奢侈品授權(quán)電商開始松綁 仍難顛覆潛規(guī)則

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】隨著中國(guó)電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際奢侈品品牌對(duì)電商授權(quán)開始“松綁”。記者日前從走秀網(wǎng)獲悉，走秀網(wǎng)方面已獲得德國(guó)奢侈品牌HUGO BOSS的正式授權(quán)，這也是第三個(gè)對(duì)中國(guó)電商授權(quán)的國(guó)際品牌，此前走秀網(wǎng)獲得了菲拉格慕授權(quán)資格，天貓則是巴寶莉的授權(quán)對(duì)象。

　　奢侈品電商“售假”和無商品授權(quán)等問題一直以來都是消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。而電商所售奢侈品無授權(quán)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則，這一現(xiàn)象也直接導(dǎo)致奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權(quán)，奢侈品電商做出了積極的爭(zhēng)取，但這條“授權(quán)之路”仍然很艱難。業(yè)內(nèi)人士表示，奢侈品授權(quán)條件也非�？量�，有些品牌商要求線上產(chǎn)品的價(jià)格和線下門店的價(jià)格一致，這無疑削弱了電商的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，奢侈品品牌普遍認(rèn)為，在電子商務(wù)平臺(tái)很難像消費(fèi)者展現(xiàn)品牌魅力和周到服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前，電商主要的貨源渠道來自大牌在國(guó)內(nèi)的代理商、經(jīng)銷商及居住在國(guó)外的買手代購(gòu)。這些貨源渠道確保100%正品，但是要求電商必須買斷尾貨。

　　盡管有所松動(dòng)，大多數(shù)奢侈品品牌對(duì)于電商的授權(quán)事宜仍在觀望中，此前包括路易威登、阿瑪尼、Gucci、Prada在內(nèi)的多家世界頂級(jí)奢侈品品牌均表示，從未授權(quán)過國(guó)內(nèi)任何電商網(wǎng)站對(duì)其商品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。這些品牌也不會(huì)提供網(wǎng)購(gòu)奢侈品的任何驗(yàn)貨要求以及售后養(yǎng)護(hù)、全球質(zhì)保等服務(wù)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）