一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億元的城市如何轉(zhuǎn)型

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】東南沿海有一座小城，致力于發(fā)展體育用品制造業(yè)。2015年，該城體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1100億元，是第一個(gè)產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)。這座小城，就是晉江。

　　晉江，是一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市。體育用品業(yè)，更是該市支柱性的產(chǎn)業(yè)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，晉江擁有42枚國(guó)家級(jí)體育用品品牌、21家體育用品上市公司、2家企業(yè)成為中國(guó)奧委會(huì)贊助商、1家服務(wù)全國(guó)的外向型體育健身娛樂(lè)企業(yè)、1家企業(yè)成為里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助商。

　　晉江體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超千億元

　　目前面臨著很多問(wèn)題：體育用品企業(yè)發(fā)展到一定程度，已經(jīng)進(jìn)入提速換擋期;隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、民眾體育健康意識(shí)的提升，人們對(duì)體育的訴求已不只是體育用品的消費(fèi)，欣賞與參與日益成為人們生活的主流。換言之，未來(lái)，體育需求已經(jīng)發(fā)生變化;同時(shí)，隨著中西部經(jīng)濟(jì)的崛起以及80后、90后逐漸在勞動(dòng)市場(chǎng)上扮演主要角色，“用工荒”以及勞動(dòng)成本的提升日益成為沿海制造業(yè)的困擾。此外，沿海制造業(yè)還承受著來(lái)自東南亞、印度制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊。這一系列客觀條件的沖擊，使得以體育用品企業(yè)為主的晉江，不得不去思考轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型，也因此成為晉江市政府工作報(bào)告中的高頻詞匯。

　　國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉，也曾對(duì)晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)出“藥方”：“晉江要打造體育城市，就應(yīng)當(dāng)打造真正意義上的運(yùn)動(dòng)之城、體育之城，讓體育變成城市的影響力、城市的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、城市的文化傳播力和社會(huì)的親和力，從而打造差異化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　本文通過(guò)對(duì)晉江代表性體育用品企業(yè)，如、361°、特步、貴人鳥(niǎo)、鴻星爾克等的轉(zhuǎn)型盤點(diǎn)，見(jiàn)微知著，一窺晉江式轉(zhuǎn)型。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，5家上市體育用品公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　晉江作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性城市，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并積極布局，借助互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)新的力量，致力于體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型，以此帶動(dòng)晉江產(chǎn)業(yè)的變革和升級(jí)。

　　安踏：國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收首次突破人民幣100億元

　　安踏成立于1991年，是國(guó)有知名的體育品牌，于2007年在香港掛牌上市。安踏2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告：公司營(yíng)收首次突破人民幣100億元，成為中國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。公司營(yíng)收突破百億元，得益于公司的品牌戰(zhàn)略，以及對(duì)體育用品細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，同時(shí)覆蓋高端消費(fèi)者及兒童，最大程度的滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。與此同時(shí)，安踏注重互聯(lián)網(wǎng)+，科技創(chuàng)新的力量，據(jù)報(bào)道，安踏早在2008年便開(kāi)始嘗試多種渠道去做電商，2010年2月份組建電商團(tuán)隊(duì)，2010年4月份，正式亮相淘寶商城旗艦店;安踏同時(shí)與順豐、圓通、韻達(dá)、郵政等多家快遞公司合作，專注于以最快的速度確保把商品送到客戶手中。

　　：投資虎撲，并攜手景林成立動(dòng)域資本

　　貴人鳥(niǎo)成立于1987年，是一家綜合性體育用品企業(yè)，于2014年在上海證券交易所掛牌上市。在2015體育發(fā)展元年，貴人鳥(niǎo)積極布局體育產(chǎn)業(yè)，完成了對(duì)虎撲的2.4億元投資，雙方攜手與景林資本共同合作成立了體育基金：動(dòng)域資本。此次合作，貴人鳥(niǎo)在公告中表示：“作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，可謂得資源者得未來(lái)，公司以此為入口可享受國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大前景所帶來(lái)的投資收益，也可與已有布局進(jìn)行多方面協(xié)同，使其體育產(chǎn)業(yè)布局再上臺(tái)階�！�

　　此外，貴人鳥(niǎo)多方布局，多元發(fā)展，約投入2.09億元布局校園體育賽事資源，并成立3家公司，分別從事校園體育內(nèi)容專業(yè)視頻制作、賽事運(yùn)營(yíng)以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

　　：最早開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)的公司之一

　　鴻星爾克成立于2000年6月，是一款體育運(yùn)動(dòng)品牌，于2005年在新加坡成功上市。鴻星爾克很早就嗅到互聯(lián)網(wǎng)的氣息，率先建立自己的官方網(wǎng)站，并在2009年在淘寶開(kāi)始了第一家網(wǎng)店，提供及時(shí)周到的服務(wù)和時(shí)尚高性價(jià)比的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的厚愛(ài)，并入圍——中國(guó)鞋類品牌電商20強(qiáng)。

　　與樂(lè)視牽手，開(kāi)發(fā)智能裝備領(lǐng)域

　　361°成立于2003年，是一家綜合性體育用品公司，于2009年在香港掛牌上市。2015年6月，361°宣布與樂(lè)視體育合作，雙方合作將致力于智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的發(fā)展，共同打造智能動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。雙方合作開(kāi)展智能運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)及生產(chǎn);APP應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)、升級(jí)與維護(hù);項(xiàng)目推廣等合作內(nèi)容。361°與百度合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，同時(shí)推出361°智能童鞋，致力于智能穿戴設(shè)備的發(fā)展;此外，361°與SmartMozo有限公司合作，以國(guó)際性體育用品交易平臺(tái)為目標(biāo)，打造移動(dòng)電商和垂直電商。

　　：攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)

　　特步成立于2001年，是一家體育用品企業(yè)，于2008年在香港掛牌上市。2015年，特步攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品上進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)鏈整體布局上進(jìn)行合作。2015年6月與智美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事，此次合作，雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。智美從線上賽事運(yùn)營(yíng)到線下產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)經(jīng)營(yíng);特步則借助智美的賽事運(yùn)營(yíng)等相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，提高品牌知名度，強(qiáng)化宣傳。

　　體育用品企業(yè)深化產(chǎn)業(yè)鏈，刺激整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　晉江可以說(shuō)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性城市，其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為完善，培育了眾多體育用品上市公司。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，該城積極地轉(zhuǎn)型升級(jí)，從最初的體育產(chǎn)品制造型企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局，深化發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)鏈上可觀：貴人鳥(niǎo)攜手虎撲、景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金;特步牽手智美進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)，雙方共同成立合資公司，361°與樂(lè)視合作，雙方開(kāi)展體育智能硬件裝備�？梢钥闯�，晉江體育產(chǎn)業(yè)鏈上布局已進(jìn)行深化。

　　此外，晉江還非常注重體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合，積極推動(dòng)體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)+和科技創(chuàng)新的力量，深化產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提高的居民的消費(fèi)和就業(yè)率。據(jù)報(bào)道：2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元，占全市GDP的23.75%，由此可見(jiàn)，晉江體育用品上市公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)晉江整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　綜上所述，晉江的體育用品企業(yè)不再單純的發(fā)展體育制造業(yè)，而是積極的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展，并與其他行業(yè)相融合，共同發(fā)展。未來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億—7萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。面對(duì)如此巨大的體育市場(chǎng)，晉江或已積極的做好準(zhǔn)備，迎接體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）