出了良好的適應(yīng)性。他對集團(tuán)下半年 的業(yè)績充滿信心，不論是在傳統(tǒng)市場擴(kuò)大市場份額，還是在充滿潛力的新領(lǐng)域中嶄露頭角。

　　然而，在業(yè)內(nèi)專家看來，Louis Vuitton(路易威登)品牌是較早進(jìn)入中國市場的奢侈品牌，滿足了當(dāng)時消費(fèi)者炫富、展示自我價值的心理需求，其LOGO款快速成為消費(fèi)者競相購買的經(jīng) 典款。而且當(dāng)時的市場競爭并不充分，消費(fèi)者可選擇的品牌較少，這也給當(dāng)時Louis Vuitton(路易威登)在華快速發(fā)展提供了沃土。然而，隨著消費(fèi)者不斷升級，而Louis Vuitton(路易威登)品牌的經(jīng)營策略卻不斷下沉，很多一線城市的消費(fèi)者選擇逐漸遠(yuǎn)離隨處可見的Louis Vuitton品牌。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷分析稱，隨著消費(fèi)者的日漸成熟，未來國內(nèi)奢侈品將迎來“小眾”和“大眾”的格局。那些頂級的奢侈品牌由于材質(zhì)、工藝、設(shè)計的稀缺性 被高端人士所青睞，將迎來小眾奢侈品的市場發(fā)展機(jī)遇。而現(xiàn)在市場上常見的奢侈品牌需要用大眾化策略來親近消費(fèi)者，從而提高市場占有率。比如，大量使用社交 媒體與大眾消費(fèi)者進(jìn)行有效交流，品牌在定價方面實(shí)行親民策略等。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）