耐克的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“埋伏戰(zhàn)”

【-品牌資訊】耐克從來(lái)都不是奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商。倫敦奧運(yùn)會(huì)阿迪達(dá)斯付出了幾千萬(wàn)美元的贊助代價(jià)，但是卻利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的贏家。在奧運(yùn)結(jié)束后，據(jù)國(guó)內(nèi)一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在被訪的1034名中國(guó)人中有37%認(rèn)為耐克是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商，而正牌贊助商阿迪達(dá)斯卻只有24%的被訪者知道。

為什么花錢贊助，得益的卻是耐克?這要從兩個(gè)品牌的定位來(lái)看，達(dá)斯在專業(yè)運(yùn)動(dòng)員中留有深刻的印象，而耐克給自己的定位是既專業(yè)又時(shí)尚，目標(biāo)群體是大眾消費(fèi)者。這種不同的定位也致使阿迪達(dá)斯愿意做各主流體育賽事的官方贊助商，而耐克卻走了一條“搭便車”的埋伏式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷路線，阿迪達(dá)斯在哪兒，耐克也在哪兒，通過(guò)巧妙的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段將自己的品牌與賽事聯(lián)系起來(lái)，從而針對(duì)大眾達(dá)到品牌宣傳的目的。

在騰訊網(wǎng)的平臺(tái)上，耐克充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷花樣繁多的形式，包括騰訊奧運(yùn)頻道總冠名，IM奧運(yùn)金牌榜黃金選手冠名，金牌TIPS播報(bào)，網(wǎng)絡(luò)虛擬形象NIKE國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍專區(qū)，NIKE黃金選手奧運(yùn)視頻頻道(NIKE簽約選手比賽視頻)，手機(jī)騰訊網(wǎng)“2008我的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)”總冠名、NIKE奧運(yùn)專題WAP頁(yè)面、NIKE手機(jī)論壇，騰訊愛(ài)墻，以及黃金選手頁(yè)面，播報(bào)奧運(yùn)實(shí)況，博客、社區(qū)論壇等。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)騰訊平臺(tái)資源的立體運(yùn)用，幾乎使“Nike勾”對(duì)絕大多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友形成“包圍”之勢(shì)，旋風(fēng)般地在中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民心中樹立起耐克積極、樂(lè)觀、向上的品牌形象。

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