NBA巨星爭奪戰(zhàn) 耐克斥資簽下詹姆斯
【網(wǎng)-要聞分析】耐克斥巨資簽下與詹姆斯的終身合同,證明的不僅僅是詹姆斯個人的商業(yè)價(jià)值,也是目前體育用品巨頭之間NBA巨星爭奪戰(zhàn)之慘烈的寫照。
NBA球星很多,但是有專屬個人代言球鞋,而且賣得好的,不超過10個。1985年創(chuàng)立的喬丹品牌,至今已經(jīng)創(chuàng)下22.5億美元的累積銷售收入,但是耐克從未宣布與簽署終身合作協(xié)議。詹姆斯系列的球鞋,是耐克旗下除了喬丹之外代數(shù)最多、品類最多的。2003年,“一年級生”詹姆斯就和耐克簽下了7年9000萬美元的天價(jià)代言合同,而耐克的業(yè)績也坐上了火箭,2003年?duì)I收為103億美元,今年達(dá)到306億,僅僅是詹姆斯13代這一款球鞋,就貢獻(xiàn)了4億美元的全球銷售收入。
憑借詹姆斯,耐克幾乎做到了在NBA市場上的一家獨(dú)大。在失去麥蒂之后,主打團(tuán)隊(duì)牌失敗,重金打造的羅斯又屢屢受傷,部分消費(fèi)者對其代言球鞋都產(chǎn)生了不信任感。銳步與艾弗森的終身合同,因?yàn)椤按鸢浮钡倪^早退役而成為廢紙,已經(jīng)被阿迪達(dá)斯收購。這種情況下,還囤積了科比、杜蘭特等多位一線球星的耐克本應(yīng)高枕無憂,沒想到上賽季庫里和勇士隊(duì)的橫空殺出,安德瑪(UA)作為黑馬徹底攪局。
直到今年年初,安德瑪才為庫里推出第一款個人簽名鞋,今年六月,安德瑪連續(xù)21個季度有20%+增長,一躍成為美國第二大體育用品品牌。今年圣誕節(jié),美國孩子最期待的禮物將不會是詹姆斯13,而是庫里2。
當(dāng)年阿迪達(dá)斯因?yàn)樯砀哌@樣的可笑理由,放棄了喬丹,之后又為了省每年300萬美元,被耐克搶了詹姆斯,如今耐克也沒有挖庫里的機(jī)會,后者與安德瑪?shù)暮贤娱L到了2024年,那時(shí)他都36歲了。搶不了別人家會下蛋的金雞,至少不能丟了自家的寶貝,簽長約甚至終身合約就是各大品牌最保險(xiǎn)的自我保護(hù)方式,耐克也忍不住對詹姆斯下了重注。
作為世界上最會打籃球的生意人,詹姆斯恐怕早就想好了怎么把他的球鞋一直賣到80歲。只是這一刻,我們又是否該感嘆,當(dāng)中國的體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展之時(shí),屬于中國的明星生意人,何時(shí)才能出現(xiàn)?(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
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