優(yōu)衣庫布局中韓以外亞洲市場 同時(shí)全球推行創(chuàng)新舉措

　　據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，日本迅銷集團(tuán)旗下的優(yōu)衣庫將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)增加開店。該集團(tuán)負(fù)責(zé)亞洲和大洋洲業(yè)務(wù)的集團(tuán)執(zhí)行董事果瀨聰透露，在從2017到2022財(cái)年(截至2022年8月)的5年里，優(yōu)衣庫計(jì)劃將這一區(qū)域的店鋪數(shù)量增加至2017年的2.5倍，達(dá)到400家。

　　在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)，優(yōu)衣庫目前已進(jìn)駐了6個(gè)國家，包括新加坡、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞和澳大利亞，并在這6個(gè)國家開出了163家門店(截至2017年8月)。接下來，優(yōu)衣庫將在2019年進(jìn)入印度市場。

　　這些區(qū)域巨大的市場增長潛力，是優(yōu)衣庫加速布局的重要原因。目前，優(yōu)衣庫在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)的合計(jì)銷售額約為1100億日元(約67億人民幣)，規(guī)模僅次于大中華區(qū)(中國內(nèi)地、中國香港、中國臺(tái)灣)及韓國市場，這兩個(gè)市場的銷售額分別約為3400億日元(約208億人民幣)和1200億日元(約73億人民幣)。

　　實(shí)際上，以中國為代表的海外市場正在成為優(yōu)衣庫業(yè)績?cè)鲩L的關(guān)鍵動(dòng)力，這家公司希望能繼續(xù)培育出僅次于中國的重要海外市場。果瀨聰稱，中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)未來會(huì)成為年增長率約30%的潛力市場，并計(jì)劃在2022財(cái)年將該地區(qū)銷售額增至3000億日元以上(約183億人民幣)。

　　據(jù)迅銷集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入同比增長15.3%至1.7萬億日元，經(jīng)營利潤同比上漲32.3%至2388億日元，凈利潤上漲23.5%至1483億日元。其中，優(yōu)衣庫海外市場銷售額增長27.5%達(dá)到7160億日元，經(jīng)營利潤增長高達(dá)65%至1124億日元。海外市場增速明顯高于日本本土市場，經(jīng)營利潤占整體的比例為46%，非常接近日本本土所占的50%。海外市場中，中國已連續(xù)多年成為優(yōu)衣庫第二大市場。最新財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)市場的經(jīng)營收入、利潤增長已超過其他海外市場總和，更超過了日本本地市場。

　　迅銷集團(tuán)CFO岡崎健認(rèn)為，“亞洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的話，我們有望成為全球第一”。

　　在上述準(zhǔn)備拓展門店的亞洲國家，優(yōu)衣庫此前更多入駐的是當(dāng)?shù)氐馁徫镏行�，現(xiàn)在它準(zhǔn)備開出更多形態(tài)的門店。今年3月，優(yōu)衣庫在泰國開設(shè)了臨街店鋪，這種門店形態(tài)是品牌在東南亞的首次嘗試，未來還可能引入菲律賓和馬來西亞。按計(jì)劃，今年秋季，優(yōu)衣庫還將在菲律賓開出當(dāng)?shù)刈畲蟮囊婚g旗艦店，印度首店也將在2019年秋季落戶新德里。

　　產(chǎn)品品類上，優(yōu)衣庫也會(huì)在常規(guī)系列的基礎(chǔ)上，推出符合當(dāng)?shù)刈诮毯臀幕�的服飾產(chǎn)品，以凸顯品牌“與生活密切相關(guān)”的定位。比如，在特定區(qū)域推出伊斯蘭教女性的“頭巾”。

　　電商業(yè)務(wù)也將在中韓以外的亞洲和大洋洲地區(qū)逐步加強(qiáng)。目前，在尚未開設(shè)電商網(wǎng)站的印度尼西亞和菲律賓，優(yōu)衣庫計(jì)劃盡早開設(shè)電商平臺(tái)，完善該區(qū)域產(chǎn)品線的豐富性與消費(fèi)便利性。

　　此外，優(yōu)衣庫今年內(nèi)將正式引進(jìn)的AI預(yù)測機(jī)制、數(shù)字零售變革等措施，也將影響到這一市場的發(fā)展。這些措施包括通過AI分析天氣和流行趨勢(shì)等數(shù)據(jù)的機(jī)制，來預(yù)測所需的商品數(shù)量，以及根據(jù)顧客購買記錄預(yù)測其未來購買行為的新系統(tǒng)等。優(yōu)衣庫表示，這些創(chuàng)新舉措將在幾乎全球范圍內(nèi)推行，包括那些進(jìn)駐時(shí)間較短、獲取信息較少的國家。

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