一個體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超千億元的城市如何轉(zhuǎn)型

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】東南沿海有一座小城，致力于發(fā)展體育用品制造業(yè)。2015年，該城體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1100億元，是第一個產(chǎn)值超千億元的產(chǎn)業(yè)。這座小城，就是晉江。

　　晉江，是一個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市。體育用品業(yè)，更是該市支柱性的產(chǎn)業(yè)。據(jù)公開資料顯示，晉江擁有42枚國家級體育用品品牌、21家體育用品上市公司、2家企業(yè)成為中國奧委會贊助商、1家服務(wù)全國的外向型體育健身娛樂企業(yè)、1家企業(yè)成為里約奧運(yùn)會官方贊助商。

　　晉江體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超千億元

　　目前面臨著很多問題：體育用品企業(yè)發(fā)展到一定程度，已經(jīng)進(jìn)入提速換擋期;隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、民眾體育健康意識的提升，人們對體育的訴求已不只是體育用品的消費(fèi)，欣賞與參與日益成為人們生活的主流。換言之，未來，體育需求已經(jīng)發(fā)生變化;同時，隨著中西部經(jīng)濟(jì)的崛起以及80后、90后逐漸在勞動市場上扮演主要角色，“用工荒”以及勞動成本的提升日益成為沿海制造業(yè)的困擾。此外，沿海制造業(yè)還承受著來自東南亞、印度制造業(yè)的競爭和沖擊。這一系列客觀條件的沖擊，使得以體育用品企業(yè)為主的晉江，不得不去思考轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型，也因此成為晉江市政府工作報告中的高頻詞匯。

　　國家體育總局體育社會科學(xué)研究中心主任鮑明曉，也曾對晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開出“藥方”：“晉江要打造體育城市，就應(yīng)當(dāng)打造真正意義上的運(yùn)動之城、體育之城，讓體育變成城市的影響力、城市的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、城市的文化傳播力和社會的親和力，從而打造差異化發(fā)展的核心競爭力�！�

　　本文通過對晉江代表性體育用品企業(yè)，如、361°、特步、貴人鳥、鴻星爾克等的轉(zhuǎn)型盤點(diǎn)，見微知著，一窺晉江式轉(zhuǎn)型。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下，5家上市體育用品公司的轉(zhuǎn)型升級

　　晉江作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性城市，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，并積極布局，借助互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)新的力量，致力于體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型，以此帶動晉江產(chǎn)業(yè)的變革和升級。

　　安踏：國產(chǎn)體育運(yùn)動品牌營收首次突破人民幣100億元

　　安踏成立于1991年，是國有知名的體育品牌，于2007年在香港掛牌上市。安踏2015年全年業(yè)績報告：公司營收首次突破人民幣100億元，成為中國首家進(jìn)入百億俱樂部的運(yùn)動品牌企業(yè)。公司營收突破百億元，得益于公司的品牌戰(zhàn)略，以及對體育用品細(xì)分市場的精準(zhǔn)定位，同時覆蓋高端消費(fèi)者及兒童，最大程度的滿足消費(fèi)者日益增長的需求。與此同時，安踏注重互聯(lián)網(wǎng)+，科技創(chuàng)新的力量，據(jù)報道，安踏早在2008年便開始嘗試多種渠道去做電商，2010年2月份組建電商團(tuán)隊，2010年4月份，正式亮相淘寶商城旗艦店;安踏同時與順豐、圓通、韻達(dá)、郵政等多家快遞公司合作，專注于以最快的速度確保把商品送到客戶手中。

　　：投資虎撲，并攜手景林成立動域資本

　　貴人鳥成立于1987年，是一家綜合性體育用品企業(yè)，于2014年在上海證券交易所掛牌上市。在2015體育發(fā)展元年，貴人鳥積極布局體育產(chǎn)業(yè)，完成了對虎撲的2.4億元投資，雙方攜手與景林資本共同合作成立了體育基金：動域資本。此次合作，貴人鳥在公告中表示：“作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，可謂得資源者得未來，公司以此為入口可享受國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大前景所帶來的投資收益，也可與已有布局進(jìn)行多方面協(xié)同，使其體育產(chǎn)業(yè)布局再上臺階�！�

