入主奢侈品牌 設(shè)計(jì)師們的“新仇舊恨”?

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】2015秋冬時(shí)裝周將在巴黎落下帷幕。在最近幾年，隨著John Galliano因歧視言論被Dior掃地出門(mén);Raf Simons離開(kāi)效力16年的設(shè)計(jì)師品牌Jil Sander;Nicolas Ghesquiere和Marc Jacobs合約到期分別離開(kāi)Balenciaga和Louis Vuitton...直到最近幾季，他們相繼回歸。Galliano 被意大利OTB 集團(tuán)相中入主旗下品牌Maison Martin Margiela并在2015春夏高定系列首秀;Marc Jacobs離開(kāi)Louis Vuitton將重心挪到個(gè)人品牌和上市上;Raf Simons更是接替John Galliano成為老牌時(shí)裝屋Christian Dior新任設(shè)計(jì)總監(jiān);Nicolas Ghesquiere憑借其實(shí)力在Marc Jacobs手中接下Louis Vuitton的成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)大旗。

　　品牌集團(tuán)的這種商業(yè)調(diào)性，從某一層面刺激了市場(chǎng)的消費(fèi)群體。年輕設(shè)計(jì)師Alexander Wang以及北愛(ài)爾蘭設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson分別接手老牌時(shí)裝屋Balenciaga和西班牙皮具品牌Loewe，以及接手時(shí)裝品牌Leonard 的華裔設(shè)計(jì)師殷亦晴。不難發(fā)現(xiàn)集團(tuán)試圖拓展年輕市場(chǎng)的意圖和動(dòng)機(jī)，目前來(lái)看，已予以實(shí)踐。

　　橫亙?cè)趫?zhí)掌奢侈品牌和時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)師在商業(yè)和設(shè)計(jì)的莫大問(wèn)題在于，如何權(quán)衡。畢竟商業(yè)予以時(shí)裝方才得以普化延續(xù)，但時(shí)裝必然是談設(shè)計(jì)的。如今，市場(chǎng)分流日趨明顯，品牌接納年輕設(shè)計(jì)師勢(shì)在必行，H&M和LVMH Awards顯然在獲取年輕設(shè)計(jì)師這一資源中獲益頗豐，這是商業(yè)中可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)鏈條的一環(huán)。設(shè)計(jì)師獲獎(jiǎng)后入主集體旗下品牌，看似偶然實(shí)屬必然，有發(fā)展?jié)摿Σ⒛軒��?lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)受益的設(shè)計(jì)師斷不能聽(tīng)之任之。入主品牌的設(shè)計(jì)師，作為集團(tuán)或是品牌持有人所看見(jiàn)的必然是設(shè)計(jì)師或其作品的“商業(yè)價(jià)值”，而設(shè)計(jì)師則會(huì)在時(shí)裝的“藝術(shù)價(jià)值”和“商業(yè)價(jià)值”中掙扎，如何有效解決，這便需要權(quán)衡。如今的Balenciaga消費(fèi)群體越來(lái)越趨于年輕化，而百余年以皮具聞名的Loewe在Jonathan Anderson帶領(lǐng)下改logo、換設(shè)計(jì)，強(qiáng)硬的線(xiàn)條也逐漸柔和流暢。

　　設(shè)計(jì)師的這種大刀闊斧的予以改革，到底是革新刺激消費(fèi)，還是以此區(qū)隔與前任設(shè)計(jì)師的風(fēng)格。而一些設(shè)計(jì)師們似乎儼然找錯(cuò)了路子，Riccardo Tisic接手Givenchy 后并非是思考區(qū)隔與前任設(shè)計(jì)師的風(fēng)格，從設(shè)計(jì)中體現(xiàn)著“很大程度上否定了整個(gè)品牌的風(fēng)格。”盡管前有John Galliano 與Alexander McQueen ，市場(chǎng)似乎已然蒙昧了設(shè)計(jì)師的藝術(shù)思考，品牌也逐漸功利，時(shí)尚本來(lái)就是門(mén)生意，但作為支撐時(shí)尚的“時(shí)裝”缺乏它應(yīng)有的價(jià)值，這門(mén)生意甚是不敗將敗。在A(yíng)lexander Wang接手Balenciaga 和Jonathan Anderson 接掌Loewe 上，著實(shí)會(huì)出現(xiàn)極端分化的意見(jiàn)。當(dāng)然無(wú)論是Riccardo Tisic 還是后者兩位年輕設(shè)計(jì)師，顯然無(wú)從詬病其設(shè)計(jì)以及商業(yè)價(jià)值，不過(guò)較于大多數(shù)手執(zhí)品牌話(huà)語(yǔ)權(quán)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，商業(yè)價(jià)值必然重要——畢竟市場(chǎng)能決定設(shè)計(jì)師的去留，John Galliano 和Christian Lacroix 便是一例證。

