2016年度鞋包網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)信息

    【-電商資訊】線上監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)點(diǎn)：淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、國(guó)美在線、1號(hào)店、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、唯品會(huì)、QQ網(wǎng)購、我買網(wǎng)、易迅總共15家線上零售企業(yè)數(shù)據(jù)。

　　一、男皮鞋

　　2016年，男皮鞋在線上共銷售2.06億雙，同比增長(zhǎng)23.0%，銷售額為232.84億元，同比增長(zhǎng)16.3%，成交均價(jià)為113.0元。銷售量排在前三位的品牌為：/PLAYBOY、/CAMEL、/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售量最高，達(dá)到了596.6萬雙;銷售額排在前三位的品牌為：花花公子/PLAYBOY、駱駝/CAMEL、奧康/Aokang，其中花花公子/PLAYBOY的銷售額最高，達(dá)到了13.35億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為66.9%,C2C的銷售量占比為33.1%;其中天貓的銷售量最高，占比為53.5%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為47.8%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.3%，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年男絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，由圖可以看出大部分品牌年銷售額都過億元，但年銷售額10億以上的品牌僅花花公子，5億到10億的品牌僅駱駝和奧康兩個(gè)品牌，和紅蜻蜓等大部分品牌年銷售額在1億到5億之間。

　　二、女皮鞋

　　2016年，女皮鞋在線上共銷售3.78億雙，同比增長(zhǎng)17.8%，銷售額為386.60億元，同比增長(zhǎng)12.3%，成交均價(jià)為102.3元。銷售量排在前三位的品牌為：/DAPHNE、大東/DD、卓詩尼/Josiny，其中達(dá)芙妮/DAPHNE的銷售量最高，達(dá)到了408.0萬雙;銷售額排在前三位的品牌為：/Belle、卓詩尼/Josiny、達(dá)芙妮/DAPHNE，其中百麗/Belle的銷售額最高，達(dá)到了4.73億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為38.2%,C2C的銷售量占比為61.8%;其中淘寶的銷售量最高，占比為61.8%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為42.7%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.2%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。

　　下圖為2016年女皮鞋網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，由下圖可以看出品牌20強(qiáng)的銷售額都集中在1億到5億的區(qū)間，且差距不大。但百麗集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的多個(gè)品牌如百麗、、天美意、等都躋身品牌20強(qiáng)。

　　三、籃球鞋

　　2016年，籃球鞋在線上共銷售988.8萬雙，同比增長(zhǎng)5.4%，銷售額為37.70億元，同比增長(zhǎng)2.6%，成交均價(jià)為381.2元。銷售量排在前三位的品牌為：/NIKE、李寧/LI-NING、匹克/PEAK，其中耐克/NIKE的銷售量最高，達(dá)到了156.9萬雙;銷售額排在前三位的品牌為：耐克/NIKE、耐克喬丹/Air Jordan、/LI-NING，其中耐克/Nike的銷售額最高，達(dá)到了9.03億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為55.9%,C2C的銷售量占比為44.1%;其中淘寶的銷售量最高，占比為44.1%。男性消費(fèi)者高于女性,其中男性消費(fèi)者占比為65.9%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.3%，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年籃球鞋網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，由下圖可以看出，耐克及耐克兩大品牌銷售額共13.16億元，占總銷售額的34.91%，遙遙領(lǐng)先其他品牌。國(guó)內(nèi)品牌李寧和躋身品牌前5強(qiáng)，且李寧銷售額超阿迪達(dá)斯約1.44億元。

　　四、跑步鞋

　　2016年，跑步鞋在線上共銷售4953.2萬雙，同比增長(zhǎng)24.1%，銷售額為109.39億元，同比增長(zhǎng)28.3%，成交均價(jià)為220.9元。銷售量排在前三位的品牌為：/XTEP、新百倫/New Balance、安踏/ANTA，其中特步/XTEP的銷售量最高，達(dá)到了668.9萬雙;銷售額排在前三位的品牌為：/New Balance、耐克/Nike、特步/XTEP，其中新百倫/的銷售額最高，達(dá)到了15.12億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為74.2%,C2C的銷售量占比為25.8%;其中天貓的銷售量最高，占比為55.8%。男性消費(fèi)者高于女性,其中男性消費(fèi)者占比為63.7%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到38.5%，其次為華北地區(qū)和西南地區(qū)。

