Opening Ceremony或被“賣身”?焉知非福

    【-品牌資訊】據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，有知情人稱，近期一些潛在投資人正密切關(guān)注美國潮流買手店Opening Ceremony，而后者也有意尋找一個合適的時(shí)機(jī)引入新投資方。近年來，電商洪流的到來和體驗(yàn)需求的增加給零售業(yè)造成了不小的壓力，Opening Ceremony如果能獲得新投資，或許能幫助其在市場上保持穩(wěn)定性，同時(shí)，這也是一種為服裝設(shè)計(jì)師們提供資金支持的有效方式。

　　Opening Ceremony于2002年成立時(shí)還是一家位于紐約的小買手店，店里除了知名時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，還有創(chuàng)始人Carol Lim和Humberto Leon從世界各地淘來的小眾品牌。后來，Opening Ceremony還創(chuàng)建了自己的服裝線，并經(jīng)常與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，并一步步把生意做到了海外，拓展了高端百貨商場和電商等銷售渠道。時(shí)尚律師Douglas Hand認(rèn)為，對于投資人來說，這種集知名品牌和零售業(yè)務(wù)與一體的買手店是一個有趣的選擇。他表示：“Opening Ceremony提醒了投資者，買手店這樣的中間型市場交易企業(yè)其實(shí)是具有一定價(jià)值的，能促進(jìn)兼并購市場的發(fā)展�！�

　　Opening Ceremony在2014年從波士頓私募基金B(yǎng)erkshire Partners處獲得過投資，交易細(xì)節(jié)和主要掌控方至今未向外界透露。Berkshire Partners是一家以“耐心、不求快回報(bào)”為特點(diǎn)的投資方。不僅幫助Opening Ceremony確立了由美國時(shí)尚集團(tuán)Urban Outfitters 前CEO Glen Senk 領(lǐng)導(dǎo)的董事會，還提供了運(yùn)營及發(fā)展策略方面的支持。其實(shí)這算是一個典型的私募基金投資流程——買入潛力大的當(dāng)紅品牌，并對其運(yùn)營予以專業(yè)化的指導(dǎo)，幫助品牌快速成長，再把它們轉(zhuǎn)手給下一個投資者。因此，Berkshire Partners與Opening Ceremony的關(guān)系很有可能會以出售套現(xiàn)為終點(diǎn)，至少也會出售一部分所持股權(quán)。

　　但這一切也只是基于常見的標(biāo)準(zhǔn)化操作模式進(jìn)行的預(yù)測，一貫以大膽、創(chuàng)新風(fēng)格為主的Opening Ceremony或許會不走尋常路，以意想不到的方式找到特別的投資者。

　　Opening Ceremony在成立的16年中，從紐約走到了洛杉磯，又發(fā)展到了日本。除了線下，還入駐了Farfetch、Neiman Marcus、Net-a-porter、Shopbop等線上零售渠道。和知名品牌的聯(lián)名也沒有停止過，在已經(jīng)有了眾多服裝品牌聯(lián)名系列的情況下，還和硅谷巨頭Intel一起設(shè)計(jì)了智能手表。2017年1月，迅馳時(shí)尚和美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(CFDA)簽訂了加強(qiáng)中美時(shí)裝業(yè)溝通的戰(zhàn)略合作協(xié)議，Opening Ceremony也是CFDA美國設(shè)計(jì)師會員中的一個，可以通過迅馳的營銷策略在中國市場快速發(fā)展，去年夏天和推出的聯(lián)名系列就是個例子。

　　對于正在拓展新市場的Opening Ceremony來說，引入新投資或許將開啟下一個發(fā)展階段。不過，據(jù)知情人透露，Berkshire Partners 目前只是剛開始尋找潛在買家，一切尚未確定。

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