耐克與中國籃球再續(xù)十年之約

　　在儀式現(xiàn)場，與中國籃球之隊(duì)再一次肯定了雙方未來十年的合作愿景，雙方將繼續(xù)密切、深入合作，共同推動中國男女籃的不斷進(jìn)步，為中國籃球更好的明天而努力。圈哥也在現(xiàn)場見證了這樣一個對于中國籃球有著承前啟后意義的歷史性事件。

　　進(jìn)入現(xiàn)場的第一個回廊，樹立在架子上的球衣整齊有序的排列在中央。這是耐克為中國籃球男女籃國家隊(duì)設(shè)計(jì)的六代戰(zhàn)袍，在屬于中國紅燈光的照射下，更多添了一份歷史感與傳承的意味。

　　除了受邀媒體進(jìn)行取景拍照，來到現(xiàn)場一同見證這個時刻的球迷們也簇?fù)砩锨�，一件件球衣訴說的不只有中國籃球的二十年風(fēng)風(fēng)雨雨，還有每個家庭與籃球之間的裊裊記憶。

　　也對，來到五棵松的人，記憶中最敏感的地方總是不由自主的被喚醒。眼前的景色總是會與歷史中的自己去匹配和重疊，而中國籃球又何嘗不是如此。就在這次儀式現(xiàn)場不到300米的球館之中，十年前中國男籃不可思議的從死亡小組中突出重圍，女籃也成功再一次打進(jìn)四強(qiáng)。

　　進(jìn)入場地內(nèi)，隨著儀式場地內(nèi)的大屏幕的播放，主持人楊健與中國男籃紅隊(duì)主教練李楠、中國男籃核心球員易建聯(lián)、中國女籃傳奇國手苗立杰這三位十年前北京奧運(yùn)會籃球比賽的親歷者也一同登場。除了向過往的輝煌致敬，更多是對未來的期望。

　　從十年前那支中國男籃的隊(duì)長，到帶領(lǐng)中國男籃紅隊(duì)在亞運(yùn)會上再次登頂。李楠對于自己這十年間角色的轉(zhuǎn)變，也有自己的看法：“角色的轉(zhuǎn)變意味著責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牟煌�。球員時代，我作為隊(duì)長以及隊(duì)內(nèi)的老隊(duì)員，更多的需要考慮如何在場上場下去帶動其他隊(duì)友們，去拼命贏下比賽。現(xiàn)在作為教練，帶領(lǐng)更大的團(tuán)隊(duì)，面對更困難的任務(wù)，有更多的地方需要我去思考，關(guān)于整體，關(guān)于成長，關(guān)于未來�！�

　　而已過而立之年的易建聯(lián)，則是當(dāng)年那支男籃隊(duì)中唯一現(xiàn)在還活躍在球場之上的隊(duì)員。從當(dāng)年的年輕球員到現(xiàn)在球隊(duì)中的老大哥和領(lǐng)袖，無論是2008年小組賽八強(qiáng)出線生死戰(zhàn)中，一記中投完成準(zhǔn)絕殺多的定格瞬間。還是三年前在長沙亞錦賽小組賽面對老對手韓國隊(duì)時，拿下20分11板帶領(lǐng)球隊(duì)完成了大逆轉(zhuǎn)的經(jīng)典一刻。阿聯(lián)一次又一次用球場上的表現(xiàn)，助力中國籃球不斷前行。

　　放眼未來，易建聯(lián)則希望隊(duì)內(nèi)的年輕球員可以做到更好：“亞運(yùn)會冠軍不是終點(diǎn)，只是一個開始。我們的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)更加遠(yuǎn)大，不僅僅是一個亞洲冠軍。”

　　而對于即將到來的女籃世界杯，中國女籃傳奇國手苗立杰除了祝福和期待，她還給年輕球員做出一個表率：“籃球是個團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目。有些時候必然會需要拋棄自己的利益，服從于集體，這樣才會打造出更加有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。”

　　而作為前輩們希望和夢想的承載著，新生代球員的代表，在亞運(yùn)會男籃比賽中有著出色表現(xiàn)的中國男籃紅隊(duì)隊(duì)員趙睿也來到現(xiàn)場，分享了自己在過去十年里的成長，還談到了未來自己希望在國家隊(duì)能幫助球隊(duì)獲得更好的成績，而究其本身，趙睿得以入選國家隊(duì)，除了自身的努力，還有一部分原因是因?yàn)椤半p國家隊(duì)”帶來的國家隊(duì)人才選拔方式上的變化。

　　對于國家隊(duì)取得的成績，姚明也有自己的感悟：“大家的期待就是我的期待。我始終相信，任何事物的發(fā)展都是以波浪形前進(jìn)的，有高峰就會有低谷。中國籃球現(xiàn)在正處于爬坡上升期，在一步步的往上走。我們能做的，就是去做好自己能做的一切，相信自己，相信我們正在往好的方向發(fā)展�！�

