李寧、安踏、361°等品牌發(fā)力 中國童裝市場真正的較量開始了

    【-市場資訊】2017年我國童裝市場規(guī)�；�?qū)⑼黄?500億，成人服裝市場逐漸飽和，被業(yè)界稱之為“童裝市場爆發(fā)元年”的2017年隨即進入童裝行業(yè)競爭新階段。不論是奢侈品巨頭LV、國產(chǎn)運動品牌李寧、快時尚品牌H&M，還是太平鳥旗下童裝品牌Mini Peace，各大品牌都在童裝市場發(fā)力加碼。

　　明年初將設童裝店500余家

　　8月19日，旗下童裝品牌安踏兒童發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款，安踏童裝打破男童為主的策略，以發(fā)力潛力巨大的女童市場再次作戰(zhàn)。安踏在2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，經(jīng)過9年發(fā)展，安踏獨立的童裝門店增長到2100余家。

　　童裝業(yè)務于而言，也是其吸金利器。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，361度品牌童裝2018春季訂貨達到雙位數(shù)增長，自2015年一季度以來連續(xù)13個季度改善，童裝業(yè)務目前是361度獨立運營業(yè)務。“童裝以后機會非常大，應該會保持長期雙數(shù)增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊，”361°總裁丁伍號表示。

　　近日，李寧透露將于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG，預計明年店鋪數(shù)量在500家左右，超過六成店鋪分布在二三線城市。

　　而作為四大國產(chǎn)運動品牌卻未能獲得“二孩”政策好利。特步表示受特步兒童業(yè)務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。2016年，因兒童店銷售網(wǎng)點經(jīng)營能力不足，特步對其兒童品牌的銷售點進行關店，過去一年共關閉約350家兒童店。為推廣“返�！毕盗�，邀請了熱門劇《Stranger Things》(怪奇物語)中小的扮演者童星Millie Bobby Brown，制作了一套名為“First Day Feels”的GIF表情包，來鏈接目標受眾青少年。

　　從北方市場先著手

　　2014年，TOREAD kids探路者童裝面世，探路者在2017年收回了在童裝品牌上對于派克蘭帝的授權。在進行品牌的獨立運營后，探路者將進一步完善童裝市場布局，在原有的童裝業(yè)務基礎之上針對兒童戶外防護、校服定制等業(yè)務提供專業(yè)解決方案。

　　其中，探路者小童品牌將以直營和聯(lián)營模式穩(wěn)定拓展，獨立開設相關店鋪，并從一二線城市以及北方市場最先著手，品質(zhì)科技+類目配合使探路者有足夠的能力去支持童裝市場的開發(fā)。

　　今年上半年，中國著名的休閑品牌服飾童裝業(yè)務表現(xiàn)不俗。其兒童服飾營收占比高達50.68%，同比增長24.97%。

　　Mini Peace開小黃人快閃店

　　今年上半年，中高端女裝業(yè)績回暖跡象明顯，但本土各服裝企業(yè)營收貢獻中童裝業(yè)務占比不容小覷。

　　2016年，MO&CO.和太平鳥分別推出了little MO&Co.和Mini Peace。值得關注的是，今年上半年，太平鳥兒童服飾營收同比增長49.81%，自2011年成立至今，Mini Peace發(fā)展態(tài)勢一直迅猛。8月10日，太平鳥集團旗下童裝品牌Mini Peace在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店，開快閃店旨在為進店顧客提高購物體驗感。

　　江南布衣童裝系列在2013年以單獨柜臺的形式首次出現(xiàn)在杭州，2016年下半年江南布衣旗下童裝增速錄得近60%，遠超男裝和女裝的增速。

　　安奈兒推進電商快速發(fā)展

　　2017年，兩大資歷深厚的童裝企業(yè)登陸資本市場。進資本市場顯而易見的目的就是融資，融資即能擴大業(yè)務。

　　ABC KIDS于今年8月18日登陸上交所，童裝行業(yè)再添一枚新將。

　　據(jù)了解，ABC KIDS是起步股份有限公司旗下品牌，是中國兒童鞋服行業(yè)知名品牌。浙江起步股份有限公司成立于2009年，是一家設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國內(nèi)兒童用品行業(yè)知名的品牌運營商。

