維持“妖股”生長 唯品會的金融生態(tài)圈

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】與阿里、京東、蘇寧等電商平臺一樣，在主營業(yè)務(wù)漸漸穩(wěn)固之后，唯品會也把觸角伸向了金融領(lǐng)域。目前，唯品會已下設(shè)一家保理公司、兩家小貸公司，其第三方支付牌照也在申請中，互聯(lián)網(wǎng)金融布局已見雛形。

　　近日，記者獲悉，從今年9月開始，的小貸業(yè)務(wù)已正式上線，其產(chǎn)品主要包括針對供應(yīng)商的小額信用類貸款和各類綜合融資解決方案，以及后期會推出針對消費者的信用貸款產(chǎn)品。

　　唯品會金融服務(wù)部總監(jiān)倪慧平在接受記者專訪時表示，作為完善唯品會生態(tài)圈的重要一環(huán)，涉足金融業(yè)務(wù)更重要的價值在于：為主營業(yè)務(wù)的持續(xù)增長注入源源不斷的活力。

　　布局互聯(lián)網(wǎng)金融

　　事實上，在獲得小貸公司牌照之前，從去年11月起，唯品會便開始通過旗下保理公司為平臺上100多家供應(yīng)商提供基于應(yīng)收賬款方面的融資，目前該業(yè)務(wù)累計投放額度超過10億元。

　　目前，唯品會在上海、廣州注冊的兩家小額貸款公司，注冊資本金分別為2億元、1億元。值得注意的是，這兩家小貸公司均獲得了網(wǎng)絡(luò)小貸牌照，放貸業(yè)務(wù)不受區(qū)域限制。其中，位于廣州的公司已于近日開展業(yè)務(wù)。

　　在貸款產(chǎn)品方面，據(jù)倪慧平介紹，唯品會小額貸款公司主要依托母公司唯品會的電商平臺，針對供應(yīng)鏈條上的B端(供應(yīng)商)和C端(消費者)這兩個群體提供服務(wù)。

　　其中，針對供應(yīng)商的融資產(chǎn)品，一是小額的普惠信用貸款，隨借隨還，完全通過線上完成申請和發(fā)放;二是針對優(yōu)質(zhì)客戶，提供百萬元級別的各類融資。而針對消費者提供的信用貸款則類似“京東白條”。

　　倪慧平認為，單純從金融角度來看，短期內(nèi)，消費信貸要賺錢難度比較大。但如果消費信貸投放之后可以刺激消費意愿，對主平臺的銷售將起到明顯的拉動作用，對整個平臺的收益來說也是有好處的。

　　根據(jù)唯品會此前公布的半年報，其活躍客戶數(shù)量和訂單數(shù)量持續(xù)增長。僅2014年第二季度，唯品會的活躍用戶數(shù)量已達930萬人，較去年同期增長167.9%;該季度訂單數(shù)則由上年同期的1100萬份增長138.4%至2630萬份。

　　相比獲取收益，投放消費信貸產(chǎn)品更重要的價值在于收集用戶數(shù)據(jù)、完善系統(tǒng)和風控模型等。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺為商戶提供融資服務(wù)有兩種模式，一是平臺與外部機構(gòu)合作，平臺做導(dǎo)流提供數(shù)據(jù)，或做咨詢分析數(shù)據(jù)，從而收取一定的費用，而資金是來自外部合作機構(gòu)，例如，58同城與香港亞聯(lián)財小貸的合作。

　　而另外一種模式，以阿里、京東為代表，平臺本身現(xiàn)金流充裕，可以自己提供資金。長遠來看，平臺更愿意通過后者的模式增強與商戶之間的黏性，這樣更有利于平臺建立起自己的供應(yīng)圈。

　　風控方面，倪慧平認為，由于小貸業(yè)務(wù)服務(wù)的對象都是唯品會平臺上的商戶，所以對于他們而言，一旦違約也就意味著失去了唯品會這個渠道。因此在平臺閉環(huán)內(nèi)開展融資業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于，商戶貸款違約的成本太高，履約意愿強。所以，預(yù)計不良率能夠控制在1%甚至更低。

　　而在操作成本上，依托已經(jīng)成熟的線上商戶交互系統(tǒng)和財務(wù)管理系統(tǒng)，目標是做到小額貸款自動獲客，無人化處理，實時放款，最大可能地減少人力成本投入。

