38度的高溫下，阿迪達斯喊你出來做運動

    【-品牌動態(tài)】6月16日，阿迪達斯在北京舉行了2017“夏練國度”的啟動儀式�！跋木殗�度”是阿迪達斯于2016年開始打造的一場夏季運動會。官方表示，此舉的目的是通過這種創(chuàng)意運動平臺，吸引全民對于運動的熱情和創(chuàng)造力。

　　今年夏練國度在北京啟動，此后還將移師上海、成都、廣州，在一個半月的時間提供全民運動體驗機會，項目名稱包括“自由點射”、“火拼籃球”、“BOOST夏日跑”、“一戰(zhàn)橙名”、“青少年夏季訓(xùn)練營”等，涉及到的運動項目包括足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外。

　　國際足球巨星保羅•博格巴 (Paul Pogba) 與達斯集團中國區(qū)運動表現(xiàn)系列市場副總裁羅曼赫(Marc Le Roux)先生共同為阿迪達斯2017“夏練國度”全國啟動儀式揭幕。

▲曼聯(lián)球星保羅·博格巴出現(xiàn)在了活動現(xiàn)場

　　同時，博格巴也為即將到來的2017阿迪達斯3V3足球聯(lián)賽盛大揭幕。阿迪達斯3V3足球聯(lián)賽將同時于北京、上海、廣州、成都分設(shè)賽區(qū)，各賽區(qū)冠軍將于7月齊聚上海進行全國總冠軍賽。據(jù)了解，北京的夏練國度活動將從6月16日持續(xù)到6月25日，參與者成為adiCLUB的會員即可線上預(yù)約進行報名，或者現(xiàn)場注冊成為會員后報名參加活動。

▲在夏練國度的現(xiàn)場，參與者可以體驗到很多不同種類的運動項目

　　近年來，運動品牌更加注重社群活動的打造。()、安德瑪(Under Armour)和露露檸檬(Lululemon)都曾經(jīng)在中國進行過線下健身體驗活動。此舉不僅能夠讓參與者近距離體驗到品牌的產(chǎn)品和健身訓(xùn)練方法，更能直接傳遞品牌文化，培養(yǎng)消費者對品牌價值的認(rèn)同感和依賴度。

　　阿迪達斯在和消費者建立聯(lián)系、維護關(guān)系方面一直十分上心。2016年，奢侈品咨詢公司RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行過街頭調(diào)查，結(jié)果顯示，在中國的80后消費者中，最受歡迎的運動品牌是阿迪達斯。

　　阿迪達斯與2017年初在上海開設(shè)了首家跑步概念旗艦店，不僅為消費者提供產(chǎn)品，也提供運動體驗的空間和機會。此次的夏練國度，阿迪達斯希望能夠吸引超過10萬名體驗者參與到這場夏日的運動會。未來，或許這樣的活動可以成為長期、固定的活動形式。

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