未看中越南!ASICS要將主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國

　　起因于日本和美國的銷售放緩，未能跟上電子商務(wù)的快速成長。Asics認為，中國是未來發(fā)展的關(guān)鍵，因為中國的球鞋市場有很大的發(fā)展空間。

　　2016年7月，ASICS在上海購物街開設(shè)了一家旗艦店。包括 (NKE-US)、(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在該地區(qū)設(shè)立了大型旗艦店。

　　Asics過去的成長主要受惠于全球興起的運動風潮。2015 年，由于美國和歐洲對慢跑用品的需求刺激了高性能運動鞋的市場，ASICS該年度的銷售額達到4284億日元 (38.2 億美元)，幾乎是2010年的2353億日元的兩倍，然而在2017年，銷售額下滑至4001億日元，營業(yè)利潤下降 23% 至 195 億日元。

　　據(jù)英國研究公司Euromonitor International的研究報告顯示，ASICS在中國跑鞋市場的市占率不到1%，比Nike和Adidas各20% 的市占率要小得多。

　　不過，今年5月發(fā)布的2018年第一季財報顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡像，第二天股價暴漲10%以上。該公司的股價比年初至今的最高點低約15%。「我們在產(chǎn)品開發(fā)和銷售活動的方面表現(xiàn)不佳，」執(zhí)行長 Motoi Oyama表示。

　　Asics將其低收益歸因于美國市場的變化，隨著美國消費者對運動鞋時尚的高度重視，對 Asics高性能產(chǎn)品的需求已經(jīng)減弱。

　　競爭者方面，Nike曾推出了采用針織面料的休閑設(shè)計鞋款。Oyama表示:「我們被新的設(shè)計打的措手不及，努力在維持我們的核心客戶。」

　　亞馬遜 (AMZN-US) 和其他電子商務(wù)公司持續(xù)的成長也迫使多家實體店關(guān)閉，擠壓了 Asics 現(xiàn)有的銷售渠道。

　　隨著美國，歐洲和其他發(fā)達經(jīng)濟體的銷售不太可能很快恢復(fù)，中國就成為 Asics 是否能夠反彈的關(guān)鍵。

　　雖然其銷售額落后于中國的競爭對手，但自2017年4月起，Asics 的年銷售額超過300億日元，比2016年增長了 50%。該公司目前的目標是2020財年的銷售額超過550億日圓。

　　Asics希望利用中國2016年6月推出的「全民運動」推廣所產(chǎn)生的動力來推展中國當?shù)氐臉I(yè)務(wù)，并計劃在2020年之前設(shè)立區(qū)域性的總部。同時，Asics也計劃于線上購物網(wǎng)站收集的客戶數(shù)據(jù)并在線上購物平臺上引入新的功能，以吸引客戶眼球。

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