博年輕市場 北京老字號內(nèi)聯(lián)升設(shè)副線走“潮牌”路線

試水潮牌掘金年輕市場成為老字號轉(zhuǎn)型方向。北京商報記者近日了解到，內(nèi)聯(lián)升將建子品牌“大內(nèi)聯(lián)升”，并借鑒潮牌的代言、限量銷售、聯(lián)名款等方式進(jìn)行推廣，產(chǎn)品設(shè)計向當(dāng)下時尚潮流靠攏。

內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭透露，目前子品牌與昕·東京進(jìn)行合作拓展資源，并為國際化鋪路。

據(jù)了解，“大內(nèi)聯(lián)升”為北京老字號內(nèi)聯(lián)升創(chuàng)新副牌，主要為對接年輕人的需求。和內(nèi)聯(lián)升傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式不同，大內(nèi)聯(lián)升走的是“潮牌”路線。目前大內(nèi)聯(lián)升已與設(shè)計師品牌“昕·東京”共同推出合作產(chǎn)品。由“昕·東京”的四位日本設(shè)計師參與設(shè)計，內(nèi)聯(lián)升再以傳統(tǒng)工藝將樣品制作出來，最終產(chǎn)品以“大內(nèi)聯(lián)升×設(shè)計師”聯(lián)名的方式推出。雙方合作推出的產(chǎn)品會在內(nèi)聯(lián)升布鞋原有的版型基礎(chǔ)上，加入日本設(shè)計師的二次設(shè)計，設(shè)計師也會對鞋材質(zhì)、拼接方式等作出改動。與此同時，大內(nèi)聯(lián)升的產(chǎn)品還將通過買手店、紅人和等渠道進(jìn)行銷售，在潮流人群中擴(kuò)大品牌知名度。

北京商報記者了解到，“昕·東京”將主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品運(yùn)營。不久前，“昕·東京”就大內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)品帶到上海時裝周進(jìn)行展示。程旭表示，希望通過此次合作拓展更多的資源，為品牌國際化發(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)際上，在建立子品牌、創(chuàng)作聯(lián)名款產(chǎn)品前，內(nèi)聯(lián)升就曾推出過文創(chuàng)產(chǎn)品，并與網(wǎng)紅時尚達(dá)人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布過限定手工布鞋在寺庫平臺銷售。

在產(chǎn)品、運(yùn)營層面進(jìn)行大的改變，內(nèi)聯(lián)升也并非老字號領(lǐng)域的首例。北京稻香村就在購物中心內(nèi)開設(shè)了烘焙子品牌“稻田日記”門店，主打新中式下午茶，還為消費(fèi)者提供中式茶飲、手搖鮮果茶、奶茶等飲品。不過，稻田日記的糕點(diǎn)并不是北京稻香村門店所銷售的糕點(diǎn)，而是另聘用的糕點(diǎn)師現(xiàn)場制作。

東來順今年也推出了“涮局”子品牌。“涮局”不再使用炭火銅鍋，而采用吧臺小火鍋，同時新添了年輕人接受度更高的咖喱鍋底及沙茶醬、印度咖喱醬、意大利肉醬等蘸料。東來順人均消費(fèi)在100元左右，涮局的人均消費(fèi)則在60元左右。子品牌與老品牌的定位截然不同。

雖然老字號都在尋求創(chuàng)新，但借助子品牌不一定會成為企業(yè)新的盈利點(diǎn)，也可能反響平平。在中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任姚力鳴看來，目前發(fā)展較好的老字號或多或少都在進(jìn)行嘗試，如果試探性地推進(jìn)創(chuàng)新，可能會使創(chuàng)新降速。不過，內(nèi)聯(lián)升推出聯(lián)名款，是當(dāng)下品牌合作的熱點(diǎn)，在短時間內(nèi)或許會為內(nèi)聯(lián)升帶來業(yè)績的增長。姚力鳴指出，老字號創(chuàng)新還在于對品牌管理的創(chuàng)新，跳出原有的運(yùn)營思維、對接新生代消費(fèi)者的訴求。

北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，正是因?yàn)椴粩嘌芯棵總�時代消費(fèi)趨勢、消費(fèi)習(xí)慣，老字號才實(shí)現(xiàn)了長久發(fā)展。在物資匱乏時，內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋因?yàn)椤澳痛�”而獲得消費(fèi)者的青睞�，F(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重鞋的舒適感和美觀，內(nèi)聯(lián)升也應(yīng)該改良工藝、創(chuàng)新設(shè)計吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。隨著企業(yè)用工、創(chuàng)新成本增長，資源共享成為當(dāng)下合作趨勢。推出聯(lián)名款能為內(nèi)聯(lián)升在創(chuàng)新中規(guī)避風(fēng)險，如果產(chǎn)品獲得市場認(rèn)可，也能為企業(yè)帶來更高的收益。