觀察：“90后”成為奢侈品主要關注人群

　  【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】如同很多一樣，錯過“90后”也將成為奢侈品行業(yè)不能犯的錯誤。百度日前發(fā)布的2014年度奢侈品行業(yè)報告統(tǒng)計顯示，奢侈品行業(yè)搜索者人群的年齡分布上“90后”已成為最龐大人群。

　　據(jù)該報告數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品的搜索趨勢統(tǒng)計上，20-29歲人群約占45%左右，與之相比，30-39歲人群約占38%，19歲以下約占10%，40-49歲約占6%。

　　實際上，日益龐大的奢侈品新興消費群“90后”，早已列入奢侈的關注視野，不僅啟用“90后”作為代言人和廣告大片模特，更陸續(xù)開通電子商務渠道迎合這一趨勢。此前，英國奢侈品牌Burberry曾邀請《哈利·波特》女演員艾瑪·沃森代言以嘗試令品牌年輕化。不久前香奈兒在華降價20%并迅速登陸網(wǎng)上銷售，也被業(yè)界稱為迎合更多未來可能的年輕一代消費群。

　　不過，分析指出，與“70后”、“80后”以及更大年齡的精英階層的炫富購物需求不同，“90后”消費群幾乎沒有經(jīng)歷過物資貧瘠時代，因此對品牌和LOGO的看重不會特別明顯，產(chǎn)品本身的吸引力更能打動他們，并且這部分人群不會有過于瘋狂的消費舉動。

　　Coach中國區(qū)總裁兼CEO楊葆焱此前曾對記者表示，品牌在年初進行的一系列品牌提升就旨在“注入新活力”，并且以年輕員工團隊來參與其微信等新媒體渠道的運營，增加新興消費群重視的互動性。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)