奧康、九興控股中期不景氣，走出困境看轉(zhuǎn)型

：持續(xù)下滑，如何自救?

8月16，奧康發(fā)布了2018年半年度報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示上半年奧康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.7億元，同比減少1.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1.7億元，同比減少4.05%。截至6月30日，奧康總資產(chǎn)49億元，同比去年減少8.01%。奧康，也曾是走在潮流前列的鞋企，擁有眾多忠實(shí)的消費(fèi)者，如今奧康的情況卻是一年比一年差了。據(jù)了解，奧康中期業(yè)績(jī)已連續(xù)三年下滑：2016年同比下滑1.51%，2017年同比下滑0.49%，歸屬凈利潤(rùn)則下跌17.25%至1.75億元。

越來越多的鞋服品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的鞋類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。上半年奧康積極轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)產(chǎn)品企劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、采買組貨品類化。值得注意的是，奧康還聯(lián)手阿里巴巴、京東進(jìn)行“新零售”、“無界零售”戰(zhàn)略合作，對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)改造;引入品牌媒體矩陣模式、攜手京東打造“以舊換新-綠色行動(dòng)”活動(dòng)，以提升品牌美譽(yù)度;“618”慶典時(shí)，奧康通過品牌路演、網(wǎng)紅直播等方式，塑造了品牌首個(gè)“年中購(gòu)物狂歡節(jié)IP”。雖然，上半年奧康做了很多活動(dòng)和宣傳，也在盡力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，但目前來說，奧康重振業(yè)績(jī)?nèi)杂休^長(zhǎng)的路要走。

九興控股：中期少賺19.5%

報(bào)告期內(nèi)，九興控股總收入為7.393億元，同比下跌3%，時(shí)尚鞋履收入占比33.8%、休閑鞋履和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋履占比為31.1%和32.1%。其中零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3.0%的收入，若除去中國(guó)市場(chǎng)，收入微增0.8%。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，九興控股中期少賺了19.5%是由于受到人民幣匯率波動(dòng)和主要客戶申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)等影響。但值得注意的是在1-6月，九興控股出貨量溫和回升，由2700萬雙增至2900萬雙，增幅7.4%。時(shí)尚鞋履產(chǎn)品需求持續(xù)上升、休閑鞋履季節(jié)性訂單增多以及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋履產(chǎn)品訂單趨于穩(wěn)定成為主要因素。

通過財(cái)報(bào)可以了解到，九興控股在售價(jià)上有一定的調(diào)整，期內(nèi)平均售價(jià)同比下降6.4%，由單價(jià)26.6美元降至24.9美元。價(jià)格的下滑勢(shì)必會(huì)造成毛利率的下滑，為提升利潤(rùn)九興控股表示將在產(chǎn)品需求增加的基礎(chǔ)之上對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行調(diào)整，繼續(xù)下調(diào)平均售價(jià)。

縱觀近期披露的本土運(yùn)動(dòng)類品牌來看，、特步、李寧業(yè)績(jī)都十分亮眼，安踏更是以百億居于前列。具體來看，這些品牌皆因打入了年輕人視野。安踏以多品牌、全渠道、單聚焦為戰(zhàn)略，緊跟潮流趨勢(shì)，吸引了一大批年輕消費(fèi)者。作為運(yùn)動(dòng)類品牌，安踏簽下湯普森達(dá)蚩�了中国篮球手C≈星嗄暾庖幌阜質(zhì)諧�，又以Desente系列進(jìn)入高端市場(chǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到極大的提升。而上半年另一眾人矚目的�，则是以高淀d納磣俗呱瞎�歼m弊爸�，灾o鄙薪縊⒘肆醬窩凼歟�让国恼浕终橁轻人纷窛釘r骸?

隨著年輕一代的崛起，鞋服行業(yè)的轉(zhuǎn)型就以年輕化、潮流化為主。部分鞋服類品牌要有所改善，仍需更多的努力，挖掘市場(chǎng)，深入消費(fèi)者。

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