【雙輪驅動】：全力推進打造時尚合成革

   【中國鞋網-國內動態(tài)】打造時尚合成革是目前溫州發(fā)展時尚之都應有之義。合成革作為溫州“時尚之都”的重要組成部分，又處于溫州輕工產業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，上游有革基布、樹脂、各種助劑、木質粉等行業(yè);下游則有制鞋、服裝、箱包、家具、裝潢、文體用品等行業(yè)，年產值超過1300個億。縱觀世界各地發(fā)展“時尚之都”的經驗，無非是兩種驅動方式，一是依靠產業(yè)智造驅動，二是依靠市場消費驅動。合成革則兼具兩種優(yōu)勢，在產業(yè)智造和市場消費上都有良好的產業(yè)基礎和再發(fā)展優(yōu)勢。

　　在產業(yè)基礎方面，溫州合成革歷經20多年的發(fā)展提升，2002年開始，十多年一直坐擁“中國合成革之都”這張金名片;形成并不斷完善全國獨有的產業(yè)鏈，產業(yè)規(guī)模排在全國前列;在合成革生產總量，產品科技含量，品牌建設，產業(yè)集聚度等方面保持全國領先地位;合成革在國內有5000多個市場和企業(yè)用戶，銷售網絡遍布全球;外貿出口連年增長，12年來增長了40多倍，今年出口持續(xù)回暖，其中1-7月出口額為2.7億美元，同比增長3.14%， 1-8月出口額為3.14億美元，同比增長3.72%。現(xiàn)在時尚合成革、綠色環(huán)保合成革成為全行業(yè)開拓進取的新目標。

　　在再發(fā)展優(yōu)勢方面，溫州長豐人造革有限公司與中國科技大學聯(lián)姻，成功研制水性聚氨酯貝斯，已投入批量生產，產品經國際權威機構檢測合格，成為世界500強之一宜家集團的長期供應商。長豐公司成為溫州時尚合成革、綠色合成革第一個吃螃蟹者。溫州人造革有限公司、溫州合力革業(yè)有限公司、溫州勝奧革業(yè)有限公司等也都在主打產品的干法生產和后處理工藝中使用水性聚氨酯材料并已批量生產，產品性價比較高，許多企業(yè)還把時尚元素和革產品相融合，研發(fā)和生產市場流行合成革，從而進一步拓展市場，贏得訂單。當前，合成革行業(yè)正處在轉型發(fā)展關鍵時刻，要認清打造“時尚合成革”的重要現(xiàn)實意義，堅持產業(yè)智造和市場消費雙輪驅動，實現(xiàn)兩者相互促進的倍增效應，全力推進打造時尚合成革的進程。

　　如何打造時尚合成革，業(yè)內人士認為應從以下三個方面著手：

　　讓時尚融入品牌 撬動產業(yè)發(fā)展

　　多年來，行業(yè)積極開展“家家爭名牌，百家創(chuàng)品牌”的活動，擁有國家、省、市級各類品牌共計50多個，品牌銷售值占產品銷售值38%以上，然而除了省級以上的品牌知名度比較高以外，其他品牌知名度均不是很高。如此好的條件與硬件，產品的價格卻上不去?成為行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸之一。業(yè)內人士指出，合成革是一種新型聚合材料，隨著市場的變化，應用領域越來越廣泛，現(xiàn)在產品還在拼量、拼價格的舊觀念，要徹底剔除。廣大企業(yè)家要改變思路，研發(fā)時尚產品，實行差異化經營，在產品中賦予更多的時尚元素，讓品牌產品提高附加值。企業(yè)要制定長遠規(guī)劃，努力引進先進發(fā)達國家的時尚元素，以研發(fā)為龍頭，以品牌效益，來帶動產業(yè)發(fā)展。

　　以快速信息轉換 引領時尚潮流

　　據調查顯示，一些企業(yè)對流行元素和產品的把握存在一定的滯后性。不少企業(yè)一般會通過市場調查流行趨勢和熱賣產品后，才試著去模仿新產品生產，忽略了流行的隨時變化性，等生產出來后，不少產品已經跟不上潮流，這時企業(yè)會選擇降價處理或者放在倉庫慢慢消化，產品沒有競爭力，長此以往，企業(yè)處于被動狀態(tài)，與時尚越走越遠，進入惡性循環(huán)，失去時尚與活力。對于這一情況，著名服裝ZARA的極速信息轉換能力的做法值得我們借鑒學習。所謂信息轉換能力就是指在對消費市場中正在流行和即將流行的趨勢和指標進行吸收消化，第一時間生產出產品來滿足消費者(客戶)需求的能力。據了解，ZARA抓住了時尚最大的特點——變化，其設計團隊每天都會出現(xiàn)在電影院、酒吧、街頭、各種時裝發(fā)布會的現(xiàn)場，從各種各樣的時尚潮流信息來源中捕捉與匯總當前的潮流指標，然后想盡辦法以最快的速度設計出迎合消費者的需求的產品，并且他們還通過消費趨勢和各種信息來確定產品的生命周期，保證產品走在消費前沿。

　　實行多元化經營 注入產品活力

　　隨著合成革產品的不斷更新與改良，合成革產品已經不限于、箱包等方面的應用，擴展到家具、裝潢、汽車內飾、文體用品、軍工用品等領域。要打造時尚合成革產業(yè)，不僅要關注傳統(tǒng)鞋服的流行趨勢，更要結合多種流行趨勢，調整產業(yè)結構，實行多元化經營。當然，創(chuàng)意是時尚的靈魂。企業(yè)還要根據未來產品的實際應用情況，培養(yǎng)時尚設計人才，結合現(xiàn)代科技，加強創(chuàng)意設計，推出個性化、智能化產品，給產品注入更多活力。促進流行時尚元素與傳統(tǒng)輕工產業(yè)的融合，是溫州合成革產業(yè)加快打造具有鮮明區(qū)域特色的現(xiàn)代化時尚產業(yè)集群的重要途徑。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）