持續(xù)低迷的Prada業(yè)績(jī)回暖 中國(guó)市場(chǎng)功不可沒(méi)

　　奢侈品持續(xù)回暖，讓、Dior等奢侈品牌大放異彩。和這些大牌比起來(lái)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的PRADA卻稍顯落寞。2018上半財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，連續(xù)三年利潤(rùn)與銷(xiāo)售雙跌后,意大利奢侈品集團(tuán)Prada業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖。

　　意大利奢侈品集團(tuán)PRADA在8月1日公布了 2018上半財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，所有地區(qū)和產(chǎn)品種類(lèi)的銷(xiāo)售均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。截至2018年6月30日的上半財(cái)年，Prada 的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：以不變匯率計(jì)算，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.4% 至15.4億歐元，高于分析師預(yù)期的15.2億歐元;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11% 至1.06億歐元，EBITDA (息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn))同比增長(zhǎng)8% 至2.71億歐元。

　　按地區(qū)來(lái)看，美洲凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%，雖然匯率波動(dòng)帶來(lái)了不利影響，但由于本土需求上升重新實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng);中東凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%，重新實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng);亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%，大中華區(qū)銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)在未來(lái)還將加速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求推動(dòng)該市場(chǎng)銷(xiāo)售額在2017財(cái)年出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2016財(cái)年,大中華區(qū)的銷(xiāo)售額同比下跌15%至6.22億歐元;2017財(cái)年上半年,該地區(qū)凈銷(xiāo)售額同比上漲 5.2%至3.02億歐元。而2018財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,亞太地區(qū)銷(xiāo)售占比為33.4%,成為僅次于歐洲的第二大市場(chǎng)。

　　期內(nèi)，核心品牌Prada銷(xiāo)售額同比上漲4.1%至12.4億歐元，銷(xiāo)售占比提升至81.9%;Miu Miu銷(xiāo)售額同比上漲1.6%至2.34億歐元，銷(xiāo)售占比下降至15.5%，鞋履品牌Church s銷(xiāo)售額同比下跌6.6%至3166萬(wàn)歐元，其他品牌銷(xiāo)售額同比下降3.9%至7692萬(wàn)歐元。

　　PRADA此次業(yè)績(jī)的回暖，與其做出重大調(diào)整是分不開(kāi)的。 KMPG(畢馬威)表示，當(dāng)前國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上有45% 的銷(xiāo)售都來(lái)自于18-35歲的人群，他們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，并且熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而此前Prada 低估了年輕人群的市場(chǎng)�，F(xiàn)在 Prada 做出的調(diào)整，尤其是大力拓展網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，對(duì)他們的銷(xiāo)售起到了決定性的推動(dòng)作用。

　　Prada與知名網(wǎng)絡(luò)電商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 達(dá)成的合作都是上半年銷(xiāo)售增長(zhǎng)的原因之一。

　　同時(shí)該集團(tuán)總經(jīng)理兼數(shù)字電子商務(wù)總監(jiān)Chiara Tosato表示,Prada中國(guó)電商是集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略的一個(gè)重要進(jìn)展,該戰(zhàn)略通過(guò)電商平臺(tái)推動(dòng)在線銷(xiāo)售,開(kāi)發(fā)融合不同購(gòu)買(mǎi)方式的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。Prada集團(tuán)首先在中國(guó)推出官網(wǎng),預(yù)計(jì)今年將進(jìn)一步推廣至全球范圍。目前Prada在線下門(mén)店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官網(wǎng)上架,并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

　　Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示，對(duì)2018上半財(cái)年的結(jié)果十分滿意。他強(qiáng)調(diào)，Prada 一直在調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，在不放棄原有企業(yè)文化的同時(shí)加入了新的內(nèi)容，并加大了電商業(yè)務(wù)的投資力度來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)大環(huán)境。 2018上半財(cái)年結(jié)果證明公司的戰(zhàn)略行之有效，未來(lái) Prada 還將繼續(xù)推出新產(chǎn)品，并且提高零售門(mén)店對(duì)顧客的吸引力，以此鞏固目前良好的表現(xiàn)。

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