361度2018年第三季童裝訂貨會(huì)訂貨值實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長(zhǎng)

    公告稱(chēng)，361度童裝為集團(tuán)內(nèi)獨(dú)立營(yíng)運(yùn)的業(yè)務(wù)單位，主要提供3至12歲兒童適用的運(yùn)動(dòng)鞋履、服飾及配件產(chǎn)品。2018年秋季訂貨會(huì)，鞋履、服飾及配件訂單分別占42.5%、55.2%及2.3%。鞋履在平均售價(jià)方面取得低單位數(shù)增長(zhǎng)。服飾在訂貨量方面取得接近25%的增長(zhǎng)，在平均售價(jià)方面取得高單位數(shù)增長(zhǎng)。

    童裝的增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于主品牌業(yè)務(wù)，這個(gè)版塊也將成為361度未來(lái)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。兩胎政策的施行亦成為中國(guó)童裝市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)因素。加之父母晚生晚育、財(cái)務(wù)狀況穩(wěn)定以及出生率增加等社會(huì)因素，將有助于促進(jìn)童裝行業(yè)的市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

    另外，由于兒童服飾是剛性需求，兒童服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力無(wú)限。集團(tuán)將繼續(xù)依托其領(lǐng)先的行業(yè)地位，大力發(fā)展和推動(dòng)童裝版塊的高增長(zhǎng)。

     361度目前擁有361度主品牌、童裝品牌以及OneWay品牌，分別面向不同的消費(fèi)者群體。其中童裝品牌增長(zhǎng)迅速，2018年2季度童裝訂貨會(huì)訂單金額錄得了25%左右的增長(zhǎng)，而在2017年上半年童裝業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了總收入的11.0%，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目也達(dá)到了1791家。361度的童裝品牌成為公司在行業(yè)內(nèi)的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，二孩政策的放開(kāi)以及居民收入水平的提升將為童裝市場(chǎng)創(chuàng)造非常大的市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年361度的童裝業(yè)務(wù)都可以保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

    國(guó)泰君安分析師洪學(xué)宇談到，從361度近期的訂貨會(huì)業(yè)績(jī)和零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)看，公司正以相對(duì)強(qiáng)勁并穩(wěn)健的步伐增長(zhǎng)，并且361度童裝品牌和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，雖然361度的幾位大股東于2017年9月27日將合共占公司總股本7.25%的股份配售給無(wú)關(guān)聯(lián)第三方投資者，這次配股在短期內(nèi)嚴(yán)重打擊了投資者信心，但對(duì)公司的財(cái)務(wù)基本面并無(wú)影響，總體來(lái)看預(yù)計(jì)，361度的多品牌多渠道策略能夠支撐其長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)。

    第一紡織網(wǎng)記者注意到，就渠道方面而言，361度大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，并在2016年8月收購(gòu)了之前的電商分銷(xiāo)商，將電商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為自營(yíng)業(yè)務(wù)，2017年上半年電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了總收入的4.1%。公司同時(shí)也在大力發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，截至2017年6月30日，361度在美國(guó)、巴西、歐洲和臺(tái)灣分別設(shè)有848個(gè)、1116個(gè)、135個(gè)和23個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。2017年上半年國(guó)際業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)44.2%，占總收入的2.3%，公司將在2018年采取更加激進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，并計(jì)劃在未來(lái)3至5年內(nèi)將該占比提升至5%至10%。此外，海外研發(fā)的產(chǎn)品曾獲得多項(xiàng)國(guó)際知名雜志的提名，公司未來(lái)將會(huì)逐漸把海外業(yè)務(wù)的研發(fā)成果引入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以形成協(xié)同效應(yīng)。

    市場(chǎng)人士強(qiáng)調(diào)，受益政策紅利、人口紅利和消費(fèi)升級(jí)，童裝消費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng)，一方面來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)望促進(jìn)童裝品牌化消費(fèi);另一方面，隨著80、90后父母逐漸成為童裝行業(yè)的主流消費(fèi)群體，他們具備更強(qiáng)的童裝購(gòu)買(mǎi)意愿和品牌選擇傾向。

    中信證券研究員薛緣認(rèn)為，相比于國(guó)外成熟童裝市場(chǎng)，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)化和品牌化的趨勢(shì)剛剛興起，龍頭的市場(chǎng)份額還有較大提升空間。不過(guò)也需要看到，目前，仍有很多參與者正在積極進(jìn)入童裝市場(chǎng)，在未來(lái)幾年時(shí)間里，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，因此短期看龍頭市占率提升速度可能相對(duì)較慢。

    薛緣強(qiáng)調(diào)，從當(dāng)下時(shí)點(diǎn)看，童裝品牌應(yīng)該練好內(nèi)功，用過(guò)硬的產(chǎn)品和高效的運(yùn)營(yíng)沉淀品牌，力爭(zhēng)保持市占率穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)不但能夠享受短期行業(yè)增長(zhǎng)紅利，更能夠享受長(zhǎng)期行業(yè)集中度提升紅利。

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