天貓雙十一業(yè)績突破2100億 特步免費送是真回饋?

11月1日，官方發(fā)布：“2018年天貓雙十一成交額破2100億，特步免費送!”。此消息一出，迅速引起大家的關注。

每年的天貓雙十一都會引起全球的關注，隨著2018年雙11活動時間不斷臨近，今年天貓雙11成交額又成為大家關注的熱點，那么特步與天貓成交額捆綁的雙11活動到底是玩套路，還是真回饋呢?

預測：今年雙十一天貓成交額是否能超2100億?

天貓雙十一成交額每年都在刷新新的記錄，2018年雙十一正值天貓十周年盛典，據(jù)預測，今年雙十一天貓成交額或將超過2400億。

據(jù)了解，2009年天貓舉辦第一場雙十一購物狂歡節(jié)，成交額僅為0.5億元，到 2015年成交額就高達912.17億元。2016年天貓雙11成交額突破千億，為1207億元，同比增長32.3%;2017年天貓雙11成交額為1682千億，同比增長39.35%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，2018年雙十一天貓的成交額同比增長大約在30%-50%之間，很大概率上會超過2100億。

特步也表示，作為天貓的戰(zhàn)略合作伙伴對天貓有信心，故此才承諾2018年雙十一天貓平臺成交額突破2100億元，購買特步指定產品即可獲得免費送的機會。

特步免費送是玩噱頭?還是真回饋

“不會又是送購物卡、優(yōu)惠券吧?”

“會不會還有各種隱藏的套路?”

從目前特步官方發(fā)布的公告可以了解到以下詳細信息：

特步將本次活動細則也出來，一一打消了消費者的疑慮。排除了套路的嫌疑后，可見此次特步雙11免費送的活動還是誠意滿滿的。

據(jù)了解，活動一出，天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥甑赇伄斕鞛g覽量暴漲，同比增長300%，目前該款產品已售出2000雙。

百家藍V聯(lián)合發(fā)聲，共同助力特步雙11

自11月1日，特步微博發(fā)布“天貓破2100億特步免費送”的活動信息，當即便吸引了數(shù)百個藍V競相關注。而眾多藍V聯(lián)合迸發(fā)的威力，也使相關話題“談筆2100億的買賣”的閱讀量迅速攀升，截止到目前話題閱讀量已高達8000萬，成為微博熱搜話題。

這百家藍V不僅集體發(fā)聲為特步打call，還各自發(fā)表對“特步免費送”活動的看法，一時之間，官微各自“精彩”層出不窮，甚至還有官微小編表示迫不及待要去特步買這雙風火鞋。

這場聚集百位藍V的互動活動，不僅讓特步雙11這場活動獲得了更多的關注，也開啟微博聯(lián)動營銷的新風尚。

創(chuàng)新玩法，特步雙十一反哺天貓平臺

“根據(jù)天貓雙十一往年成交額的增長速度，我覺得今年突破2100億應該沒什么問題，鞋子我已經下單了，坐等免費送�！�

“這款風火鞋我心儀很久了，本來雙11就打算買，現(xiàn)在有這么刺激的活動，當然要趕緊下單啦!”

以往都是天貓平臺提供各種雙十一玩法，各品牌商家被動地做承接，卻很少與平臺互動，這次特步創(chuàng)新雙十一玩法，拿出價值百萬的商品與天貓進行互動營銷，充分展示了對合作伙伴天貓雙11成交額有信心，活動既讓利了消費者，也反哺了天貓平臺。

此外，雙11當天，特步官方旗艦店除了免費送活動，還有0-2點全場滿200減50，滿300減100，0點搶限量折上再半價，買3免1等各種優(yōu)惠活動。這款21代網(wǎng)面款風火鞋疊加各種優(yōu)惠券，到手價也就349元，即使買了也不吃虧。