2015即將冬眠的鞋業(yè)市場(chǎng)，將由誰(shuí)喚醒？

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】讓國(guó)人引以為豪的“Made in china”曾帶領(lǐng)中國(guó)走在世界前沿，中國(guó)制造一度曾是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎巨擘。而如今，一方面，一些東南亞國(guó)家正在中低端制造業(yè)上發(fā)力，搶奪中國(guó)成本優(yōu)勢(shì)地位;另一方面，原本在華生產(chǎn)的外資高端制造業(yè)回流發(fā)達(dá)國(guó)家，投資優(yōu)勢(shì)正在消失，“前后夾擊”成為了當(dāng)前中國(guó)制造的無(wú)奈現(xiàn)狀。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，“中國(guó)制造業(yè)熬過(guò)了2008，卻熬不過(guò)2015 ? ”

　　今年春節(jié)前，東莞出現(xiàn)上百家大型工廠(chǎng)倒閉或停產(chǎn)現(xiàn)象。此外，被稱(chēng)為制造業(yè)之都，以生產(chǎn)制造眼鏡、鞋子、打火機(jī)聞名世界的溫州，目前正在經(jīng)歷著制造產(chǎn)業(yè)空心化，鞋子、打火機(jī)等引以為傲的產(chǎn)業(yè)正在逐漸失去光環(huán)。

　　業(yè)作為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要風(fēng)向標(biāo)，行業(yè)生態(tài)早已混亂不堪。Kappa 2011年底開(kāi)始關(guān)店632間，剩下3000間左右。安踏2012年關(guān)店590家，2013年關(guān)店318家。達(dá)芙妮2015年僅上半年就關(guān)店181家。淘寶的推出無(wú)疑于扼殺中國(guó)很多產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力，所有的商品想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)只有打價(jià)格戰(zhàn)了，這樣一來(lái)，原本就假貨橫行的中國(guó)市場(chǎng)將失去原創(chuàng)的動(dòng)力，“中國(guó)創(chuàng)造”之路或許將從此步履蹣跚，自甘墮落，淪為世界分工中最沒(méi)有價(jià)值的一環(huán)!

　　在今年6月3日，淘寶開(kāi)啟了“中國(guó)質(zhì)造”售賣(mài)的會(huì)場(chǎng)，但售賣(mài)期卻只有3天就關(guān)閉。參加“中國(guó)質(zhì)造”活動(dòng)的東莞十家傳統(tǒng)鞋類(lèi)制造廠(chǎng)商整體都只賣(mài)出了30%-50%的備貨，銷(xiāo)量遠(yuǎn)不及預(yù)期。如今整個(gè)制造業(yè)像只霜打的茄子，集體陷入“中國(guó)制造迎來(lái)寒冬”的恐慌中。隨著中國(guó)人口紅利的逐漸消失，“中國(guó)制造”正在遭遇著空前的危機(jī)。

　　“制造”寒冬，中國(guó)鞋業(yè)該如何過(guò)冬?

　　從不斷涌現(xiàn)的關(guān)店潮可以看出，傳統(tǒng)依靠較低的生產(chǎn)成本和低廉的資源價(jià)格來(lái)取勝的商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不再適用了。產(chǎn)業(yè)鏈低端產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，是傳統(tǒng)商業(yè)模式導(dǎo)致的必然結(jié)果。而想要徹底扭轉(zhuǎn)這種結(jié)果，最有效的方法就是進(jìn)行創(chuàng)新，而創(chuàng)新既有產(chǎn)品技術(shù)層面的，又有商業(yè)模式層面的，二者缺一不可。運(yùn)用高新技術(shù)，盤(pán)活傳統(tǒng)鞋業(yè)市場(chǎng)，將“老產(chǎn)業(yè)”煥發(fā)出新的活力。

　　“智造”破局，高新技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　不同于食品、服裝等品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)于鞋子的舒適度要求極高。如果僅在線(xiàn)上銷(xiāo)售，消費(fèi)者難以從圖片上判斷鞋子的皮料、鞋型與工藝，鞋碼也可能偏大或偏小。從2014年就開(kāi)始研發(fā)3D腳型測(cè)量?jī)x，在國(guó)內(nèi)各省份收集腳型數(shù)據(jù)，提供給生產(chǎn)商作為參考。開(kāi)設(shè)線(xiàn)下體驗(yàn)店，反哺線(xiàn)上。將"線(xiàn)下客流"引導(dǎo)為"線(xiàn)上人流"，消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的服務(wù)，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品充滿(mǎn)了百分之百的信心之后，再通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行下單。在線(xiàn)下體驗(yàn)店，3D腳型測(cè)量?jī)x的運(yùn)用一方面可以積累更多腳型數(shù)據(jù)，另一方面可以根據(jù)顧客腳型數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推薦，從而減少試穿的頻次，幫助顧客更快速地挑到合腳的鞋子，節(jié)省時(shí)間和精力。消費(fèi)者知道腳型數(shù)據(jù)及適合的鞋類(lèi)品牌和款式后，再到線(xiàn)上挑選也會(huì)更有針對(duì)性。

　　租賃模式，盤(pán)活鞋業(yè)過(guò)剩資源

　　目前，鞋類(lèi)行業(yè)整體呈產(chǎn)能過(guò)剩狀況，庫(kù)存率居高不下，全國(guó)一年有4000億元的鞋服庫(kù)存在等待清理。為應(yīng)對(duì)這種消極市場(chǎng)，推出租賃模式，消費(fèi)者只需付售價(jià)十分之一的租金，就能獲得鞋子使用權(quán)，享受——租鞋“輕生活”。用戶(hù)在選擇好商品后,付商品零售價(jià)作為押金，即可實(shí)現(xiàn)租鞋, 在租期結(jié)束后歸還商品, 扣除租金, 退還押金。租期一般分為3個(gè)月，6個(gè)月和9個(gè)月。首期租金為租賃物價(jià)格的 10%，第二個(gè)租期租金按租賃物價(jià)格的12%計(jì)算，租金在押金中扣除。同時(shí)通過(guò)租鞋盤(pán)活線(xiàn)上的消費(fèi)者需求和線(xiàn)下的生產(chǎn)資源，降低虛高的消費(fèi)成本;以新消費(fèi)形式降低消費(fèi)者的單筆支出，另一方面則刺激消費(fèi)頻次的增長(zhǎng)。通過(guò)租賃模式，意圖重構(gòu)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成將產(chǎn)權(quán)與使用權(quán)分離，培養(yǎng)"輕生活"消費(fèi)習(xí)慣。

　　財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾表示，“中國(guó)制造”所推行的，用“市場(chǎng)換技術(shù)”的后發(fā)戰(zhàn)略已經(jīng)失效了，只有力求技術(shù)上，模式上的創(chuàng)新，才能抓住中國(guó)制造的最后一公里。運(yùn)用反向O2O模式，整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，租賃模式盤(pán)活供求關(guān)系，避免了庫(kù)存過(guò)高的隱憂(yōu)。運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)鞋業(yè)，加快鞋業(yè)制造模式向服務(wù)化、智能化轉(zhuǎn)變，意圖要打造一個(gè)跟“足”有關(guān)的智能生態(tài)鏈產(chǎn)業(yè)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)