2016年國人還在海外買買買？老外也對華“瘋買”

   【-電商資訊】2016年，談起國人消費，海淘是一大熱詞。雙十一天貓創(chuàng)造1207億元銷售紀錄，其中最熱主題依然是“海淘”，即是典型。網(wǎng)絡(luò)海淘買買買背后是新一輪的消費升級，身在海外買買買不再獨領(lǐng)風(fēng)騷。

　　【焦點一：一組火熱數(shù)字顯示了什么?】

　　這是一組帶著“消費熱度”的數(shù)字。

　　今年雙十一天貓創(chuàng)造了1207億元銷售紀錄。從2009年以來，“雙十一”熱度只升不降，阿里巴巴交易規(guī)模從單日的5200萬元，飆升到去年的912.17億元，今年沖破百億元僅用時6分58秒。

　　這其中，最熱主題依然是海淘，來自日本、美國、澳大利亞、韓國等地的食品、用品最受平臺和消費者追捧。去年我國跨境電商交易規(guī)模為4.8萬億元，我國消費者通過“海淘”的消費額達到了9000億元，比上一年增長了38.5%。近一年來，我國每人平均一年海淘18次，遠超去年的7次。消費頻次和花費的增長，無不彰顯著海淘全民化時代的到來。阿里研究院預(yù)計，到2020年我國跨境電商交易規(guī)模將達到12萬億元，年復(fù)合增長率達20.11%。

　　過了雙11還要 血拼黑五，每年11月的黑色星期五，堪稱中國消費者最瘋狂的海外購物節(jié)。一位來自北京的用戶在“黑五”活動期間累計消費最高達30萬元。

　　截至今年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達7.1億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億;僅2015年一年，電子商務(wù)交易額就超過20萬億元;據(jù)三季度數(shù)據(jù)顯示，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率已經(jīng)超過70%……

　　這一組組數(shù)字背后，是經(jīng)濟的寫照。正是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中，數(shù)字經(jīng)濟炙熱，海淘才能夠引領(lǐng)消費升級。

　　【焦點二：海淘背后的消費升級帶來了什么?】

　　今年黑五，消費者不出國門，就可買到來自全球83個國家第一手的超低折扣、應(yīng)季、潮流的商品。剁手黨在線可供選購的商品包含幾百種品類。

　　這是跨境電商趨勢的一個縮影。個性化、多元化商品取代標準化、剛需類商品成為跨境購物的新主流。其背后的動因正是中國消費的升級和民眾多元化的需求。

　　根據(jù)網(wǎng)易考拉海購發(fā)布的《2016跨境消費趨勢報告》，與2015年奶爸奶媽時代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費者已發(fā)生巨大變化。今年，未婚跨境消費者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比，未婚消費者更注重當(dāng)下的生活品質(zhì)。

　　就區(qū)域來看，根據(jù)洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國海淘消費報告》顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達到108.65%。數(shù)據(jù)顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯，已逐步躋身于海外消費主力人群。

　　消費者自我升級也倒逼跨境電商不斷創(chuàng)新。促銷模式層出不窮，從預(yù)付折扣，到各種秒殺、裂變紅包;跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉;消費方式上，虛擬現(xiàn)實購物商場的出現(xiàn)，讓消費者身臨其境;通過融入娛樂元素，娛樂明星、體育明星、網(wǎng)紅達人在直播中與消費者互動，打造消費娛樂化的新趨勢;便捷的物流，讓包裹從“下周見”到“當(dāng)日達”;線下體驗店的鋪設(shè)，讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合。無疑，這些既是消費者品質(zhì)消費的體現(xiàn)，更是經(jīng)濟行為提質(zhì)增效的結(jié)果。

　　【焦點三：海淘熱的另一面，有什么無法忽視?】

　　這一年國人海淘火熱，實際上，在另一端，中國商品也在成為外國人對華海淘囊中物。

　　今年雙十一前夕，阿里巴巴集團提出全球買、全球賣”的全球化升級戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天海外共有621萬國際剁手黨參與到這場全球購物狂歡，其中，來自俄羅斯、西班牙、美國、法國的消費者成為主力軍。最愛黑科技的俄羅斯VR眼鏡和無人機銷量占比遙遙領(lǐng)先。而國內(nèi)小米、等知名品牌，將產(chǎn)品帶到世界200余個國家和地區(qū)，小米品牌的電子產(chǎn)品“雙十一”單日銷量是日常平均水平35倍，官方店銷量則較平時增長450%。

　　早前，一些國人赴日搶購智能馬桶蓋一度引起關(guān)注。12月15日，廣東省消委會發(fā)布對國產(chǎn)和日本產(chǎn)智能馬桶蓋專業(yè)檢測結(jié)果顯示，國內(nèi)銷售的主流智能馬桶蓋產(chǎn)品，質(zhì)量不亞于日本銷售產(chǎn)品。廣東消委會方面表示，隨著中國制造業(yè)技術(shù)的發(fā)展，中國自行生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)追趕上國際水平甚至超越國際水平。“海淘”的智能馬桶蓋日本樣品中，松下的兩個日本型號就是來自中國制造。

　　中國的消費品升級已在路上。5月，消費品工業(yè)三品專項行動啟動。按照官方部署，支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、營銷等方面加強創(chuàng)新。培育知名品牌。推進品牌國際化，鼓勵優(yōu)勢品牌企業(yè)開展國際交流合作，建設(shè)海外研發(fā)設(shè)計機構(gòu)及營銷渠道，支持品牌企業(yè)參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產(chǎn)品出口比重。

　　9月，《消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016—2020年)》發(fā)布。規(guī)劃提出，在重點領(lǐng)域建設(shè)一批消費品標準化示范區(qū)，推動消費品標準達到國際先進水平。倡導(dǎo)工匠精神，推廣精益制造。家用電器、消費類電子產(chǎn)品、服裝服飾等九類產(chǎn)品成為重點領(lǐng)域。規(guī)劃提出，促進出口消費品提質(zhì)升級。促進跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展。打擊出口假冒偽劣商品，提升中國制造形象。

　　進口端，中國已經(jīng)成為世界上最大海淘市場之一;出口端，中國產(chǎn)品也以期借跨境電商東風(fēng)在全球贏得更大市場。海淘的雙向“潮涌”將更加顯眼。

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