　　8年后，它成功登陸A股，毫無疑問，這給童裝鞋服企業(yè)帶去了不少競爭壓力。然而，2014-2015年，起步股份子公司福建起步出現(xiàn)兩次產(chǎn)品監(jiān)督抽查不合格記錄。還沒開始廝殺，它就上了質(zhì)量黑榜，這無疑也給其它童裝品牌產(chǎn)生了警示作用。

　　“A股童裝第一股”安奈兒上半年營業(yè)收入同比增長11.65%。截至2017年6月30日，安奈兒已在全國31個省、自治區(qū)及直轄市建立了1417家線下門店，其中直營店949家，加盟店468家。積極入駐中高端百貨商場、拓展購物中心渠道，安奈兒自2014年布局購物中心，截止今年上半年，其購物中心直營店鋪數(shù)量達到130家。此外，電商渠道不落，其電商收入規(guī)模在2017年上半年快速增長，占營業(yè)收入比例為25.30%。

　　“我們將把握我國嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，在未來1-2年內(nèi)，在管理模式上進行改革，同時對產(chǎn)品線進行適當?shù)臄U張與優(yōu)化，加快線下直營渠道布局的調(diào)整，繼續(xù)大力推進電商渠道的快速發(fā)展，探討加盟渠道新的共贏模式。”安奈兒表示。

　　日本TOP品質(zhì)童裝潮牌Hysteric Mini入駐天貓

　　本土女裝品牌布局童裝市場，國外童裝潮牌也躋身中國童裝市場。8月8日，創(chuàng)建于1985年的日本TOP品質(zhì)童裝潮牌Hysteric Mini入駐天貓。這個童裝潮牌有何競爭優(yōu)勢?它以吸收了60-80年代的Rock、Hotrod、Spots、Art等次文化要素的圖像為主圖案，每季度都會推出極具時尚感和設計感的服裝。雖是童裝，卻融入了極具藝術感和設計感的文化要素，這是傳統(tǒng)童裝所不具備的。

　　撤離資本市場的國際在女鞋業(yè)務動向減少的情況下再開童鞋集合店。9月6日，百麗國際童鞋集合店Kids Eden在杭州解百落戶，店內(nèi)童鞋產(chǎn)品售價為49-299元不等。值得注意的是，百麗國際不僅在一線二線城市布局童鞋集合店，三線城市也是其童鞋市場的戰(zhàn)略地。

　　Givenchy推出童裝系列

　　這幾年，奢侈品牌也在努力向童裝市場靠攏，因此不斷開啟童裝服飾產(chǎn)品開發(fā)之路：Givenchy推出了童裝系列，嘗試兒童珠寶，LV設計了一系列文具。

　　除開奢侈品品牌，快時尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫、ZARA等快時尚品牌在今年秋季開學季推出全新產(chǎn)品，并有不同程度的折扣。其中，H&M為迎接開學季的到來，準備了一系列不同風格的校園裝束�？鞎r尚品牌們的童裝線在中國童裝市場也有較強的競爭力。

　　作為國產(chǎn)運動品牌們的老對手和分別在2001年和2002年就將童裝系列打入中國市場。2012年，“好孩子”就已經(jīng)成為耐克全球兒童品類最大的代理商，其合作對象包括阿迪達斯、彪馬、斯凱奇。去年，與“好孩子”在上海合作開設首家兒童店。

　　國產(chǎn)童裝品牌應改變一線城市消費者更愛國際童裝品牌，買運動品牌只選阿迪耐克的刻板印象了，更應在分析中國消費者消費心理和行為上不斷精進，在下一個5年，國產(chǎn)童裝品牌才不至于掉隊明顯。

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