晉江鞋企：轉(zhuǎn)型升級(jí) 把鞋子做出“潮味道”

　　【網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，宏觀環(huán)境不容樂觀……“生意不好做”成了企業(yè)家們近年來經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。

　　面對(duì)壓力，有的企業(yè)畏縮不前，但更多的晉江企業(yè)卻是直面各種難題，通過在產(chǎn)品、營(yíng)銷、技術(shù)等層面全方位發(fā)力，闖出了一條獨(dú)特的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

　　即日起，晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)將開設(shè)“轉(zhuǎn)型升級(jí)英雄榜”專欄，對(duì)在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面有獨(dú)到做法的企業(yè)進(jìn)行展示報(bào)道，也希望借此為更多仍然處在迷茫中的企業(yè)提供借鑒。

　　8年前，當(dāng)運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)靡晉江，大大小小制都奔著運(yùn)動(dòng)鞋而去的時(shí)候，當(dāng)時(shí)剛成立的福建流行坊鞋業(yè)有限公司便走了一條不同于大多數(shù)人的路，鎖定了潮鞋這個(gè)領(lǐng)域。8年間，該公司不斷尋求工藝突破，逐步細(xì)化產(chǎn)品，對(duì)時(shí)尚的敏銳捕捉，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，讓一開始一單只有150雙訂單的流行坊鞋業(yè)蛻變?yōu)槿缃駬碛卸鄠�(gè)自主品牌、產(chǎn)品遍布全國(guó)各地，營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的個(gè)性化企業(yè)。 

　　靠工藝提升贏得市場(chǎng)

　　流行坊鞋業(yè)董事長(zhǎng)范七生告訴記者，在運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)靡之時(shí)，選擇潮鞋在很多人眼里顯然是不賺錢的，“一開始也確實(shí)如此，在七八年前潮鞋的市場(chǎng)接受度極低，但總有人愿意嘗新�！狈镀呱�說，建廠之初，他們?cè)诎逍�的基礎(chǔ)上更換鞋子用材、改變鞋子線性、變換鞋子顏色，讓鞋子增加了“潮味道”。

　　“以往更加重視用料、線型、顏色，現(xiàn)在尋求的是工藝上的突破�！狈镀呱�表示，現(xiàn)在流行坊鞋業(yè)尋求的不只是傳統(tǒng)意義上的潮鞋，而是工藝化潮鞋，擁有更多技術(shù)含量。在追求工藝的同時(shí)，流行坊鞋業(yè)也在不斷細(xì)分市場(chǎng)，細(xì)化產(chǎn)品�！拔覀儼殉毙�消費(fèi)者的年齡層從原來的18-38歲擴(kuò)大到了18-48歲。年齡層的擴(kuò)大、消費(fèi)者范圍的擴(kuò)大、消費(fèi)地域的差別，必然要求產(chǎn)品要多樣性，細(xì)化產(chǎn)品才能占有市場(chǎng)�！狈镀呱�說道。

　　捕捉時(shí)尚流行元素

　　不論是工藝上的不斷提升，還是產(chǎn)品上的逐步細(xì)化，8年來，流行坊鞋業(yè)唯一不變的便是對(duì)時(shí)尚流行元素的敏銳捕捉�！笆袌�(chǎng)是第一手信息來源，可以不夸張地說，365天除了春節(jié)每天都有人在市場(chǎng)上看著�！狈镀呱�告訴記者，第一時(shí)間捕捉到的流行元素，流行坊鞋業(yè)會(huì)立即進(jìn)行篩選判斷并融入新款設(shè)計(jì)中�！耙荒晡覀儠�(huì)有200多款自主設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，最終推向市場(chǎng)的在40款左右。堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)也是流行坊鞋業(yè)始終堅(jiān)持的�！�

　　范七生告訴記者，隨著潮鞋市場(chǎng)占比越來越大，2010-2013年潮鞋廠也在快速擴(kuò)張，不少原有的潮鞋廠也在擴(kuò)張自身規(guī)模，但2007年建廠時(shí)只有一條生產(chǎn)線的流行坊鞋業(yè)到現(xiàn)在仍舊只有一條生產(chǎn)線，“我們要追求的不是廠房規(guī)模的擴(kuò)張，而是潮鞋工藝技術(shù)的擴(kuò)張，是市場(chǎng)對(duì)潮鞋潮文化的認(rèn)可。”

　　范七生表示，除此以外，基于潮鞋時(shí)尚更新迭代速度之快，若是盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模容易造成囤貨、資金流動(dòng)等問題的產(chǎn)生，不利于企業(yè)的良性健康發(fā)展。也正是基于這些，流行坊鞋業(yè)始終專注于潮鞋的研究，將潮鞋做專做細(xì)做精。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)老板說

　　流行坊鞋業(yè)董事長(zhǎng)范七生：現(xiàn)在大家都在談轉(zhuǎn)型升級(jí)，但“轉(zhuǎn)型升級(jí)”這事情是急不來的，除了產(chǎn)品工藝技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備上的“轉(zhuǎn)”與“升”，還需要良好的心態(tài)。流行坊鞋業(yè)從運(yùn)動(dòng)鞋、板鞋到潮鞋，再到如今的工藝化潮鞋的過程經(jīng)過了七八年，能有今天的成績(jī)關(guān)鍵在于認(rèn)準(zhǔn)了“潮鞋”，始終堅(jiān)持“潮鞋”的方向不變，緊抓市場(chǎng)步伐。有了準(zhǔn)確定位，今后遇到再多的“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，相信流行坊鞋業(yè)都能開拓出道路來。！(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)