斯凱奇發(fā)布在華業(yè)務(wù)十年成績單

　　[中國，廣東]上周，美國運(yùn)動休閑品牌SKECHERS斯凱奇(下簡稱“斯凱奇”)召開2019年春季訂貨會，今年正值斯凱奇進(jìn)入中國的十歲生日，此次訂貨會也是該品牌在華歷史上的最大規(guī)模。斯凱奇中國也首次公布在華發(fā)展10年的成績單，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)搶眼：

　　斯凱奇中國十年零售總額平均年增長73%，從2008年0.74億到2017年的104.3億。

　　根據(jù)權(quán)威報告顯示：斯凱奇的品牌知名度呈現(xiàn)飛躍式增長，從2016年的14%增長到了38%。

　　斯凱奇中國本土銷售網(wǎng)點增長開拓迅猛，截止到2017年的門店數(shù)量已經(jīng)超過2446家。

　　高效自主 市場滲透最大化

　　斯凱奇中國、香港、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利先生在訂貨會上表示，除了斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品的過硬。斯凱奇在中國及亞太區(qū)的成功歸因于高效自主的合作模式、適應(yīng)本土市場發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營及品牌管理策略、高效完備的供應(yīng)鏈體系。

　　在中國，斯凱奇采取了合資公司的模式進(jìn)行運(yùn)營，這也為品牌在國內(nèi)市場的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來了極大的優(yōu)勢。不僅如此，斯凱奇還將不斷進(jìn)行市場滲透策略，將全國21個重點城市“一網(wǎng)打盡”。斯凱奇在國內(nèi)采取的品牌直營和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式，也快速地幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)張。

　　本次訂貨會上，斯凱奇中國與集團(tuán)，王府井(20.970, -0.08,-0.38%)集團(tuán)以及首創(chuàng)集團(tuán)進(jìn)行了隆重的簽約儀式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加速市場滲透，攜手共創(chuàng)斯凱奇中國的事業(yè)新版圖。

　　截止到2017年品牌門店數(shù)量已經(jīng)超過2446家，但是，門店數(shù)量已經(jīng)不是斯凱奇現(xiàn)階段的首要發(fā)展考慮因素。要么就不做，要做就做的最好——成為了現(xiàn)今斯凱奇最主要的開店策略，準(zhǔn)確的消費(fèi)群體，高流量的精品地理位置成為了斯凱奇的主要考慮因素。2018年，精品體驗店也將取代之前鋪量式的店鋪開業(yè)，分為Sports、Lifestyle、Kids等不同店鋪類型、店鋪等級以及產(chǎn)品組合來適應(yīng)不同的銷售渠道，以滿足消費(fèi)者針對性的購買需求。

　　未來已來 新零售勢在必行

　　近幾年，斯凱奇中國除了銷售額和銷售網(wǎng)店的高速增長，網(wǎng)絡(luò)銷售的表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，在剛剛結(jié)束的2018年618電商節(jié)慶，斯凱奇電商官方店鋪銷售額同比增長77%。隨著中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的不斷變化，斯凱奇深諳新零售勢在必行，不斷緊跟零售業(yè)的變革與創(chuàng)新，致力于線上、線下的共同建設(shè)。

　　斯凱奇同樣意識到，新零售是回歸商業(yè)本源的必經(jīng)之路，從線上到線下的聯(lián)動相互補(bǔ)給，成為必不可少的功課。

　　營銷多樣化 青年文化助力品牌升級

　　斯凱奇近年的品牌營銷手段為人津津樂道，從明星帶貨、《偶像練習(xí)生》等網(wǎng)綜的有效植入、嘻哈文化傳播造勢等都可成為可圈可點的品牌營銷案例。從2008年起，斯凱奇進(jìn)入中國市場，就置身于中國街舞文化的傳播。

　　D’Lites鞋款，一上市就搶足了風(fēng)頭。斯凱奇中國市場及店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士在訂貨會上也透露斯凱奇即將有新的跨界合作計劃，非常令人期待。

　　產(chǎn)品迭代 斯凱奇加強(qiáng)新領(lǐng)域

　　從進(jìn)入中國開始，斯凱奇一直致力于滿足Family對于不同鞋服的穿著需求，在國內(nèi)的產(chǎn)品線也覆蓋了從兒童到中老年人群。每一年，斯凱奇設(shè)計開發(fā)超過3000款鞋履，無論是 “愛動青年”、追逐時尚的潮人、追求品質(zhì)生活方式的都市人、還是對穿著舒適度和體驗度有較高需求的消費(fèi)者，在斯凱奇的產(chǎn)品中，都能找到合適的鞋款，滿足各類生活需求。斯凱奇Kids兒童系列同樣是同類產(chǎn)品的銷量王牌，“好玩+好看+好穿”是斯凱奇童鞋的代名詞，也同樣成為了兒童及家長的心頭好。

　　斯凱奇中國市場、店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍女士在訂貨會上表示：“斯凱奇希望成為中國消費(fèi)者最愛的運(yùn)動休閑品牌之一，提供“舒適，樂趣，有型”的運(yùn)動休閑穿著裝備，讓消費(fèi)者在生活中感受及體驗品牌所傳遞的健康，積極和快樂的生活理念�！�

　　“根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r，對2018年中國零售額突破150億元的銷售預(yù)期，我非常有信心!”陳偉利在訂貨會上給了所有中國合作伙伴對于品牌未來持續(xù)發(fā)展的信心。

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