美國年輕世代陷入舒適鞋款狂潮

　　Mintel零售及成衣分析師Alexis DeSalva表示：“休閑款式是現(xiàn)今美國購買量最多的鞋款之一，即使是年輕消費者也是如此。年輕消費者不僅僅選擇舒適的鞋子，而且他們?yōu)槭孢m的鞋子在日常中是酷炫的，舒適性及風(fēng)格越來越被認(rèn)為是同義詞”。

　　“事實上，我們看到了來自頂尖時尚界的涓滴效應(yīng)(Trickle down effect)，一直以更多休閑鞋款式為銷售特點。因此，更多主流品牌和零售商推出舒適的鞋子，如運動鞋和拖鞋，作為品牌的部分系列，使舒適成為一種很酷的趨勢。

　　“此外，有越來越多人接受選擇非正式鞋款，這反映了休閑時尚和休閑衣著廣泛的成長趨勢，以及靈活的工作環(huán)境”。

　　Mintel的最新“2018年美國男女鞋”報告顯示，消費者最有可能購買的兩種鞋款是運動鞋(65%)和休閑鞋(53%)，其次是皮鞋(34%)。

　　整體而言，相較于32%的消費者，年齡層介于18-34歲(37%)之間的消費者是最有可能購買更舒適的新鞋。

　　鞋類銷售大躍進

　　由于男鞋和女鞋的總銷售額在過去五年內(nèi)成長了17%，美國鞋類市場持續(xù)保持良好的銷售成長，2017年達到632億美元。

　　Mintel預(yù)測，今(2018)年銷售額將再成長2.9%，達到650億美元。女鞋(62%的市場占有率)在過去兩年成長了8.5%，2017年銷售額達到394億美元，而男鞋(38%的市場占有率)成長5.8%，達到238億美元。

　　由于市場仍然處于熱絡(luò)，當(dāng)涉及到花大把錢在一雙新鞋上時，網(wǎng)路購物及門市購物之間的差距似乎正在縮小。如今，76%的美國人表示他們已經(jīng)在網(wǎng)路購買鞋類，高于2014年的57%，五年內(nèi)增加了33%。

　　與此同時，鞋類的網(wǎng)路購物持續(xù)成長，2018年消費者于門市買鞋已趨緩至83%，低于2014年的89%。

　　DeSalva補充說明：“鞋類產(chǎn)品銷售的兩個分項市場都存在樂觀的前景，未來五年男鞋和女鞋的成長將保持穩(wěn)定態(tài)勢”。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，盡管門市購物在過去一直受到青睞，但消費者上網(wǎng)購物時通常會變得更加方便�，F(xiàn)在，網(wǎng)路活動的增加讓消費者在網(wǎng)上瀏覽更多的社交網(wǎng)站和研究產(chǎn)品。促使他們進行沖動或計劃外購買，最終推動銷售增量。

　　“利用網(wǎng)路訂購，在門市試穿”等服務(wù)以及即時更新門市庫存等功能，可以幫助減少在網(wǎng)路購物時的猶豫，促進兩個管道之間的無縫購物”。

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