這一次，達芙妮玩大了

    【-品牌資訊】近年來，受國內(nèi)整體經(jīng)濟增速放緩的影響，零售市場疲軟，加上電商的沖擊，使消費者行為產(chǎn)生變化。這一系列的改變，讓許多傳統(tǒng)鞋服品牌都面臨著業(yè)績衰退以及門店關(guān)停的嚴峻挑戰(zhàn)。曾被譽為中國女鞋第一品牌的也是其中之一，在一波波攸關(guān)品牌存續(xù)的壓力持續(xù)籠罩之際，究竟這個曾經(jīng)風(fēng)光一時的女鞋品牌會如何調(diào)整，來應(yīng)對目前遭遇的嚴峻情勢，以圖扭轉(zhuǎn)虧損重現(xiàn)輝煌，也是近期許多業(yè)界人士及消費者關(guān)注的話題。

　　近日有不少消費者發(fā)現(xiàn)在走進達芙妮的店鋪時，感受到了跟以往很大的不同。首先，品牌摒棄了原本代表女性形象的花型設(shè)計logo，取而代之的是更為簡約和國際化的達芙妮英文DAPHNE。此外，達芙妮也一改往日簽約一線明星代言拍攝廣告大片的模式，轉(zhuǎn)而尋求更具時尚感的外籍模特合作，弱化了“人”的同時，把消費者的吸引力重新引導(dǎo)回了產(chǎn)品和品牌本身。另外，17年春夏的大片也充滿了光影對比和線條轉(zhuǎn)折，這一切的變化，似乎也預(yù)示著品牌開始全面地轉(zhuǎn)型，朝向更加年輕化、更加潮流時尚的方向轉(zhuǎn)變。

　　其實視覺形象上的改變只能視為是品牌創(chuàng)新的第一步，對達芙妮而言，如何提升商品設(shè)計能力，做出更加時尚與舒適好穿的鞋子，才是重新找回消費者信心、以及吸引年輕消費者的根本。據(jù)了解，在2017年初達芙妮重整了設(shè)計團隊，重金禮聘資深的知名外籍設(shè)計師擔任設(shè)計總監(jiān)，希望將國際一線品牌的潮流設(shè)計理念，注入每一個商品，以此來迎合年輕群體追求時尚、敢于創(chuàng)新的需求，打造能詮釋年輕一代時尚態(tài)度的潮流尖貨。達芙妮期待藉由這位服務(wù)過諸多國際一線鞋履品牌、并曾獲得“最具創(chuàng)意鞋履設(shè)計獎”(Best Innovative Footwear Design) 的設(shè)計師加入，能在2017年秋冬給消費者帶來全新的驚喜。

　　除了視覺形象以及商品的力求創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，達芙妮也在日前宣布將在2017年秋冬與時尚頂尖潮牌OPENING CEREMONY聯(lián)手，打造備受矚目的跨界聯(lián)名系列。這一次的合作對達芙妮來說也是品牌接軌國際潮牌的一種全新嘗試，而對于合作的雙方來說，也都具有戰(zhàn)略性意義：OPENING CEREMONY憑借獨特的設(shè)計理念和在潮流界的影響力，能夠在短時間內(nèi)準確把握當下的潮流趨勢，創(chuàng)造令人追捧的熱賣單品，這正是達芙妮尋求的突破方向;另一方面對于OPENING CEREMONY來說，首次試水與中國品牌跨界合作，就選擇與達芙妮推出聯(lián)名系列，也是考慮其在中國女鞋市場內(nèi)的知名度和影響力。通過此次合作，OPENING CEREMONY也可以在中國市場獲得新的發(fā)展機遇。

　　據(jù)指出，OPENING CEREMONY X DAPHNE聯(lián)名系列將由OPENING CEREMONY的創(chuàng)始人、KENZO的創(chuàng)意總監(jiān)Humberto Leo & Carol Lim親自設(shè)計。對時尚的敏銳觸覺，讓他們擁有像“伯樂”一樣發(fā)覺未來潮流的能力，曾幫助KENZO成功轉(zhuǎn)型，并打造了時尚爆款“虎頭衫”，更讓虎頭、眼睛等元素成為了時尚界最I(lǐng)N的標識。而本次OPENING CEREMONY X DAPHNE聯(lián)名系列商品涵蓋鞋履、包袋及配飾，這兩位時尚界的大咖將如何為達芙妮注入新鮮血液，是否會像重塑KENZO一樣，幫助達芙妮新生蛻變，創(chuàng)造時尚界又一個傳奇，值得大家拭目以待!

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