國(guó)內(nèi)：奢侈品在華降價(jià)保市策略蔓延

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】繼香奈兒在華降價(jià)20%之后，全球第二大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌Gucci在昨日全面推出中國(guó)專(zhuān)柜持續(xù)兩個(gè)月的5折優(yōu)惠措施。Gucci還保持著一貫的高冷，沒(méi)有明確表示將降價(jià)，但在業(yè)界看來(lái)，以折扣優(yōu)惠吸引消費(fèi)者關(guān)注其實(shí)是變相降價(jià)。Gucci亟須釋放庫(kù)存壓力與解決布局轉(zhuǎn)型的煩惱。

　　記者昨日致電Gucci在北京的多家門(mén)店，被告知此次5折促銷(xiāo)屬全國(guó)范圍，雖然并非店內(nèi)商品全都5折，但5折起售的折扣活動(dòng)將持續(xù)兩個(gè)月之久。從規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，均是從前未見(jiàn)的力度。其實(shí)5天前，金融街購(gòu)物中心Cucci專(zhuān)柜已悄然開(kāi)始了5折優(yōu)惠。Gucci金寶匯門(mén)店工作人員表示，目前有一整面墻的貨架包袋產(chǎn)品參加5折起促銷(xiāo);Gucci北京SKP店店員表示，店內(nèi)有多達(dá)40%的產(chǎn)品參與此次促銷(xiāo)，但款式好看的包袋有限。北京商報(bào)記者在部分Gucci門(mén)店看到，由于客流量較大，品牌店已開(kāi)始限流進(jìn)入。不過(guò)，參與打折的產(chǎn)品以“非主流”的基本款、特殊款為主，斷貨缺碼嚴(yán)重。

　　Gucci中國(guó)公司昨日接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“品牌每年都會(huì)進(jìn)行換季折扣活動(dòng)”，同時(shí)特別提及“目前的換季折扣其實(shí)也代表著Gucci在朝新的品牌方向做轉(zhuǎn)變。提供換季折扣的同時(shí)，也在為新任創(chuàng)作總監(jiān)全新設(shè)計(jì)的2015秋冬系列上市做準(zhǔn)備”。

　　一位資深分析人士認(rèn)為，Gucci專(zhuān)柜5折起售屬于變相降價(jià)行為，降價(jià)或低折扣已經(jīng)蔓延至大部分奢侈品牌和高端核心品牌。上周，愛(ài)馬仕在香港租下酒店針對(duì)服裝鞋履及配飾進(jìn)行5折銷(xiāo)售。在財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，Gucci此次為期兩個(gè)月之久的5折優(yōu)惠活動(dòng)，可看做是目標(biāo)明確的“清倉(cāng)”行動(dòng)。這也側(cè)面證明品牌庫(kù)存壓力很大，需要“短平快”地迅速將現(xiàn)金流回流，為品牌重塑形象和布局新品做準(zhǔn)備。開(kāi)云集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，Gucci銷(xiāo)量同比下降7.9%，批發(fā)收入跌幅達(dá)23%。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）