　　但，設(shè)計(jì)師確應(yīng)當(dāng)權(quán)衡設(shè)計(jì)的“商業(yè)價(jià)值”和“藝術(shù)價(jià)值”，一把雙刃劍，一把抵在頸處的利刃�！捌放普袀g設(shè)計(jì)師效力，意圖上勢(shì)將品牌往另一個(gè)層次和維度上推——無(wú)論商業(yè)上，還是藝術(shù)上。入主設(shè)計(jì)師一味將品牌個(gè)人化私人化，在品牌中實(shí)現(xiàn)自我的藝術(shù)理想，在商業(yè)中實(shí)現(xiàn)自我的商業(yè)價(jià)值�！碑�(dāng)今一代的入主老牌時(shí)裝屋和奢侈品牌的設(shè)計(jì)師，越來(lái)越偏離航道，絲毫不再考量和尊重品牌歷史。集團(tuán)給予設(shè)計(jì)師極大的發(fā)揮空間，立意是其能為品牌帶來(lái)足夠有效收益，Riccardo Tisic 絕對(duì)是自由度極高的設(shè)計(jì)師，甚至不需探討品牌文化，直接給予觀(guān)者一個(gè)當(dāng)代文化，不得不說(shuō)，給予的是一個(gè)曇花一謝的快速文化，來(lái)的多么勇猛，消逝的也多么迅速。而Alexander Wang盡管將Balenciaga 推向越來(lái)越年輕的市場(chǎng)，在設(shè)計(jì)中避重就輕，早已關(guān)閉了與傳統(tǒng)時(shí)裝的通道，商業(yè)上的即時(shí)性卻也成為了藝術(shù)上的即時(shí)性，時(shí)效只有一季至兩季……這樣的例子比比皆是，儼然成為時(shí)裝界和商業(yè)操作的慣性，真的沒(méi)人看到藏在這些設(shè)計(jì)惰性后的暗涌?或者只是視而不見(jiàn)?

　　品牌的前行發(fā)展，尋找新設(shè)計(jì)師執(zhí)掌，并非只是傳承，更是種延展。Raf Simons接手Dior后在大多數(shù)人看來(lái)，缺乏了John Galliano的戲劇張力甚至沒(méi)有了時(shí)裝的磅礴感，連Dior 時(shí)裝屋的歷史感也被消磨殆盡，反之，Simons恰是幾代設(shè)計(jì)師最能揣摩還原品牌神髓的設(shè)計(jì)師，其高超之處在于將Archive 中的經(jīng)典設(shè)計(jì)改良再構(gòu)，將歷史摩登。不得不提及的便是Nicolas Ghesquiere，一貫以實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的先鋒設(shè)計(jì)師，入主品牌后作品也是相當(dāng)優(yōu)異，由皮具起步的Louis Vuitton，品牌精神必然也是皮具，Ghesquiere 的作品，無(wú)論從多種面料的實(shí)驗(yàn)和運(yùn)用以及硬朗線(xiàn)條和風(fēng)格，與品牌皮具形成強(qiáng)烈的呼應(yīng)和韻律感，將古樸的皮具老牌通過(guò)現(xiàn)代時(shí)裝推向未來(lái)。兩者藝術(shù)脛同之處在于與品牌的呼應(yīng)和延展，既延續(xù)了風(fēng)格，又給予創(chuàng)新;在商業(yè)中，亦是顧慮周全，相較于區(qū)隔，更是種對(duì)話(huà)，與觀(guān)者和消費(fèi)者的交流，市場(chǎng)收益頗豐。而最重要的是設(shè)計(jì)師作品的前瞻開(kāi)拓性，商業(yè)的成功，設(shè)計(jì)才是硬實(shí)力。

　　然而，設(shè)計(jì)師進(jìn)入品牌后，需要思考并把控住如何在尊重品牌以及其歷史前提下用設(shè)計(jì)創(chuàng)新，品牌則要宏觀(guān)對(duì)待作品使之演變成商品，在與市場(chǎng)溝通的同時(shí)又需要與設(shè)計(jì)師統(tǒng)一步調(diào)和交流。太多品牌在商業(yè)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，品牌藝術(shù)形象的歷史感和價(jià)值逐漸流失，大都在短暫收益前妥協(xié)聽(tīng)之任之，猶待亡羊補(bǔ)牢為時(shí)晚矣。Balenciaga只一季也看不出Alexander Wang 的長(zhǎng)進(jìn)，Loewe 必不因Jonathan Anderson年輕血液的加入變?yōu)楦鼮榛钴S。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）