奢侈品牌紛紛在華降價 國人為什么還要國外掃貨?

   【中國鞋網-要聞分析】法國奢侈品牌Cartier剛剛宣布，從4月15日起，腕表在香港全線降價5%，未來將繼續(xù)擴大調價范圍。今年3月Chanel最先宣布在中國大幅降價之后，調價的奢侈品牌隊伍里已經出現了Patek Phillippe、Tag Heuer，以及聲稱“很可能要降價”的Prada。

　　但有的中國人還是愛去國外買奢侈品。

　　Avery Booker，研究中國奢侈品市場的咨詢師兩天前發(fā)表評論。他認為：“盡管奢侈品降價，仍然無法增加中國國內市場的奢侈品銷量。奢侈品的核心消費人群更愿意出國消費。”

　　“如果我的Chanel手袋是在巴黎買的，朋友問起，我就可以順便說說那次美妙的旅行�！鄙莩奁沸袠I(yè)咨詢專家Emmanuel Hemmerle告訴記者，中國消費者很喜歡手袋“有個故事”，這是他們繼續(xù)喜歡海外購物的原因之一。

　　麥肯錫將購買奢侈品中國消費者分成三類：只在國外購買、只在中國內地購買、既在國外也在國內購買的人——第三種是國內外市場爭相拉攏的人群。

　　由于降價涉及的奢侈品牌、相關單品數量還不多，中國奢侈品消費者短期內還無法改變“摒”到出國再出手的習慣。更為重要的是，一些奢侈品牌的VIP們，并不是單純的價格敏感人群，他們仍然會為了更好的體驗，在國外舒舒服服心情愉悅地購物。

　　Chanel降價之后，門店前排起了長隊，一些VIP抱怨說，這才是非常不優(yōu)雅的事。

　　Chanel快速拉平了價格，卻無法短期內拉平中國和歐洲的服務水平。

　　記者在采訪多位奢侈品消費者后得知，他們中不少人在國內曾有過不愉快的逛店體驗，因為銷售的服務非常潦草不專業(yè)，他曾經放棄了計劃中的購物。

　　“歐洲一些最好的奢侈品銷售更應該被稱為購物顧問，他們非常了解自己的品牌，也能準確抓住顧客的特質，在禮貌周到的服務后，才開始推薦最合適的產品。”Emmanuel Hemmerle認為，奢侈品牌在中國的服務水平還非常低，一些中國的富裕顧客認為銷售人員不專業(yè)，不了解自己，只想著開單……顧客會因為這樣的原因，繼續(xù)在法國購物——即使已經不再有價格差距。

　　“人是奢侈品行業(yè)最核心的問題，卻是在中國最被忽略，最落后的環(huán)節(jié)�！盓mmanuel Hemmerle說。

　　這也給Chanel、Patek Phillippe、Cartier們提出了一個新的挑戰(zhàn)。Chanel在自己的官方聲明中指出，調價的目的包括“繼續(xù)提升顧客在精品店內的購物體驗”——接下來，你們怎樣提升體驗，把最挑剔的顧客也留在國內?(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)