斯凱奇發(fā)布在華業(yè)務(wù)十年成績(jī)單

　　[中國(guó)，廣東]上周，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌SKECHERS斯凱奇(下簡(jiǎn)稱“斯凱奇”)召開(kāi)2019年春季訂貨會(huì)，今年正值斯凱奇進(jìn)入中國(guó)的十歲生日，此次訂貨會(huì)也是該品牌在華歷史上的最大規(guī)模。斯凱奇中國(guó)也首次公布在華發(fā)展10年的成績(jī)單，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼：

　　斯凱奇中國(guó)十年零售總額平均年增長(zhǎng)73%，從2008年0.74億到2017年的104.3億。

　　根據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示：斯凱奇的品牌知名度呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)，從2016年的14%增長(zhǎng)到了38%。

　　斯凱奇中國(guó)本土銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)開(kāi)拓迅猛，截止到2017年的門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2446家。

　　高效自主 市場(chǎng)滲透最大化

　　斯凱奇中國(guó)、香港、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利先生在訂貨會(huì)上表示，除了斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品的過(guò)硬。斯凱奇在中國(guó)及亞太區(qū)的成功歸因于高效自主的合作模式、適應(yīng)本土市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及品牌管理策略、高效完備的供應(yīng)鏈體系。

　　在中國(guó)，斯凱奇采取了合資公司的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，這也為品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來(lái)了極大的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，斯凱奇還將不斷進(jìn)行市場(chǎng)滲透策略，將全國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市“一網(wǎng)打盡”。斯凱奇在國(guó)內(nèi)采取的品牌直營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)張。

　　本次訂貨會(huì)上，斯凱奇中國(guó)與集團(tuán)，王府井(20.970, -0.08,-0.38%)集團(tuán)以及首創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)行了隆重的簽約儀式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加速市場(chǎng)滲透，攜手共創(chuàng)斯凱奇中國(guó)的事業(yè)新版圖。

　　截止到2017年品牌門(mén)店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2446家，但是，門(mén)店數(shù)量已經(jīng)不是斯凱奇現(xiàn)階段的首要發(fā)展考慮因素。要么就不做，要做就做的最好——成為了現(xiàn)今斯凱奇最主要的開(kāi)店策略，準(zhǔn)確的消費(fèi)群體，高流量的精品地理位置成為了斯凱奇的主要考慮因素。2018年，精品體驗(yàn)店也將取代之前鋪量式的店鋪開(kāi)業(yè)，分為Sports、Lifestyle、Kids等不同店鋪類型、店鋪等級(jí)以及產(chǎn)品組合來(lái)適應(yīng)不同的銷(xiāo)售渠道，以滿足消費(fèi)者針對(duì)性的購(gòu)買(mǎi)需求。

　　未來(lái)已來(lái) 新零售勢(shì)在必行

　　近幾年，斯凱奇中國(guó)除了銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售網(wǎng)店的高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，在剛剛結(jié)束的2018年618電商節(jié)慶，斯凱奇電商官方店鋪銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77%。隨著中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的不斷變化，斯凱奇深諳新零售勢(shì)在必行，不斷緊跟零售業(yè)的變革與創(chuàng)新，致力于線上、線下的共同建設(shè)。

　　斯凱奇同樣意識(shí)到，新零售是回歸商業(yè)本源的必經(jīng)之路，從線上到線下的聯(lián)動(dòng)相互補(bǔ)給，成為必不可少的功課。

　　營(yíng)銷(xiāo)多樣化 青年文化助力品牌升級(jí)

　　斯凱奇近年的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段為人津津樂(lè)道，從明星帶貨、《偶像練習(xí)生》等網(wǎng)綜的有效植入、嘻哈文化傳播造勢(shì)等都可成為可圈可點(diǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例。從2008年起，斯凱奇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，就置身于中國(guó)街舞文化的傳播。

　　D’Lites鞋款，一上市就搶足了風(fēng)頭。斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士在訂貨會(huì)上也透露斯凱奇即將有新的跨界合作計(jì)劃，非常令人期待。

　　產(chǎn)品迭代 斯凱奇加強(qiáng)新領(lǐng)域

　　從進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，斯凱奇一直致力于滿足Family對(duì)于不同鞋服的穿著需求，在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品線也覆蓋了從兒童到中老年人群。每一年，斯凱奇設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)超過(guò)3000款鞋履，無(wú)論是 “愛(ài)動(dòng)青年”、追逐時(shí)尚的潮人、追求品質(zhì)生活方式的都市人、還是對(duì)穿著舒適度和體驗(yàn)度有較高需求的消費(fèi)者，在斯凱奇的產(chǎn)品中，都能找到合適的鞋款，滿足各類生活需求。斯凱奇Kids兒童系列同樣是同類產(chǎn)品的銷(xiāo)量王牌，“好玩+好看+好穿”是斯凱奇童鞋的代名詞，也同樣成為了兒童及家長(zhǎng)的心頭好。

　　斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)、店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士在訂貨會(huì)上表示：“斯凱奇希望成為中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌之一，提供“舒適，樂(lè)趣，有型”的運(yùn)動(dòng)休閑穿著裝備，讓消費(fèi)者在生活中感受及體驗(yàn)品牌所傳遞的健康，積極和快樂(lè)的生活理念�！�

　　“根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)2018年中國(guó)零售額突破150億元的銷(xiāo)售預(yù)期，我非常有信心!”陳偉利在訂貨會(huì)上給了所有中國(guó)合作伙伴對(duì)于品牌未來(lái)持續(xù)發(fā)展的信心。

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