優(yōu)化就要裁員?安德瑪裁員400人造成千萬美元遣散費

　　集團表示，此番重組基于公司組織和流程的重新設(shè)計，旨在優(yōu)化公司的戰(zhàn)略增長計劃和整體業(yè)務(wù)效率，所有裁員計劃將于2019年3月31日前完成。

　　集團首席財務(wù)官David Bergman 在聲明中號稱，安德瑪集團不懈追求成為更出色的公司，并繼續(xù)做出艱難的決定，以確保公司在取得成功途中處于最有利的位置。他解釋稱，新的重組計劃將有助于簡化組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)更智能、更快的執(zhí)行效率，同時獲得額外的成本效益，并在2019年及以后集中資源以推動更大的運營杠桿。

　　市場對于美國運動品牌的裁員持擁抱態(tài)度，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) A類股在高開近1%后早盤直線上漲，于午盤最多上漲逾7%報20.12美元。

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的Under Armour 自2015年底開始，增長神話破產(chǎn)，曾經(jīng)失意美國市場的德國品牌 借助復(fù)古、休閑運動風(fēng)潮，在Lululemon 產(chǎn)品召回危機之時，趁機快速攫取美國市場份額。

　　受損的不僅僅有Under Armour，全球最大運動品牌 北美市場亦增長持續(xù)放緩直至連續(xù)衰退。

　　兩間美國本土巨頭在過去兩年相繼發(fā)布重組方案，安德瑪集團在上年中已經(jīng)率先裁員2%約277人，集團則簡化核心市場，加大DTC 和電商業(yè)務(wù)，更好地連接消費者。

　　在6月底和7月底，耐克集團(NYSE:NKE) 和安德瑪集團紛紛發(fā)布了連續(xù)三季表現(xiàn)負面后，止跌回升的最新季度業(yè)績，顯示重組得到初步回報。

　　4-6月份的2018財年二季度，安德瑪集團收入11.749億美元，較2017年同期10.912億美元有7.7%的增幅。期內(nèi)北美市場收入錄得1.6%的增幅至8.434億美元;歐洲和亞太市場受益于擴張分別大漲30.8%和34.3%。而3-5月份2018財年四季度，Nike 品牌北美銷售增幅3.3%至38.75億美元，固定匯率增幅2.8%。

　　收入曙光乍現(xiàn)的同時，安德瑪仍然處于艱難的扭虧過程，二季度集團凈虧損9,554.4萬美元或每股收益-0.21美元，較上年同期1,230.8萬美元或美股收益-0.03美元加劇6倍;撇除重組費用后二季度凈虧損3,400萬美元或每股收益-0.08美元。

　　安德瑪集團主席、首席執(zhí)行官Kevin Plank 在二季度財報中表示，通過上半年的工作，公司取得了巨大的進步，正在朝著一個更高效運營的方向前進，公司的組織架構(gòu)、系統(tǒng)和市場流程不斷優(yōu)化，使集團可以更好地服務(wù)消費者和長期回報股東。

　　在新的裁員方案后，安德瑪亦更新了全年業(yè)績預(yù)期，預(yù)期當(dāng)前財年營業(yè)虧損由5,000-6,000萬美元擴大至6,000萬美元，撇除重組經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤預(yù)期由1.30-1.60億美元上調(diào)至1.40-1.60億美元;巴爾的摩運動巨頭同時將adj EPS 由0.14-0.19美元上調(diào)至0.16-0.19美元，低端與Thomson Reuters I/B/E/S 預(yù)期齊平。

　　除了裁員精簡成本和簡化結(jié)構(gòu)，安德瑪集團此前還進行了縮窄產(chǎn)品線、聚焦在線業(yè)務(wù)、加快國際擴張以進行重組計劃，包括削減了約40%的產(chǎn)品系列，以專注于其最暢銷的產(chǎn)品線，尤其是高性能服裝。

　　盡管Adidas 北美表現(xiàn)依舊強勁，但目前該市場表現(xiàn)最好的品牌已經(jīng)被休閑運動風(fēng)鼻祖Lululemon 重新獲得，露露樂檬集團 (NASDAQ:LULU) 股價自產(chǎn)品召回事件的低位以來已經(jīng)暴漲4倍，相反，安德瑪集團股價則自高位暴跌了60%，唯今年迄今反彈逾30%。