　　跑步鞋在全民慢跑潮流的推動(dòng)下快速發(fā)展壯大，無論銷售額還是銷售量都遠(yuǎn)超籃球鞋和，各運(yùn)動(dòng)品牌也在跑步鞋領(lǐng)域發(fā)力。下圖為2016年跑步鞋網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，由下圖可以看出，New Balance和耐克兩強(qiáng)領(lǐng)跑，特步、和安踏緊跟的局面。

　　五、戶外鞋

　　2016年，戶外鞋在線上共銷售1858.6萬雙，同比增長(zhǎng)38.5%，銷售額為28.61億元，同比增長(zhǎng)16.8%，成交均價(jià)為153.9元。銷售量排在前三位的品牌為：駱駝/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、/TOREAD，其中駱駝/CAMEL的銷售量最高，達(dá)到了156.2萬雙;銷售額排在前三位的品牌為：駱駝/CAMEL、花花公子/PLAYBOY、探路者/TOREAD，其中駱駝/CAMEL的銷售額最高，達(dá)到了3.40億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為74.6%,C2C的銷售量占比為25.4%;其中天貓的銷售量最高，占比為66.4%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為46.9%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.0%，其次為華南地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年跑步鞋網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，由圖可知駱駝品牌一枝獨(dú)秀，年銷售額達(dá)到了3.40億元，領(lǐng)先位列第二名的花花公子1.81億元。

　　六、男包

　　2016年，男包在線上共銷售1650.4萬件，同比下降24.1%，銷售額為29.78億元，同比下降25.3%，成交均價(jià)為180.4元。銷售量排在前三位的品牌為：/SEPTWOLVES、稻草人/MEXICAN、花花公子/PLAYBOY，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售量最高，達(dá)到了70.6萬件;銷售額排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、花花公子/PLAYBOY、/COACH，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售額最高，達(dá)到了1.73億元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為54.7%,C2C的銷售量占比為45.3%;其中淘寶的銷售量最高，占比為45.3%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為48.3%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到39.3%，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年男包網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，從下圖可以看出男包品牌形成七匹狼一馬當(dāng)先，花花公子、COACH等一干品牌緊跟的品牌格局。

　　七、女包

　　2016年，女包在線上共銷售1.00億件，同比增長(zhǎng)6.1%，銷售額為83.82億元，同比下降15.9%，成交均價(jià)為83.6元。銷售量排在前三位的品牌為：FONT、北包包/beibaobao、稻草人/MEXICAN，其中FONT的銷售量最高，達(dá)到了78.2萬件;銷售額排在前三位的品牌為：蔻馳/COACH、朱爾/ZOOLER、梵蒂斯/VEND，其中蔻馳/COACH的銷售額最高，達(dá)到了9089.6萬元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為25.7%,C2C的銷售量占比為74.3%;其中淘寶的銷售量最高，占比為74.3%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為44.0%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到40.1%，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年女包網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)的銷售額，從下圖可以看出以COACH領(lǐng)銜的第一梯隊(duì)品牌年銷售額比以BEIER領(lǐng)銜的第二梯隊(duì)品牌要高出很多，而且第二梯隊(duì)品牌相互間差距不大，品牌集中度相對(duì)不高。

　　八、男士雙肩包

　　2016年，男士雙肩包在線上共銷售1217.3萬件，同比增長(zhǎng)30.8%，銷售額為13.54億元，同比增長(zhǎng)37.1%，成交均價(jià)為111.2元。銷售量排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、/Decathlon，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售量最高，達(dá)到了44.7萬件;銷售額排在前三位的品牌為：七匹狼/SEPTWOLVES、艾奔/Aspensport、木村耀司/MCYS&JPN，其中七匹狼/SEPTWOLVES的銷售額最高，達(dá)到了6857.8萬元。在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為61.8%,C2C的銷售量占比為38.2%;其中天貓的銷售量最高，占比為54.3%。女性消費(fèi)者高于男性,其中男性消費(fèi)者占比為36.4%;華東地區(qū)的消費(fèi)者占比最高，達(dá)到41.7%，其次為華北地區(qū)和華中地區(qū)。

　　下圖為2016年男士雙肩包網(wǎng)絡(luò)零售品牌20強(qiáng)銷售額，右下圖可以看出，品牌集中度相對(duì)較高。七匹狼和ASPENSPORT兩個(gè)品牌年銷售額達(dá)到了1.216億元，銷售占比達(dá)到了8.98%。

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