門店優(yōu)化升級 達芙妮集團鞋柜品牌打造購物新體驗

【-品牌資訊】隨著生活品質(zhì)的提升，消費者的購物觀念與需求也隨之不斷升級。日益豐富和精彩的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者不僅對商品本身具有個性化需求，更對消費場景與消費體驗有了更高的期待與訴求。線下零售市場也隨之出現(xiàn)了更多的挑戰(zhàn)和機遇。

以宏觀的零售市場來看，隨著近幾年電商的沖擊，線下零售門店出現(xiàn)了競爭力下降、顧客滿意度下降、銷售下降等問題，受到了越來越多的影響。部分品牌將銷售點不斷轉(zhuǎn)移至線上，希望跟隨互聯(lián)網(wǎng)時代熱潮。而部分門店則通過對自身線下門店的升級優(yōu)化，帶來線上購物所無法享受的，更親切與優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

近日，開啟了門店優(yōu)化工程。集團旗下鞋柜全新升級，在南仙林萬達京及濟南經(jīng)四萬達各新增了一家童鞋形象旗艦店(SHOEBOX Kids)，為家長與孩子帶來更豐富的產(chǎn)品，場景與服務(wù)。品牌營銷的第一業(yè)務(wù)是建立良好的品牌形象。在崇尚個性化與體驗的時代，達芙妮期望讓消費者在消費中獲得更多的滿足感。

此次達芙妮通過對店面的裝修與再度升級，在為大眾呈現(xiàn)出更優(yōu)質(zhì)品牌形象的同時，也加強了品牌認(rèn)知。并且通過更富有童趣的購物環(huán)境，為每一位消費者帶來更好的購物體驗。新開的兩家門店分別位于南京與濟南，兩城均為省會城市，有著，的經(jīng)濟發(fā)展形勢與城市建設(shè)。門店地址在兩城繁華商區(qū)，此處更是人流密集，交通便利及周邊配套設(shè)施齊全的代名詞，為品牌的營銷創(chuàng)造了更多的機會。

達芙妮經(jīng)過對國內(nèi)外眾多零售品牌的研究或?qū)嵉乜疾�，以企業(yè)自身定位于規(guī)劃為基礎(chǔ)，針對此次全面的升級與改造，期望能夠打造代表達芙妮集團，乃至整個童鞋品類門店中的標(biāo)志性門店。升級的不僅是門店裝修，門店內(nèi)部整齊獨特的擺放與陳設(shè)也為到店人群帶來了更童趣與輕快的印象，將店鋪定位更良好的傳遞給每個人。

此外，達芙妮鞋柜致力于與世界知名IP結(jié)合，為店內(nèi)商品加入豐富的趣味性。

除了知名的迪士尼，還有在成人間也極其具有人氣的環(huán)球影業(yè)和漫威影業(yè)。合作角色有人氣“常青樹”米奇米妮、《冰雪奇緣》、Hello Kitty，話題王小豬佩奇，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》、《侏羅紀(jì)世界2》、《神偷奶爸》等。合作的產(chǎn)品全面覆蓋了從1歲至16歲的嬰幼兒、兒童以及青少年，體現(xiàn)了SHOEBOX Kids專業(yè)、多選、童趣的品牌核心價值。

品牌就SHOEBOX Kids新門店的開設(shè)，為部分消費者對達芙妮關(guān)閉門店而認(rèn)為的品牌消費萎縮相關(guān)疑問進行了良好的解答。達芙妮集團在關(guān)閉少量門店的同時也在開設(shè)更多更優(yōu)質(zhì)的全新的門店。此舉體現(xiàn)了達芙妮當(dāng)下的營銷，：優(yōu)化與升級。不懂得變通與自我提升的品牌無法滿足購物需求越來越多的用戶，也無法展現(xiàn)出品牌的與時俱進，最終將無法呈現(xiàn)品牌價值。達芙妮希望，通過當(dāng)前階段的升級舉措，帶來全新的品牌形象與認(rèn)知，讓消費者能夠在物質(zhì)消費的同時，滿足更多精神的精神享受。

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