運(yùn)動品牌從功能性向時尚性轉(zhuǎn)移 FILA卻要著重功能性裝備

    【-品牌資訊】當(dāng)運(yùn)動品牌的市場風(fēng)向已經(jīng)從功能性向時尚性轉(zhuǎn)移，全球運(yùn)動品牌都爭相談?wù)摻诸^潮流之時，一貫以運(yùn)動時尚生活為主打的FILA，卻轉(zhuǎn)頭著重專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域。秋天，該品牌新推出的功能性跑鞋F(xiàn)ence AW，是FILA在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的重要產(chǎn)品——這款新鞋號稱采用了全新面料，能夠適應(yīng)不同場合和氣候條件。

　　FILA大中華區(qū)鞋類業(yè)務(wù)副總裁Tobin Dorn承認(rèn)，品牌在專業(yè)運(yùn)動裝備上將有新的嘗試，“現(xiàn)階段致力于將全球頂尖的科技運(yùn)用于各類產(chǎn)品，同時，我們的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室不斷從自然界中找尋靈感，甚至應(yīng)用了生物仿生學(xué)。”

　　他表示，作為全球最重要的市場之一，F(xiàn)ILA中國已經(jīng)擁有完備的專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，從今年開始將展開一個為期五年的產(chǎn)品規(guī)劃。

　　在此之前，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄曾在接受界面新聞專訪時強(qiáng)調(diào)，盡管品牌定位運(yùn)動時尚，但并不意味著忽略運(yùn)動專業(yè)性能的發(fā)展，“運(yùn)動和時尚是兩條相互不排斥的線。”顯然，在時尚生活領(lǐng)域嘗到甜頭之后，F(xiàn)ILA如今選擇繃緊另一條“線”，希望功能產(chǎn)品線同樣能獲得強(qiáng)勁勢頭。

FILA大中華區(qū)鞋類業(yè)務(wù)副總裁Tobin Dorn

　　實(shí)際上，即使當(dāng)前以 Originals為首的時尚風(fēng)潮正在席卷運(yùn)動消費(fèi)市場，運(yùn)動品牌們同樣沒有怠慢功能性產(chǎn)品的研發(fā)。以為例，這家運(yùn)動巨頭品牌在2016財年將32億美元用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，研發(fā)投入高達(dá)銷售額的10.46%。放眼國際市場，具備產(chǎn)品創(chuàng)新競爭力的品牌均處在5%至10%之間。

　　今年7月，國內(nèi)品牌市場份額排名第三的宣布開張籌備兩年的研創(chuàng)中心，用于功能性運(yùn)動產(chǎn)品的研發(fā)。本土科研較為出色的和李寧，同樣配備專業(yè)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。隨著主流消費(fèi)群體的運(yùn)動層次和產(chǎn)品要求不斷提高，運(yùn)動品牌押注研發(fā)創(chuàng)新幾乎是不可回避的趨勢。

　　在此行業(yè)背景之下，F(xiàn)ILA亦有新行動——從今年起展開一個為期五年的產(chǎn)品計劃，并且已經(jīng)在中國設(shè)立專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。該品牌并未透露五年計劃的具體細(xì)節(jié)，但FILA似乎自信滿滿，他們強(qiáng)調(diào)品牌已經(jīng)有明確的發(fā)展方向，看好中國運(yùn)動鞋消費(fèi)市場的巨大潛力。

　　與此同時，Tobin Dorn如此表達(dá)其目標(biāo)，“我們不會只滿足于在一個或者兩個季節(jié)上面取得產(chǎn)品的成功，我們想要在專業(yè)運(yùn)動裝備方面占有自己的一席之地，研發(fā)和生產(chǎn)高水平運(yùn)動裝備�！睋�(jù)稱，除了跑步產(chǎn)品之外，F(xiàn)ILA的計劃中還涵蓋網(wǎng)球、高爾夫以及健身等領(lǐng)域。

　　對于運(yùn)動品牌而言，產(chǎn)品科技的研發(fā)創(chuàng)新大多集中在運(yùn)動鞋品類。原因很簡單，鞋類被認(rèn)為是運(yùn)動品牌最重要的業(yè)績推動器，耐克的鞋類銷售額占據(jù)總量的65%。形成鮮明對比的是Under Armour，這家以緊身衣科技起家的美國品牌，鞋類業(yè)務(wù)比例僅為20%，因此業(yè)績已經(jīng)長期處在不穩(wěn)定狀態(tài)。

　　專注鞋類研發(fā)是品牌共識，F(xiàn)ILA同樣不例外，F(xiàn)ence AW是其最新交出的一份作業(yè)。該品牌表示，與FILA此前的跑鞋相比，F(xiàn)ence AW主要在鞋帶系統(tǒng)和面料科技上做出創(chuàng)新。為了保證鞋履的穩(wěn)定性和舒適度，鞋子在設(shè)計上采用了boa快速綁帶系統(tǒng)，此外鞋面材料防水耐磨且輕量，適應(yīng)包括冰雪天氣和濕滑山地在內(nèi)的各種場合。外觀上，鞋子采用反光無縫貼膜，除了增加視覺效果，能在夜間運(yùn)動時起到保護(hù)作用。

　　在談及這雙新鞋時，Tobin Dorn介紹了設(shè)計概念，“Fence AW跑鞋的概念非常簡單，F(xiàn)ence是籬笆的意思，他寓意著你可以將一些東西包容在內(nèi)，同樣也可以將一些東西排除在外�！�

Fence AW跑鞋

　　值得注意的是，無論是耐克的氣墊技術(shù)還是的Boost系列，具備行業(yè)影響力的運(yùn)動鞋創(chuàng)新幾乎都在鞋底科技。新產(chǎn)品Fence AW的鞋底雖然配備回彈緩震和抓地等功能，但并未顯現(xiàn)突出亮點(diǎn)。在FILA的五年計劃里，如何在鞋底上下功夫、做文章，品牌無疑需要費(fèi)點(diǎn)心思。

　　當(dāng)全球運(yùn)動品牌們爭相關(guān)注時尚屬性時，F(xiàn)ILA卻把部分精力轉(zhuǎn)移至功能性運(yùn)動裝備，一個重要因素是品牌在運(yùn)動時尚生活領(lǐng)域已經(jīng)取得顯著成效——安踏集團(tuán)2016年財報顯示，旗下FILA成功突破運(yùn)動范疇實(shí)現(xiàn)與時尚跨界，拉動公司整體毛利率上升1.6個百分點(diǎn)至48.4%。非安踏主品牌的增速超過50%，主要由FILA所貢獻(xiàn)。

　　今年9月，金融服務(wù)平臺瑞銀的報告顯示，安踏集團(tuán)上半年純利同比上升29%，主要受到FILA業(yè)務(wù)推動——后者的銷售額同比上漲達(dá)50%，已經(jīng)占據(jù)集團(tuán)總銷售額的四分之一。該報告中，瑞銀提到，F(xiàn)ILA的增長潛力被低估，預(yù)計2017至2020年的銷售復(fù)合增長率將超過三成。

　　顯然，當(dāng)下是FILA走出其最擅長的運(yùn)動時尚領(lǐng)域，尋求更多突破的最佳時期。

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