　　除了到場的嘉賓和媒體之外，百余名中國籃球的支持者也身著紅色上衣，在現(xiàn)場燈光的共同作用下，將屬于中國籃球的紅色復(fù)刻在了現(xiàn)場。在今年的雅加達(dá)亞運(yùn)會上，中國籃球隊(duì)獲得全部4個項(xiàng)目的冠軍，新生代球員敢打敢拼的精神也再一次讓所有關(guān)注中國籃球的人感到欣慰。

　　同時，今年也是耐克與中國男女籃國家隊(duì)攜手走過的第二十二年，伴隨著中國籃球一步步的發(fā)展和成長，雙方在今天也再一次肯定了未來十年的合作愿景。

　　最后，在到場所有人的共同見證下，中國籃協(xié)秘書長白喜林和耐克大中華區(qū)體育市場資深總監(jiān)胡冰互贈禮品，也標(biāo)志著未來雙方合作的時間將以二十二年為基準(zhǔn)，更長遠(yuǎn)的走下去。

　　其實(shí)，如今這個時間點(diǎn)也顯得尤為關(guān)鍵。畢竟，這件事情的另外一個重要意義是，在Team China(中國之隊(duì))的方案出爐之后，有關(guān)國家隊(duì)與贊助商權(quán)益的問題突然變得敏感起來。

　　據(jù)悉，方案表示，在未來，以“中國國家隊(duì)代表隊(duì)”名義，10-15個品類需要統(tǒng)一進(jìn)行市場開發(fā)——乳制品及相關(guān)食品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、銀行、通訊設(shè)備及服務(wù)、航空、旅行社、地產(chǎn)、酒店、汽車、飲用水飲料、保險、電器、日化用品、營養(yǎng)保健品，而部分類別也需要重新贖買并再度按奧運(yùn)周期競標(biāo)。

　　據(jù)圈哥所知，有不少此前贊助單一國家隊(duì)的品牌，都在重新評估是否要進(jìn)一步加碼國家隊(duì)相關(guān)的品類贊助，可能更高的成本與目前并不明朗的贊助效果，是各方正在考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　當(dāng)然，值得注意的是，大家最為關(guān)注的運(yùn)動裝備品類并不在此列。這也是耐克在牽手中國足球國家隊(duì)之后，可以進(jìn)一步加碼籃球的原因所在。

　　但即便如此，在這樣的時間點(diǎn)上，考慮到中國男女籃國家隊(duì)的出色戰(zhàn)績，以及姚明出任籃協(xié)主席后有保障的成績和商業(yè)價值，耐克在回顧了此前的多年合作之后，也毫不猶豫的開啟了后續(xù)10年的合作，也體現(xiàn)了對于Team China體系下中國男女籃國家隊(duì)的信心，這對于正在觀望的其他贊助商而言，可能有一定的借鑒意義。

　　而從中國籃球這一層面來講，接受和選擇與耐克的合作，原因不只在于表面上簡單的贊助數(shù)字。究其根本，耐克公司的確對中國籃球的發(fā)展投入和幫助了許多，在實(shí)現(xiàn)自己品牌目標(biāo)的同時，也著實(shí)幫助中國的青少年籃球水平的提升做出了努力。

　　從1996年開始，易建聯(lián)、王哲林、周琦等12位中國年輕球員先后前往美國參加耐克籃球峰會( Hoop Summit);耐克也會每年邀請世界頂尖籃球運(yùn)動員來到中國，勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和凱里·歐文(Kyrie Irving)等運(yùn)動員都曾經(jīng)探訪過中國籃協(xié)青年特訓(xùn)隊(duì)的訓(xùn)練，親身指導(dǎo)隊(duì)員訓(xùn)練和比賽，通過他們的故事和精神積極影響更多青少年參與籃球運(yùn)動。

　　而1998年開啟的耐克高中聯(lián)賽更是成為一代又一代中學(xué)生的夢想和青春記憶，“一生只有一次耐高”的口號也激勵著無數(shù)中國青少年在追逐夢想的道路上不斷前行。

　　這種合作方式產(chǎn)生的最大效應(yīng)便是人們已經(jīng)將耐克與中國高中校園籃球結(jié)合到了一起。提及校園籃球賽，人們往往第一個想到的便是耐高。這種效應(yīng)是簡單的廣告所難以達(dá)到的效果。

　　顯然，耐克的籃球文化已經(jīng)融入到了籃球在中國的基底中去。伴隨著中國校園籃球的發(fā)展，耐克從中獲得的品牌加成自然擺在那里。持續(xù)二十二年的投入，廣闊且美好的發(fā)展前景加之持續(xù)正面的品牌加成，自然讓耐克希望與中國籃球?qū)⑦@份合作長遠(yuǎn)的保持下去，像姚明所說的那樣“在一步步地往上走”。

　　從1996到2008，到今天的2018，再到未來的2028，耐克與中國籃球還會持續(xù)并肩前行，繼續(xù)向上攀登。

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