目標2020年電商收入40億歐元 阿迪達斯關(guān)閉實體店專攻線上

    【-市場資訊】阿迪達斯CEO卡斯帕·羅斯德(Kasper Rorsted)說道：“網(wǎng)站是我們在全球最重要的門店�！钡聡�品牌決定關(guān)閉更多實體店。

　　4月9日，卡斯帕·羅斯德在接受《金融時報》采訪時表示，計劃未來一年縮減實體門店的數(shù)量。與此同時，德國品牌將在2018年增加9億歐元投入，主要用于數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，將渠道進一步轉(zhuǎn)向線上領(lǐng)域。

　　達斯為此定下的目標是，2020年電商銷售額提升一倍以上，達到40億歐元。2017財年，該公司的線上銷售額同比增長57%，達到16億歐元。

　　加拿大皇家銀行分析師皮拉爾·達尼亞(Piral Dadhania)表示，“過去一年的增長速度令人印象深刻�！彼�補充稱，如此野心勃勃的2020年電商銷售目標顯示，阿迪達斯對中期業(yè)績前景有著很充足的信心。

　　“隨著時間推進，我們的實體門店會越來越少，但這些店面銷售將變得更好，”卡斯帕·羅斯德說道，“人才招聘、分配資源和建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，這些會被優(yōu)先考慮�！�

　　自2016年加入阿迪達斯以來，卡斯帕·羅斯德將集團的年開支增加近40%。如今，他決定今年繼續(xù)增加9億歐元的成本開支。其中，這筆投資的重點領(lǐng)域是加強物流和基礎(chǔ)設(shè)施，包括改善電商渠道的物流倉庫。

　　“物流整體已經(jīng)發(fā)生很大變化，如果你向大型連鎖店發(fā)貨，那么會發(fā)送一大批鞋子，但如果向終端消費者銷售，那么可能只是發(fā)一雙鞋子、一些襪子或者幾條褲子，”卡斯帕·羅斯德表示，公司需要滿足不同在線消費者的需求。

　　與此同時，阿迪達斯正在招聘大約200名新員工，數(shù)字業(yè)務(wù)是此次招聘的重點部門。

　　目前，阿迪達斯在全球范圍內(nèi)擁有2500家門店和1.3萬家品牌專賣店。由于電商的利潤率高于實體零售業(yè)，精簡門店網(wǎng)絡(luò)的一個重要意圖在于提高利潤率。

　　德國品牌沒有公布不同分銷渠道的利潤率，但分析師皮拉爾·達尼亞估計，到2020年，其電商收入的增加將促使運營利潤率提高50個基點，“線上銷售是一個高利潤率的渠道�！�

　　實體店縮減的同時，阿迪達斯希望線下門店成為顧客充分體驗品牌的目的地。

　　以中國市場為例，去年9月，位于淮海中路的阿迪達斯上海品牌中心重新開張。經(jīng)過裝修改造，這家開業(yè)五年的門店在設(shè)計概念、產(chǎn)品線和個性化定制等環(huán)節(jié)做出全面改變，增強消費者體驗感。目前，北京三里屯的阿迪達斯旗艦店同樣處在改造過程中。

　　“10年前，我們的商店是最重要的收入來源，未來，他們也將成為品牌的驅(qū)動力。以芝加哥一家新商店為例，品牌與當?shù)厮囆g(shù)家緊密合作，展示更多不同的產(chǎn)品，這是實體店的其中一種新模式，”卡斯帕·羅斯德解釋道。

　　作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的環(huán)節(jié)，去年11月，阿迪達斯曾推出官方應(yīng)用“”，用戶不僅可以在上面直接付款購物，還能收到相關(guān)的產(chǎn)品和個性化資訊推薦。該產(chǎn)品已經(jīng)在美國、英國和德國上線，未來幾個月將繼續(xù)推廣至法國、西班牙和加拿大。

　　今年3月，阿迪達斯公布的2017財年業(yè)績顯示，大中華區(qū)再次成為品牌在全球增速最快的市場，全年銷售增長達到29%，創(chuàng)下增幅新紀錄。全球市場銷售增長為16%，達到212億歐元，凈收入猛漲32%至14.3億歐元。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!