安踏 李寧 特步和361°均獲得良好業(yè)績反饋
從同店銷售表現(xiàn)來看,截至2018年3月31日,平臺整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長;就渠道而言,零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數(shù)增長,電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%。此外,李寧的銷售點在平臺零售流水按年取得10%-20%中段增長,線下渠道按年取得10%-20%的低段增長;電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得30%-40%高段增長。
據(jù)了解,截至2018年3月31日,李寧銷售點數(shù)量共計6730個,與去年相比凈減少66個。其中,李寧YOUNG門店增加27家,零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別減少47家和46家。1月份,李寧接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商361家店鋪,該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。
此前李寧方面表示,將積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),不斷提升渠道效率,關(guān)閉和改造低效以及虧損店,增開高效或具有體驗概念的大型店鋪。年內(nèi),整體零售流水取得高數(shù)增長,零售折扣及售罄率持續(xù)改善。
值得一提的是,今年3月公布的2017財年報告顯示,李寧營業(yè)收入達人民幣88.74億元,同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元,同比下滑19.9%,如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元,凈利潤則是增長56%。收入構(gòu)成方面,李寧主品牌營收占比高達99.4%。
分析認為,李寧運動時尚系列的推出改變了消費者對產(chǎn)品的看法,此前,李寧“悟道”系列贏得消費者好評,此系列設(shè)計元素獨特且宣傳到位,在線上線下平臺發(fā)售后,爆款產(chǎn)品瞬間售罄。根據(jù)此次訂貨會訂單情況來看,李寧產(chǎn)品銷售狀況處于穩(wěn)定態(tài)勢,受到設(shè)計影響,未來會繼續(xù)上漲,若李寧繼續(xù)在設(shè)計上努力,會搶占更多市場。
值得注意的是,近日,、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù),受到春節(jié)等因素的影響,四大品牌均獲得良好的業(yè)績反饋。
截至3月31日,安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關(guān)注的數(shù)據(jù)是,在安踏主品牌之外,以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌,銷售額同比大增80%至85%。去年同期,這一數(shù)字為40%至45%,如今增速加倍。
期內(nèi),平均同店銷售額較2017年取得低雙位數(shù)增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平,零售存貨處在約4個月的健康水平。
同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數(shù)增長,童裝品牌實現(xiàn)高單位數(shù)增幅,旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數(shù)的增長率。
不得不說,本土四大運動品牌可以暫時松口氣了。
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