老國(guó)貨變身潮牌的路上 征服年輕消費(fèi)者靠這個(gè)
9日,為期兩天的漢口北鞋業(yè)批發(fā)城2018秋季訂貨會(huì)開(kāi)幕。2000余采購(gòu)客商從全國(guó)各地匯聚,200余品牌商戶攜萬(wàn)余款秋冬新款參展,截至下午5點(diǎn),成交額達(dá)300萬(wàn)元以上的有十余家商戶。
上海湖北總代理胡群英說(shuō),如今,新一代消費(fèi)者崛起,國(guó)內(nèi)鞋履情形發(fā)生了劇烈變化,特別是“新零售”風(fēng)潮的刮起,促使傳統(tǒng)鞋履企業(yè)不得不轉(zhuǎn)型。但是國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋卻意外走紅,源于敏銳地捕捉到了市場(chǎng)的變化氣息。
她介紹,5月,回力發(fā)布了新鞋款“回天之力”,每雙售價(jià)高達(dá)999元,號(hào)稱(chēng)“史上最貴的”,近千元的高價(jià)刷新了大眾對(duì)這個(gè)國(guó)貨老品牌的認(rèn)知。去年掀起回力鞋明星街拍風(fēng)潮后,經(jīng)典F鉤紅白鞋瞬間成為網(wǎng)絡(luò)爆款,回力天貓官方旗艦店的月銷(xiāo)量達(dá)到6.4萬(wàn)雙。不同于線上需要賣(mài)爆款,線下批發(fā)主打品種全,更新快。二者互補(bǔ),可以有利促進(jìn)。
和反應(yīng)迅速的國(guó)潮鞋不同,曾經(jīng)有“一代鞋王”之稱(chēng)的,一度占據(jù)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)的大半個(gè)江山,因未能適應(yīng)市場(chǎng)變化而虧損慘重,繼而在2017年從港交所退市。日前,“大眾鞋王”達(dá)芙妮發(fā)布2018年上半年盈利警告,虧損將進(jìn)一步加劇,店面關(guān)閉持續(xù)上演,舊時(shí)風(fēng)光一去不復(fù)返。
漢口北鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)金玉燕認(rèn)為,在老國(guó)貨變身潮牌之路上,設(shè)計(jì)是不可繞開(kāi)的一步,足夠時(shí)尚的設(shè)計(jì)才能征服年輕消費(fèi)者。然而,在跟隨國(guó)際潮流上,國(guó)貨老品牌往往因?yàn)橥度氩蛔恪⒎磻?yīng)不及時(shí)而落后于人。如今,不少?lài)?guó)貨品牌,包括回力、等都在加大設(shè)計(jì)投入,通過(guò)與外部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)提升產(chǎn)品。
當(dāng)日,漢口北成立了漢口北鞋業(yè)行業(yè)價(jià)格管理委員會(huì),旨在維持市場(chǎng)健康有序的發(fā)展,從而保證為下游客戶提供既有質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)又有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的貨品。
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