　　此外，貴人鳥多方布局，多元發(fā)展，約投入2.09億元布局校園體育賽事資源，并成立3家公司，分別從事校園體育內(nèi)容專業(yè)視頻制作、賽事運(yùn)營以及體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

　　：最早開啟電商業(yè)務(wù)的公司之一

　　鴻星爾克成立于2000年6月，是一款體育運(yùn)動品牌，于2005年在新加坡成功上市。鴻星爾克很早就嗅到互聯(lián)網(wǎng)的氣息，率先建立自己的官方網(wǎng)站，并在2009年在淘寶開始了第一家網(wǎng)店，提供及時周到的服務(wù)和時尚高性價比的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的厚愛，并入圍——中國鞋類品牌電商20強(qiáng)。

　　與樂視牽手，開發(fā)智能裝備領(lǐng)域

　　361°成立于2003年，是一家綜合性體育用品公司，于2009年在香港掛牌上市。2015年6月，361°宣布與樂視體育合作，雙方合作將致力于智能運(yùn)動裝備領(lǐng)域的發(fā)展，共同打造智能動態(tài)系統(tǒng)。雙方合作開展智能運(yùn)動裝備產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)及生產(chǎn);APP應(yīng)用程序開發(fā)、升級與維護(hù);項目推廣等合作內(nèi)容。361°與百度合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實驗室”，同時推出361°智能童鞋，致力于智能穿戴設(shè)備的發(fā)展;此外，361°與SmartMozo有限公司合作，以國際性體育用品交易平臺為目標(biāo)，打造移動電商和垂直電商。

　　：攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營產(chǎn)業(yè)

　　特步成立于2001年，是一家體育用品企業(yè)，于2008年在香港掛牌上市。2015年，特步攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營產(chǎn)業(yè)，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品上進(jìn)行深度開發(fā)，對體育產(chǎn)業(yè)鏈整體布局上進(jìn)行合作。2015年6月與智美集團(tuán)運(yùn)營2015年至2017年的城市系列馬拉松賽事，此次合作，雙方實現(xiàn)了共贏。智美從線上賽事運(yùn)營到線下產(chǎn)品的實現(xiàn)了閉環(huán)經(jīng)營;特步則借助智美的賽事運(yùn)營等相關(guān)知識，進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的開發(fā)，提高品牌知名度，強(qiáng)化宣傳。

　　體育用品企業(yè)深化產(chǎn)業(yè)鏈，刺激整個城市經(jīng)濟(jì)增長

　　晉江可以說是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的代表性城市，其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為完善，培育了眾多體育用品上市公司。同時，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，該城積極地轉(zhuǎn)型升級，從最初的體育產(chǎn)品制造型企業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局，深化發(fā)展。從體育產(chǎn)業(yè)鏈上可觀：貴人鳥攜手虎撲、景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金;特步牽手智美進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營，雙方共同成立合資公司，361°與樂視合作，雙方開展體育智能硬件裝備�？梢钥闯觯瑫x江體育產(chǎn)業(yè)鏈上布局已進(jìn)行深化。

　　此外，晉江還非常注重體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合，積極推動體育和文化、旅游、金融、互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，以體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)增長;同時借助互聯(lián)網(wǎng)+和科技創(chuàng)新的力量，深化產(chǎn)業(yè)鏈升級，提高的居民的消費(fèi)和就業(yè)率。據(jù)報道：2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元，占全市GDP的23.75%，由此可見，晉江體育用品上市公司的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)晉江整個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　綜上所述，晉江的體育用品企業(yè)不再單純的發(fā)展體育制造業(yè)，而是積極的布局體育產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展，并與其他行業(yè)相融合，共同發(fā)展。未來，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億—7萬億元，發(fā)展空間巨大。面對如此巨大的體育市場，晉江或已積極的做好準(zhǔn)備，迎接體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展!（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）