奧康、九興控股中期不景氣，走出困境看轉型

：持續(xù)下滑，如何自救?

8月16，奧康發(fā)布了2018年半年度報告，財報顯示上半年奧康實現(xiàn)營收15.7億元，同比減少1.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.7億元，同比減少4.05%。截至6月30日，奧康總資產49億元，同比去年減少8.01%。奧康，也曾是走在潮流前列的鞋企，擁有眾多忠實的消費者，如今奧康的情況卻是一年比一年差了。據(jù)了解，奧康中期業(yè)績已連續(xù)三年下滑：2016年同比下滑1.51%，2017年同比下滑0.49%，歸屬凈利潤則下跌17.25%至1.75億元。

越來越多的鞋服品牌涌入中國市場，國內的鞋類市場競爭愈發(fā)激烈。上半年奧康積極轉型，全面推進產品企劃、產品設計、采買組貨品類化。值得注意的是，奧康還聯(lián)手阿里巴巴、京東進行“新零售”、“無界零售”戰(zhàn)略合作，對門店進行升級改造;引入品牌媒體矩陣模式、攜手京東打造“以舊換新-綠色行動”活動，以提升品牌美譽度;“618”慶典時，奧康通過品牌路演、網紅直播等方式，塑造了品牌首個“年中購物狂歡節(jié)IP”。雖然，上半年奧康做了很多活動和宣傳，也在盡力對產品進行創(chuàng)新，但目前來說，奧康重振業(yè)績仍有較長的路要走。

九興控股：中期少賺19.5%

報告期內，九興控股總收入為7.393億元，同比下跌3%，時尚鞋履收入占比33.8%、休閑鞋履和時尚運動鞋履占比為31.1%和32.1%。其中零售業(yè)務貢獻了3.0%的收入，若除去中國市場，收入微增0.8%。據(jù)中國服裝網了解，九興控股中期少賺了19.5%是由于受到人民幣匯率波動和主要客戶申請破產保護等影響。但值得注意的是在1-6月，九興控股出貨量溫和回升，由2700萬雙增至2900萬雙，增幅7.4%。時尚鞋履產品需求持續(xù)上升、休閑鞋履季節(jié)性訂單增多以及時尚運動鞋履產品訂單趨于穩(wěn)定成為主要因素。

通過財報可以了解到，九興控股在售價上有一定的調整，期內平均售價同比下降6.4%，由單價26.6美元降至24.9美元。價格的下滑勢必會造成毛利率的下滑，為提升利潤九興控股表示將在產品需求增加的基礎之上對產品組合進行調整，繼續(xù)下調平均售價。

縱觀近期披露的本土運動類品牌來看，、特步、李寧業(yè)績都十分亮眼，安踏更是以百億居于前列。具體來看，這些品牌皆因打入了年輕人視野。安踏以多品牌、全渠道、單聚焦為戰(zhàn)略，緊跟潮流趨勢，吸引了一大批年輕消費者。作為運動類品牌，安踏簽下湯普森達蚩�了中国篮球手C≈星嗄暾庖幌阜質諧。�又以Desente系列進入高端市場，產品競爭力得到極大的提升。而上半年另一眾人矚目的�，则是以高淀d納磣俗呱瞎�歼m弊爸埽�灾o鄙薪縊⒘肆醬窩凼歟�让国恼浕终橁轻人纷窛釘r骸?

隨著年輕一代的崛起，鞋服行業(yè)的轉型就以年輕化、潮流化為主。部分鞋服類品牌要有所改善，仍需更多的努力，挖掘市場，深入消費者。

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