報告：中國奢侈品市場預(yù)計連續(xù)兩年下跌

　　【網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】由于香港市場的極度低迷，中國奢侈品市場預(yù)計將迎來連續(xù)第二年下跌2%。當?shù)貢r間周四，研究機構(gòu)Bain & Company 貝恩和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Fondazione Altagamma 發(fā)布的“Luxury Goods Worldwide Market Monitor” 全球奢侈品市場監(jiān)測報告2015年秋冬版繼續(xù)對中國持悲觀態(tài)度。

　　在中國本土奢侈品市場疲軟的背景下，受益于中國游客前往歐元區(qū)及日本市場的消費，中國消費者仍是全球奢侈品市場最大貢獻者，Bain  Co.貝恩報告指這一數(shù)據(jù)達31%，而全球奢侈品市場24%的消費來自美國人、歐洲人全球消費奢侈品市場的18%。

　　Bain Co.貝恩公司研究負責人Federica Levato表示，中國人毫無疑問在全球奢侈品市場的增長中扮演重要角色，且多年來中國人在國外消費奢侈品均高于中國本土，如今唯一的小變化僅僅是從香港和澳門市場轉(zhuǎn)至人民幣購買力更強的歐洲、韓國和日本，因為上述區(qū)域貨幣相對疲軟，相同產(chǎn)品價格亦較中國為低。Federica Levato 亦是上述“全球奢侈品市場監(jiān)測報告”的聯(lián)合作者。

　　由于中國高昂的增值稅和奢侈品稅，奢侈品售價在中國市場一般高出歐洲市場售價達30%-50%。CLSA里昂證券9月份發(fā)布報告稱，中國大陸市場是奢侈品售價最高的地區(qū)。該行在報告中以一款Louis Vuitton Speedy 30不連肩帶手提袋為例，若該產(chǎn)品在法國當?shù)厥蹆r以1計算，中國大陸市場售價為法國的1.6倍，而香港市場售價為法國的1.43倍。香港市場奢侈品售價因掛靠強勢美元成為第四貴的市場亦是目前中國大陸游客棄香港而遠赴歐洲的重要原因。

　　中國人狂熱的海外消費，也只能讓中國奢侈品市場在2015年位列Bain Co.貝恩報告的全球第三，而香港和澳門市場暴跌25%;美國市場以790億歐元位列第一，占據(jù)奢侈品市場34%，日本排在第二，但Bain & Co.貝恩稱僅紐約城的奢侈品消費能力就超過整個日本市場，不過由于強勢美元，美國奢侈品市場2015年預(yù)計也僅僅能打平。該報告稱，強勢美元同時讓很多美國人前往歐洲消費，據(jù)該公司與知名退稅公司Global Blue環(huán)球藍聯(lián)合作的研究，2015年預(yù)計美國人在歐洲免稅品消費增幅高達67%，甚至超過中國人的64%，相反陷入困境的俄羅斯消費者在歐洲免稅品的消費增幅降至37%，日本消費者由于弱勢日元更多選擇國內(nèi)消費，其在歐洲免稅品消費增幅亦大幅下滑至16%。

　　日本奢侈市場目前受益于中國游客的瘋狂進入和消費排名第二，2015年固定匯率下增長5%，與歐洲市場增幅相同。

　　由于市場的不均衡，Bain Co.貝恩報告稱2015年全球個人奢侈品消費市場預(yù)計僅增1%-2%，但由于日本和歐元區(qū)的有利匯率，有13%的增幅至2530億歐元。批發(fā)渠道仍是是奢侈品市場主要收入來源，占比達66%，而零售渠道盡管受中國疲軟影響品牌放緩開店，新增奢侈品門店從2014年的750間減至2015年的600間，但是零售收入可比基礎(chǔ)仍有13%的增幅。另外，電商渠道份額2015年預(yù)計將達到7%，是2012年的兩倍;機場渠道受益于旅游消費暢旺有18%的固定匯率增幅，實際增幅達29%，該渠道占全球奢侈品市場6%份額。

　　Bain  Co.貝恩報告尤其值得注意的一個數(shù)據(jù)是關(guān)于奢侈品的折扣商品市場和減價商品市場，其中折扣商品市場在2015年將達到260億歐元，同比翻番，減價商品市場增幅亦超過35%。這一數(shù)據(jù)與美國、歐洲知名高端百貨紛紛進軍折扣商品市場相互呼應(yīng)。

　　今年年初的Chanel香奈兒全球定價策略及隨后眾多奢侈品牌在中國市場進行的集體下調(diào)價格行為亦讓此次報告關(guān)注到價格問題。Bain Co.貝恩米蘭合伙人、此次報告主筆Claudia DArpizio稱，過去10年奢侈品的瘋狂漲價會讓消費者更隨匯率流動的情況更加普遍。Claudia DArpizio亦警告奢侈品市場，從調(diào)整定價中受益是目光短淺的，奢侈品過去10年的信譽江河日下，需要重新建立消費者之間的信任。

　　除個人奢侈品消費品牌外，包括豪華汽車、貴族醫(yī)療、高端藝術(shù)品在內(nèi)的10大類別奢侈品市場2015年總計達10000億歐元，按年增5%，10大類別中汽車、醫(yī)療、個人奢侈消費品占到8000億歐元。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)