意爾康推6月“營銷套餐” 以全新創(chuàng)意營銷思路引爆話題

　　國民鞋履品牌打破傳統(tǒng)節(jié)日營銷方式，將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)組成“營銷套餐”，打造出“一起步享好時光”的大主題，在帶來眾多話題點和品牌曝光量的同時，完成與消費者的深度溝通。

　　三步并一步，每一步都是獨特洞察

　　意爾康通過“一起步享好時光”的主題將兒童節(jié)、畢業(yè)季、父親節(jié)分別對應消費者的孩童、青年、中年時期，并挖掘出每個階段獨特的消費者洞察，最后在營銷創(chuàng)意表現(xiàn)上對三者進行貫穿，實現(xiàn)“三步并一步”。

　　兒童節(jié)意爾康以“你有多久沒像小時候那樣走路了”為切入點，不僅推出了極富童心的TVC和系列海報，還在線下發(fā)起了#一起樂走三分鐘#快閃活動，鼓勵大家忘記年齡的束縛，走回本真;而“青春不散場，一起步享好時光”的畢業(yè)季營銷，意爾康則以故事分享為創(chuàng)意核心，用走心的文案喚醒畢業(yè)記憶，從情感層面鼓勵年輕人大膽向前，有溫度有情感，逐步累積品牌聲量;最后，意爾康在父親節(jié)跳脫傳統(tǒng)“父愛如山”的思路，指出老爸也可以很“潮”，也可以“很懂你”，挖掘出新時期下的父子關系，風趣又溫馨的內(nèi)容引爆話題討論。

　　意爾康6月“營銷套餐”以獨特的洞察精確直擊大眾的情感訴求，同時結(jié)合消費者社交化人群心理建立情感鏈接導入品牌，詮釋了品牌理念的同時也增加了品牌好感度，掀起了一股暖心情感營銷熱潮。

　　集中促合力，聚焦讓創(chuàng)意更出彩

　　在碎片化、多屏化的時代，營銷更強調(diào)策略、創(chuàng)意與整合。意爾康在短時間內(nèi)利用連續(xù)的營銷節(jié)點集中爆發(fā)宣傳形成極大的營銷合力，達到最優(yōu)效果。

　　首先是在內(nèi)容上，兒童節(jié)營銷旨在喚醒用戶小時候的記憶激發(fā)受眾回歸童真的想法;畢業(yè)季憑借扎心的故事引導，讓青年回顧大學四年重要的情感記憶節(jié)點，號召用戶勇敢向前;父親節(jié)則將情感聚焦在當代父子關系，以全新角度詮釋“代溝”，鼓勵用戶讓父親走進自己的世界。從營銷的指向性來看，都是情感的不斷深化、情感記憶的不斷聚焦、營銷勢能的快速累積。

　　其次從創(chuàng)意表現(xiàn)上來看，整體營銷邏輯清晰、節(jié)奏明確。以父親節(jié)為例：從全民互動到分享故事，最后提醒用戶感恩父親的同時不忘帶上老爸進入自己世界的行為號召，從互動引發(fā)關注到情感引發(fā)共鳴再到行為號召，層層遞進的推進真正帶動了消費者的情感記憶到行動的轉(zhuǎn)化。

　　意爾康在內(nèi)容與形式等多方位形成了“營銷合力”，共同推進了意爾康國民鞋履的概念的打造。截至目前為止，意爾康#一起步享好時光#獲得了超過2240萬閱讀超過12萬的討論，兒童節(jié)與父親節(jié)TVC在微博、微信、今日頭條、抖音等平臺上獲得了超1000萬次的播放量，在傳播熱度等多方面取得了出彩效果，成功完成品牌文化輸出與品牌賦能，加深了用戶對品牌的好感和忠誠度，實現(xiàn)了口碑與效果雙豐收。

　　隨著社會消費的不斷升級，消費者需求早已完成了從“滿足物質(zhì)需求”到“通過產(chǎn)品獲得精神愉悅和價值認同”的轉(zhuǎn)變。意爾康作為國民鞋履品牌，在秉持“匠心為你每一步”理念不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新道路，探索全新的營銷形式來進行“內(nèi)外兼修”，讓營銷成為品牌與消費者之間的溝通利器，完成品牌形象和調(diào)性的升華。未來，意爾康將繼續(xù)在內(nèi)容營銷領域?qū)で髣?chuàng)新突破，讓品牌成為行業(yè)進一步發(fā)展的新標桿。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!