快時尚品牌New Look年底將關閉中國市場的120家門店

    【-行業(yè)動態(tài)】英國快時尚品牌New Look日前發(fā)布公告宣布退出中國市場，年底將關閉中國市場的120家門店，并于明年1月關閉品牌上海辦公室。

　　New Look在公告中表示，盡管公司近年大力投資中國市場，但中國市場的表現(xiàn)低于預期，沒有獲得支持其后續(xù)投資和日常運營的銷售額和利潤。

　　“在審視完集團的業(yè)績表現(xiàn)和后續(xù)運營所需要的大量投資之后，我們做出了退出中國市場這個艱難的決定，之后集團的首要任務是支持那些受到影響的員工�！盢ew Look集團CEO Alistair McGeorge說。目前New Look在中國共有730名員工。

　　New Look于2014年進入中國市場，第一、二家店開在上海的龍之夢購物中心和北京國瑞購物中心，之后開始了品牌在中國的迅速擴張。南非億萬富翁Christo Wiese的控股集團Brait于2015年收購New Look，喊出了“3年500店”的口號。雖然New Look去年又新開了75家門店，但由于品牌缺乏知名度，店鋪數(shù)量仍然未破200，和Wiese的目標相距甚遠。

　　幾年前New Look就開始了品牌的國際擴張計劃，并且對中國市場格外看重。據(jù)悉，集團聘請前CEO Anders Kristiansen的部分原因就是看中他對中國市場的了解。目前New Look約有600家英國店鋪，300余家海外店鋪，擁有120余家店鋪的中國是品牌在海外最大的市場。

　　New Look表示退出中國市場是審視品牌全球戰(zhàn)略后所做的決定，之后還會對法國、比利時和波蘭市場進行進一步評估。除了不盡如人意的海外市場，New Look在英國本土的經(jīng)營狀況也從2016年起開始惡化。

　　由于客流量減少、電商沖擊等原因，英國零售業(yè)從2016年起遭遇寒潮，New Look也在寒潮中受到不小的影響，母公司老板Wiese還于2017年底爆出借貸丑聞。

　　2017財年New Look英國市場銷售額下跌6.8%，總稅前利潤虧損1660萬英鎊。而在截至2018年3月的財年里，New Look的海外業(yè)務損失超過3700萬英鎊，為其經(jīng)營狀況雪上加霜，集團遭遇內(nèi)憂外患。

　　New Look海外擴張計劃擱淺之前，集團已經(jīng)于今年1月宣布關閉英國10%的店鋪以節(jié)省租金成本。

　　“集團需要削減成本，當品牌需要把焦點放在和英國其他時尚品牌進行區(qū)分時，這些海外的小型業(yè)務既讓集團分心、又成本高昂�！睌�(shù)字媒體公司Global Data的分析師Maureen Hinton對英國《衛(wèi)報》說。Hinton分析稱New Look很可能會關閉除了愛爾蘭以外大部分的海外直營店。

　　除了New Look，不少英國市場品牌都在中國遭遇水土不服。英國時尚品牌Topshop于8月終止與其中國特許經(jīng)營合作伙伴尚品網(wǎng)的合作，品牌目前只在香港開設大中華區(qū)旗艦店和北京開設特許經(jīng)營店鋪，大陸地區(qū)再無其他店鋪。曾于2013年高調(diào)進入中國市場的英國電商ASOS也由于戰(zhàn)略失誤在2016年撤離中國市場。

　　盡管在中國市場表現(xiàn)不佳，ASOS在英國本土和美國等市場的銷售額卻在近兩年保持高速上漲，是英國一眾時尚品牌和時尚電商中表現(xiàn)最亮眼的公司之一。

　　而New Look仍舊在英國慘淡的零售業(yè)環(huán)境中掙扎。“現(xiàn)在的零售業(yè)環(huán)境極具挑戰(zhàn)，而提高營收不可能在一夜之間發(fā)生�！� McGeorge說。