　　可以預(yù)見，核心平臺企業(yè)依靠低壞賬率和低運營成本的優(yōu)勢，向客戶提供廉價、快捷的融資服務(wù)可以成為解決小微企業(yè)融資難、融資貴問題的重要發(fā)展方向。

　　對于是否會像阿里和京東一樣上線理財產(chǎn)品，倪慧平表示，由于唯品會平臺聚集了7000多家供應(yīng)商和5000多萬客戶，這個資源是可以利用起來的，未來不排除會上線一些理財產(chǎn)品。

　　維持“妖股”生長

　　2012年3月，唯品會在美國紐交所上市，上市即遭遇破發(fā)的股價從最低4美元一路逆襲，在越過200美元的關(guān)口后，還一度突破220美元大關(guān)。兩年多的時間，唯品會股價上漲50倍，它也因此被戲稱為“妖股”。

　　根據(jù)唯品會半年報，截至今年6月末，唯品會歸屬于公司股東的凈利潤達2640萬美元(約合人民幣1.64億元)，同比增長192.1%;毛利率較去年同期的23.5%增長至24.8%;凈利潤率從去年同期的2.6%增長至3.2%。

　　半年報顯示，2014年第二季度，唯品會的總凈營收同比增長136.1%至8.294億美元(約合人民幣51.6億元)，已經(jīng)連續(xù)七個季度盈利，但這或許只是開始。

　　艾瑞咨詢預(yù)計，2013—2015年，中國特賣市場復(fù)合增長率為85%，遠高于常規(guī)線上零售的40%，2016年中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場規(guī)模或?qū)⑼黄?800億元量級。而從2013年的數(shù)據(jù)來看，唯品會已經(jīng)占到了中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場近四成的份額。

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的一份報告，2013年中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場規(guī)模達378.0億元，較去年增長100.5%。其中，份額前三的是唯品會、淘寶閃購頻道和聚美優(yōu)品，占比分別為38.1%、29.5%、15.9%。

　　如何維持“妖股”的持續(xù)增長?對于已經(jīng)在中國網(wǎng)絡(luò)限時特賣市場站穩(wěn)腳跟的唯品會而言，嵌入金融服務(wù)已是勢在必行的一步。

　　倪慧平認為，唯品會涉足金融業(yè)務(wù)最重要的用意在于扶植和支持平臺上商戶的發(fā)展。哪怕金融業(yè)務(wù)本身不賺錢，但是如果它對主平臺銷售有拉動作用，也是值得去做的。

　　“這幾年，唯品會不斷完善物流系統(tǒng)，大促爆倉的情況越來越少，這也意味著我們的庫容已經(jīng)能夠應(yīng)對銷售增長的問題。目前影響唯品會銷售量最大的瓶頸不是消費者需求不足，而是供應(yīng)商供貨有限。”他表示。

　　如果供應(yīng)商可以投放更多的貨品，銷售量可以增加不少。所以，唯品會希望把資金注入到供應(yīng)商的經(jīng)營體系中，解決這個問題。

　　根據(jù)測算，向商戶投入一筆資金后，對于平臺銷售量的拉動大概是投入資金量的3~5倍。“這樣一來，即便我們放棄金融板塊的收益，如果唯品會平臺上多了3~5倍的銷售規(guī)模，整體的收益率也還是增長的�！蹦呋燮椒Q。

　　唯品會首席財務(wù)官楊東皓也于近日接受媒體采訪時表示，唯品會如果能利用自有資金為平臺的4000多家供應(yīng)商提供融資服務(wù)，供應(yīng)商的茁壯成長對唯品會的生態(tài)圈是非常有利的。

　　事實上，通過提供金融服務(wù)間接撬動主營業(yè)務(wù)增長這一方式已經(jīng)在其他電商平臺上得到驗證。

　　波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的一份報告中提到，電商貸款對于支持平臺上的商戶成長成效顯著。BCG根據(jù)從阿里小貸獲得的內(nèi)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析稱，無論對于哪個鉆級的淘寶賣家來說，在獲得貸款后其銷售額的增長都顯著高于未獲得貸款的賣家。

　　此外，根據(jù)阿里小貸對2011年在淘寶開店的所有符合淘寶小貸準入條件的商戶統(tǒng)計，在20個月的觀察期內(nèi)，未使用淘寶小貸和使用淘寶小貸的商戶成長為銷售額百萬店鋪的比例分別為6.8%和22.1%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）