Longchamp加大中美投資力度 明年在中國推出獨立線上平臺

不久前結(jié)束的紐約時裝周上，法國奢侈手袋品牌Longchamp為慶祝其成立70周年，舉辦了首個紐約時裝周期間的發(fā)布會，并邀請了美國模特Kendall Jenner進行走秀。

而據(jù)fashionunited消息，在該場時裝秀結(jié)束不久后，Longchamp就宣布，將加大該品牌在中國和美國的投資力度——除了邀請更多的名人進行代言以外，還將增加在這兩個市場的線上業(yè)務，包括于2019年在中國推出一個獨立的電子商務平臺。

該品牌的首席執(zhí)行官Jean cassegrin對此表示，盡管Longchamp未曾公布其收益，但品牌在經(jīng)歷了本世紀初的十年里達到了三倍的銷售額增長后，在2016年以及2017年的銷售增長明顯放緩。此次，押注中國和美國市場或許可以提升品牌的銷售額，以恢復其日漸低迷的增長幅度。

作為一個成立于1948年、依靠著皮質(zhì)煙斗套起家的法國奢侈品牌，Longchamp依靠著獨立式家族運營模式，將產(chǎn)品逐漸拓展到了手袋、，箱包等多個領(lǐng)域，并在1993年設(shè)計出了流行至今的經(jīng)典設(shè)計，Le Pliage折疊包，對該品牌來說，法國是其最主要的銷售市場。

然而，在法國遭受了2015年的恐怖分子襲擊后，該國旅游人數(shù)的迅速下降給Longchamp帶來了嚴重的打擊。該公司曾透露，Longchamp在2015年的銷售額為5.6億歐元(約45億元人民幣)，而據(jù)行業(yè)觀察人士估計，隨后的幾年里該品牌的其銷售額仍徘徊在該數(shù)字前后。

在此情況下，Longchamp不得不把目光轉(zhuǎn)向了緊隨法國市場之后的中國和美國市場。

早在今年宣布參加紐約時裝周前，Longchamp就于今年5月在紐約第五大道開設(shè)了一家占地500平方米的旗艦店，隨后發(fā)布了與美國潮牌設(shè)計師Shayne Oliver合作的膠囊系列。

而其在中國市場的嘗試則做得更早。在如今受到各大品牌追捧的微信小程序剛剛發(fā)布之際，Longchamp就做了第一個“吃螃蟹”的奢侈品牌，并推出了“Longchamp巴黎進行時上海篇”和“Longchamp個性定制工坊”兩個小程序，并通過該平臺進行品牌手袋和配飾產(chǎn)品的銷售。

“我們正在進入一個新的增長階段，它不再僅僅關(guān)于實體店鋪開張，而更多的是對如何提高線上業(yè)務的思考�！� cassegrin說道。

作為Longchamp創(chuàng)始人的孫子，cassegrin的最終目的讓Longchamp的增長幅度超越整個奢侈品行業(yè)的增幅。但據(jù)貝恩咨詢最新的預測，實現(xiàn)該增長其實并不是什么難事，該機構(gòu)曾預測Longchamp未來的銷售額可能會達到6 %至8 %的增長。

事實上，近幾年先后在中國開通線上業(yè)務的奢侈品牌(如Louis Vuitton以及Hermes等)大多都在中國市場取得了不錯的成績，但這同時也使得中國的線上奢侈品市場競爭進入了一個白熱化的階段。盡管Longchamp線上業(yè)務開啟的并不算晚，并且即將推出自己的電子商務平臺，但由于此前競爭對手LVMH集團的品牌和Kering旗下的Gucci也采取過類似的行動，Longchamp此舉或許并不能為中國的年輕消費者帶來太多的新鮮感。

從這一點來看，想要吸引更多中國的年輕消費者，除了布局線上平臺，或許Longchamp在接下來的產(chǎn)品設(shè)計以及營銷策略上也需要做更多的改變。