Lee等牛仔業(yè)務拖累威富集團 將30億美元被出售

創(chuàng)立于1899年的威富集團在1969年收購了Lee品牌，正式進軍牛仔服飾市場,現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來看，部門已成為其最大拖累。

全球零售環(huán)境持續(xù)震蕩，坐擁Vans這一王牌的威富集團也開始感到危機。

威富集團(VFC.NYSE)周五公布第二財季業(yè)績報告，在截至9月底的三個月內(nèi)其凈利潤上漲14%至5.76億美元，上年同期利潤為4.77億美元，當季收入從33.93億美元大漲6%至39.07億美元，高于FactSet給出的平均預期38.65億美元。

期內(nèi)，集團旗下僅Vans與The North Face兩個品牌錄得增長，分別錄得26%和5%的增幅，Timberland、Wrangler和Lee三個品牌的收入則受西爾斯百貨破產(chǎn)沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

圖為威富集團第二財季主要業(yè)績數(shù)據(jù)

按部門分，包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門第二財季銷售額同比增長7%至14.66億美元; 包括Lees在內(nèi)的牛仔部門銷售額下跌6%至6.32億美元; 包括Red Kap、Bulwark和Majestic等品牌的制服部門銷售額同比增長125%至4.72億美元; 其他部門銷售額則同比大漲20%至3520萬美元。 

按地區(qū)分，威富集團第二財季在美國地區(qū)銷售額上漲17%; 包括歐洲、中東、非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū)的銷售額增幅為11%; 亞太地區(qū)銷售額上漲15%，其中中國市場銷售額大漲21%; 除美國外美洲地區(qū)銷售額增長19%。

董事長兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在財報發(fā)布后的電話會議上表示，期內(nèi)業(yè)績的增長主要得益于核心品牌Vans和The North Face的表現(xiàn)推動，并強調(diào)威富集團現(xiàn)階段正處于轉型的關鍵時期。

值得關注的是，為更好地實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和盈利能力的穩(wěn)健提升，威富集團正在不斷剝離缺拖后腿的業(yè)務部門。

今年初，威富集團決定將缺乏增長動力的Nautica品牌出售給Authentic Brands Group，該交易已于4月30日完成。此外，該集團還出售了包括Majestic®品牌在內(nèi)的運動許可經(jīng)營業(yè)務以及JanSport®品牌合議業(yè)務的資產(chǎn)，正式退出許可經(jīng)營領域。

10月4日，威富集團宣布已和The Rockport集團達成協(xié)議，將把旗下的沖浪品牌Reef出售給后者，具體交易金額暫未披露。交易完成后，Reef將以獨立品牌的形式由現(xiàn)有團隊繼續(xù)運營。

圖為威富集團牛仔部門品牌組合

鑒于Lee、Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌的業(yè)績遲遲未有起色，有分析認為牛仔部門或稱為下一個被威富集團放棄的業(yè)務。

1969年，威富集團宣布收購Lee品牌，并于1975年推出首個牛仔褲系列，名為“FIT FOR GIRLS”。隨后，Lee又先后發(fā)布了適合各個年齡的品牌系列，進一步穩(wěn)固其牛仔服牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創(chuàng)立于1899年的威富集團通過并購Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領先的牛仔服飾制造商之一，在全球牛仔服飾市場中占有約25%的份額。 

雖然牛仔服飾市場的需求自20世紀80年代起便開始減少，但擁有多元化品牌矩陣的威富集團并未感到擔憂，其盈利能力遠高于當時的競爭對手Levis和Blue Bell。1986年，威富集團斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，一舉成為全美最大的牛仔服飾制造商。 

不過現(xiàn)在從數(shù)據(jù)層面來看，牛仔部門已成為威富集團的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內(nèi)的大型零售商推出更多自有品牌，以及西爾斯百貨等主要批發(fā)渠道破產(chǎn)關店，該集團的牛仔褲業(yè)務需求正在不斷下滑，Lee和Wrangler去年銷售額均不理想，與Vans的強勁增幅形成鮮明對比。

對此消息，Steve Rendle未作出正面回應，但早前在接受采訪時曾坦承，威富集團目前正在積極優(yōu)化旗下的品牌組合，同時會繼續(xù)尋求合適的收購對象。

Steve Rendle強調(diào)，在選擇收購品牌時，威富集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關系，而不僅僅是新增一個品牌。其次是收購對象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿Γ�與該品牌能否成為威富集團業(yè)績增長引擎。 

另據(jù)一位主要負責兼并和收購的高管透露，威富集團未來還將出售更多品牌，目前正在對旗下的品牌組合進行重新審核。該高管預計，僅牛仔業(yè)務的出售價格或超過30億美元，不管買家是誰都必須增加10億美元用于業(yè)務重整，因此最有可能出手的買家或為私募基金。

與此同時，集團正在加大對提升品牌影響力的投入，例如對創(chuàng)意營銷、廣告和數(shù)據(jù)分析等的投資等，以更好地滿足消費者對個性化的需求，Vans早前在其品牌官網(wǎng)上正式推出了個性化定制服務。 

Steve Rendle表示，Vans持續(xù)的爆炸性增長在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響。在和的雙重夾擊下，Vans靠潮流文化贏得了競爭，現(xiàn)在已是一個注入了情感的年輕潮流文化品牌，不同的消費者喜愛步煌�的肪^�，Vans的定位顯然是能讓消費者更年輕更酷更有個性的品牌。

不過，Steve Rendle早前坦承，Vans在經(jīng)過近6年來的高速增長后，將迎來新的挑戰(zhàn)。對于The North Face和Timberland等戶外運動品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績表現(xiàn)要恢復至原來水平還有很大一段距離。

對于2019下半財年，威富集團對Vans的發(fā)展仍充滿信心，預計該品牌全年收入增幅將達18%至19%，不過歐洲市場的業(yè)績低迷對Timberland和Vans產(chǎn)生不利影響，第二季度Vans在該地區(qū)的增速從第一季度的33%放緩至9%，Timberland則從5%放緩至1%。

Wedbush分析師克里斯托弗·斯維齊亞指出，雖然威富集團整體業(yè)績表現(xiàn)依然呈積極態(tài)勢，但毛利率的增長停滯及牛仔部門業(yè)績的惡化，讓市場及投資者感到擔憂。

財報發(fā)布后，威富集團(VFC.NYSE)周五股價急挫超過10%至每股77.76美元，過去一年，威富集團股價上漲19%，而標準普爾500指數(shù)同期上漲8%，目前市值約為308億美元。