達(dá)芙妮上半年繼續(xù)虧損 關(guān)店止損全國僅剩3713家門店

    【-市場資訊】籠罩在達(dá)芙妮國際控股有限公司(以下簡稱“”)身上的虧損“烏云”已經(jīng)很久沒散去了。

　　7月27日，達(dá)芙妮發(fā)布二零一八年第二季度未經(jīng)審計(jì)之營運(yùn)資料及二零一八年上半年盈利警告，稱2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數(shù)額與2017年下半年相若。有數(shù)據(jù)顯示，達(dá)芙妮2017年上半年虧損2.095億港元，而2017年全年巨虧7.342億港元，也即2017年下半年巨虧5.247億港元。

　　作為達(dá)芙妮公司的兩大核心品牌，達(dá)芙妮和在剛剛過去的第二季度表現(xiàn)并不如人意。報(bào)告稱，由于受銷量減少所致，核心品牌業(yè)務(wù)同店增長率與第一季度相比略有改善，但依然呈下滑態(tài)勢。整體而言，2018年上半年同店銷售下跌9.1%。

　　同時(shí)，二季度繼續(xù)對品牌渠道進(jìn)行整合，閉店調(diào)整。報(bào)告顯示，二季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉294家門店，其中含287家直營店和7家加盟店。加上一季度關(guān)店數(shù)量，今年上半年，達(dá)芙妮共計(jì)關(guān)了416家店鋪。

　　達(dá)芙妮的關(guān)店潮可以追溯到2015年，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年和2016年，該集團(tuán)已經(jīng)分別凈關(guān)店805家和1030家門店;2017年，達(dá)芙妮營業(yè)額同比減少19.85%至52.11億港元，凈虧損達(dá)7.34億港元，全年凈關(guān)閉1009個(gè)銷售點(diǎn)。“關(guān)、關(guān)、關(guān)”的節(jié)奏下，截止到2018年6月30日，達(dá)芙妮旗下門店數(shù)量降為3173家。

　　此前達(dá)芙妮表示2017年是集團(tuán)重要一年，已啟動多項(xiàng)轉(zhuǎn)型措施應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。不過從股價(jià)下跌程度來看，達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型策略目前并未奏效。 截至周五收盤，Daphne International Holdings Limited (0210.HK) 達(dá)芙妮國際控股有限公司股價(jià)報(bào)0.39港元，跌2.50%，市值6.43億港元。

　　在市場眼里，達(dá)芙妮早已從“女鞋第一品牌”的神壇跌落，徹底迷失。達(dá)芙妮不是沒有自救，加速購物中心渠道建設(shè)，重視電商以及年輕化嘗試，但改變需要時(shí)間，讓消費(fèi)者重新認(rèn)可更非易事。達(dá)芙妮何時(shí)能觸底反彈，唯有交給時(shí)間驗(yàn)證。

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