產(chǎn)品單一 Tod’s在華銷售首下滑

　　Tod’s集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari對此表示，一季度的業(yè)績數(shù)據(jù)不具備參考意義，在二季度中集團(tuán)業(yè)績受到春季系列的積極影響更明顯。而要客研究院院長周婷認(rèn)為，Tod’s集團(tuán)對于二季度的業(yè)績預(yù)期，關(guān)鍵在于新的業(yè)務(wù)計(jì)劃能否成為刺激集團(tuán)業(yè)績改善或增長的動力，但目前并未看到集團(tuán)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略布局。

　　財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，Tod’s集團(tuán)核心鞋履部門銷售額下滑4.2%至1.82億歐元，皮具配飾部門銷售額下滑8.5%至2960萬歐元，成衣部門銷售額下滑10.2%至1410萬歐元。同時，該集團(tuán)全線品牌銷售下滑。核心品牌Tod’s銷售額同比下降2.8%至1.196億歐元。對比去年同期，2018年一季度集團(tuán)整體再度出現(xiàn)下滑，甚至一直增長的中國市場也首次出現(xiàn)下滑。截至3月31日，集團(tuán)通過直營門店銷售額為1.27億歐元，同比下滑7.1%;第三方渠道銷售額0.99億歐元，同比下滑2.6%。目前，該集團(tuán)在全球共有276個直營店和118個加盟店。

　　周婷表示，與同類品牌相比，Tod’s集團(tuán)一直未見產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品過于單一并執(zhí)著于經(jīng)典款，導(dǎo)致客戶群體一再收窄。時尚行業(yè)逐步涌現(xiàn)高端小眾設(shè)計(jì)師品牌，尤其以鞋履品牌居多，而該集團(tuán)新客戶流量減少，難以支撐集團(tuán)業(yè)績。同時，盡管中國市場消費(fèi)群體基數(shù)較大，但品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)難以引起消費(fèi)者關(guān)注，品牌在該市場也依然難以實(shí)現(xiàn)提升。

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