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自帶流量的鞋履品牌73Hours 百麗入股開啟輕奢時尚業(yè)務(wù)

2018-08-27 14:14:20 來源:中國鞋網(wǎng)/贏商網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
   【-市場動態(tài)】近幾年,女鞋行業(yè)發(fā)展增長早顯疲憊態(tài)勢,關(guān)店潮、打折季已成為女鞋品牌習(xí)以為常的事。多個缺乏清晰化品牌定位和適應(yīng)信息化時代消費者多元化的需求,導(dǎo)致市場份額不斷下降。

  2017年,鞋履行業(yè)并沒有帶來好消息,隨著退市、JimmyChoo和UGG相繼宣布尋求出售,Tod’s也業(yè)績敗北.....女鞋企業(yè)通過各種方式紛紛尋求“自救”。

  今年4月底,百麗集團入股了時裝品牌intial;近日消息,百麗又控股了輕奢女鞋設(shè)計品牌73Hours,豐富其品牌矩陣,開啟輕奢時尚業(yè)務(wù),為消費者提供更多元化的選擇。

  百麗集團于2017年7月退市,創(chuàng)下了國內(nèi)史上金額最高的私有化記錄,以531億港元被由高瓴集團牽頭、鼎暉投資及百麗國際執(zhí)行董事于武和盛放組成的財團收購。此次交易是第二筆是百麗私有化之后完成的第二筆收購,交易后73Hours繼續(xù)保持品牌獨立經(jīng)營。

  輕奢時尚定位,預(yù)計年底開至30家店

  73Hours于2015年誕生于上海,定位輕奢設(shè)計品牌。由于品牌每一款鞋都經(jīng)過103道工序、整整73.3小時的打磨才會被送到顧客手上,因此取名為“73Hours”。

  與傳統(tǒng)鞋類品牌不同之處在于,73Hours從一開始就線上線下同步銷售,保持每周上新的頻率,同時通過社交媒體擴大影響力。

  目前,73Hours已在上海、北京、杭州、南京等十個一、二線城市的主流購物中心開設(shè)了19家線下門店和專柜。入駐的購物中心包括上海來福士廣場、北京新世界百貨、成都遠洋太古里、深圳海岸城、南京德基廣場等。2018年7月,最新一家250平米的品牌旗艦店開在上;春B泛诵纳倘ο愀蹚V場。

  據(jù)了解,73Hours北京漢光店2017年營業(yè)額單店突破一千萬元。2018年上半年,73Hours線上線下營業(yè)額已經(jīng)接近去年的全年營業(yè)額,預(yù)計2018年年底開店數(shù)量會達到30家,且全年線下實體店鋪營業(yè)額增速達到200%。

  而線上方面,73Hours也已入駐了天貓、小紅書、寺庫等平臺,產(chǎn)品的客單價基本都在千元以上。我們發(fā)現(xiàn),73Hours淘寶店上有110款單品,月銷量最高的一款售價1270元的高跟鞋,月售301件。

  融資方面,73Hours早在2016年8月,便獲得由祥峰投資和臺資鞋業(yè)公司瑞實企業(yè)投資的數(shù)千萬元A輪融資;2017年4月,獲得由GGV紀源資本投資的數(shù)千萬人民幣A+輪投資。

  創(chuàng)始人自帶流量,與消費者達成緊密互動關(guān)系

  73Hours的創(chuàng)始人趙若虹是一位在微博上擁有75萬+粉絲的大V,是女性情感領(lǐng)域方面的熱門IP。 她表示:鞋子是抵達自己的一種方式,我們很多的夢想和不切實際的幻想,都可以通過鞋子來實現(xiàn)。

  趙若虹創(chuàng)立73Hours之前,曾創(chuàng)立過網(wǎng)紅餐飲品牌“趙小姐不等位”,但全部門店在去年停止?fàn)I業(yè)。今年3月她又打造了新的鞋類品牌Too Many Shoes,并且在上海美羅城開了第一家店。Too Many Shoes的定價在500—800元的區(qū)間,主要針對都市女孩的消費客群。

  73Hours的主要消費客群是25-29歲的白領(lǐng)女性,消費購買力均單價最高的是29-35歲的女性消費者,她們對品質(zhì)和設(shè)計感都有追求、且獨具品味。

  營銷方面,73Hours不僅簽約了小S作為品牌代言人,并推出5雙聯(lián)名鞋款。還與獨立手袋設(shè)計師品牌“JIE”合作,推出聯(lián)名款女包“73JIE”。同時,品牌植入《我的前半生》、《金秘書為何那樣》、《好先生》等多部熱門連續(xù)劇中,由多位女明星街拍帶貨,73Hours保持著品牌曝光度和熱議度。

  據(jù)悉,百麗正是看重了73Hours的品牌價值、趙若虹本人的影響力,以及的利用社交媒體與消費者之間的緊密互動關(guān)系,不僅可以豐富百麗集團旗下品牌矩陣,開啟輕奢時尚業(yè)務(wù),為消費者提供更多元化的選擇。對于73Hours而言,不僅可以借助百麗多年的時尚運營經(jīng)驗以及強大的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺,加速品牌的發(fā)展及擴張,雙方實現(xiàn)共贏。

  與百麗戰(zhàn)略合作,豐富品牌矩陣

  百麗作為中國第一女鞋品牌,曾是一代鞋王 ,從創(chuàng)立之初,就已經(jīng)瞄準了女性市場,從最開始的百貨商場一樓女鞋專柜,到后來的購物中心獨立門店。2007年5月在港交所上市,上市之初市值高達670億港元。

  自2007年上市以來,百麗集團大力收購及自創(chuàng)品牌,形成了自己的品牌矩陣。旗下鞋類業(yè)務(wù)的自有品牌包括了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Millies、Joy&Peace等14個品牌。代理品牌主要包括 Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies等。占據(jù)了女士鞋類市場的半壁江山。

  2016年,百麗大規(guī)模關(guān)店700家。2017年8月,正式從港交所宣布退市,估值531.35億港元,成為港交所史上規(guī)模最大的私有化交易。受整個行業(yè)市場等因素影響,以及鞋類銷售持續(xù)下降成為退市的主要原因之一。

  目前,百麗旗下業(yè)務(wù)主要以鞋類、運動及服飾業(yè)務(wù)為主,據(jù)悉,百麗集團2017年終端零售總收入超過500億元。其中運動服飾業(yè)務(wù)的收入占比54.54%,已超過百麗鞋業(yè)。截至2017年2月28日,百麗集團在中國大陸擁有自營零售店20716家,在香港及澳門擁有自營零售店近125家。

  退市之后的百麗,2018年的動作也不少。除了入股時裝品牌intial、控股輕奢女鞋品牌73Hours,豐富自身的品牌矩陣之外,探索拓寬集團業(yè)務(wù)邊界,探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,持續(xù)補充新血液。

  總結(jié)

  目前來說,千元客單價的女鞋市場目前仍是藍海。比起資本投資,戰(zhàn)略投資確實更利于73Hours的發(fā)展,當(dāng)品牌在產(chǎn)品、形象、客戶群等方面已具備能力時,需要的是依靠百麗的資金、供應(yīng)鏈、運營管理經(jīng)驗、物流等方面來進行快速擴張和完善。

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