孫楊“穿衣門”引發(fā)品牌角力 體育股今年誰(shuí)勝出

事實(shí)上，除了和361度，在香港上市的體育用品公司還有昔日“老大哥”李寧，以及特步、中國(guó)動(dòng)向、寶勝國(guó)際等內(nèi)地知名品牌商。體育賽事越來(lái)越商業(yè)化對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌是一個(gè)機(jī)遇也是個(gè)挑戰(zhàn)。那么，這些越來(lái)越重視簽約體育明星與贊助體育賽事的體育用品公司，今年股價(jià)表現(xiàn)如何，誰(shuí)能勝出?

安踏、大比拼

相較于安踏高調(diào)發(fā)布充滿火藥味的聲明，同樣因?qū)O楊“穿衣門”事件被推到風(fēng)口浪尖的361度連日來(lái)選擇了默不作聲。不過(guò)，361度昨日公布2018年中報(bào)業(yè)績(jī)，還是引發(fā)市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

361度公告，期內(nèi)營(yíng)業(yè)額為30.168億元，同比增長(zhǎng)7.8%;凈利潤(rùn)為3.35億元，同比增長(zhǎng)5.3%。每股基本盈利為16.2分，擬派發(fā)中期股息每股7.6港仙。而此前在8月14日，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏也公布了一份亮麗的中報(bào)業(yè)績(jī)，2018年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入約為105.54億元，同比增加44.1%;凈利潤(rùn)約為19.45億元，同比增加34%。公司營(yíng)收與利潤(rùn)均創(chuàng)下新高，業(yè)績(jī)?cè)鏊俑�是達(dá)到2013年行業(yè)庫(kù)存危機(jī)全面爆發(fā)之后的最高水平。

門店方面，截至2018年6月30日，361度共開(kāi)設(shè)5604間核心品牌門店，其中約80%為獨(dú)立街鋪店。約73.3%的門店位于中國(guó)三線或以下城市，而8.0%及18.7%的門店分別位于中國(guó)一線及二線城市。安踏方面，在中國(guó)的安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有9650家。

兩家公司誕生于福建晉江，同為港股上市公司，都在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得不錯(cuò)的發(fā)展，并積極布局國(guó)際化戰(zhàn)略，因此孫楊“穿衣門”事件也被一些人戲稱為兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮斗”。

誰(shuí)是贏家?

在港股市場(chǎng)上，來(lái)自內(nèi)地的體育用品公司明星薈萃，多年來(lái)各領(lǐng)風(fēng)騷。

曾經(jīng)一度是“老大哥”，但近年來(lái)被安踏超越，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)47.1億元營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)17.9%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)42%，無(wú)論營(yíng)收還是凈利，相較安踏仍有一定差距，要奪回冠軍寶座尚有難度。

此外，還有、中國(guó)動(dòng)向、寶勝國(guó)際等，各具特色。其中，持續(xù)贊助馬拉松、舉辦各種跑步賽事，還積極打造跑者生態(tài)圈的特步國(guó)際也于8月22日發(fā)布中期業(yè)績(jī)，上半年公司實(shí)現(xiàn)收入27.29億元，同比增加18.10%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.75億元，同比增加20.92%。

據(jù)歐睿信息咨詢公司最新的調(diào)查報(bào)告顯示，2017年，在中國(guó)體育服裝市場(chǎng)上，安踏以8%的市場(chǎng)份額位居國(guó)產(chǎn)體育品牌服裝第一，李寧以5.3%的市場(chǎng)份額位居第二，361度以4%的市場(chǎng)份額位居第三。目前安踏的市值為1102億港元，李寧和361度的市值分別僅為182.2億港元、46.5億港元。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，特步國(guó)際今年大獲全勝，逆市大漲62.13%;寧股價(jià)表現(xiàn)也頗為亮麗，今年以來(lái)累計(jì)上漲31.60%;安踏今年漲幅也達(dá)到17.69%，而361度今年以來(lái)下跌15.54%。

對(duì)于體育用品公司來(lái)說(shuō)，今年以來(lái)還有一個(gè)插曲。沽空機(jī)構(gòu)GMT Research在6月發(fā)表報(bào)告質(zhì)疑內(nèi)地體育用品企業(yè)的賬目問(wèn)題，尤其是安踏、361度及特步。沽空?qǐng)?bào)告稱體育用品公司夸大其銷售及盈利，利潤(rùn)率甚至超過(guò)全球領(lǐng)先企業(yè)，并直指上述體育用品企業(yè)，與以往被揭發(fā)造假的企業(yè)同樣來(lái)自福建。

不過(guò)，上述做空?qǐng)?bào)告遭到瑞信的駁斥，認(rèn)為沽空?qǐng)?bào)告對(duì)上述公司的指控純粹屬于推測(cè)，并無(wú)實(shí)質(zhì)證據(jù)，這些企業(yè)盈利能力高企是眾所周知，福建是體育用品生產(chǎn)中心，單憑公司所在地而質(zhì)疑其信譽(yù)并不公平。相關(guān)體育用品股在沽空?qǐng)?bào)告發(fā)表后一度下跌，但從目前表現(xiàn)來(lái)看，并沒(méi)有受到明顯影響。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!