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村鎮(zhèn)市場(chǎng)假Nike、假阿迪橫行?蘇寧雙十一開出首家體育直營(yíng)店

2018-11-05 08:08:06 來源:中國(guó)鞋網(wǎng)/中國(guó)財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
-品牌動(dòng)態(tài)】眾所周知,莆田鞋以低價(jià)仿冒Nike、Adidas等名牌,獲得了不小的收益,更有人說,全世界三成的、是莆田的假冒鞋。這在地級(jí)市、縣鄉(xiāng)村更是處于放任、混亂的狀態(tài),隨處可見的“耐克”、“阿迪達(dá)斯”、“kappa”等。

假貨泛濫,品牌直營(yíng)店難存

在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)上,相較于屈指可數(shù)的品牌直營(yíng)店,大大小小的“個(gè)人店”、“夫妻店”可謂鱗次櫛比,在目前四六級(jí)市場(chǎng)中唱“主角”。這些店往往都是多“品牌”同時(shí)銷售,有實(shí)力的商家有一個(gè)面積較大、條件較好的展廳,擺滿了各種“品牌”的鞋;實(shí)力弱一些的則是一間小門面,便開始賣了。

品牌直營(yíng)店作為品牌下探縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的渠道也因“成本高,盈利難”的問題成為困擾品牌經(jīng)銷商的一大難題!皫装賶K甚至上千的鞋子,冒牌鞋子只需要花100元,有些甚至只要幾十元就可以抱回家了!蹦称放平(jīng)銷商黃先生說道。再加上各種網(wǎng)購(gòu)渠道的盛行,品牌經(jīng)銷商在三四級(jí)市場(chǎng)更是難存。

迎難而上,蘇寧首家體育直營(yíng)店開業(yè)

一年一度的雙十一大戰(zhàn)已全面爆發(fā),在開門紅過后的第一天,蘇寧第一家體育直營(yíng)店在無錫市惠山區(qū)長(zhǎng)安街道長(zhǎng)安哥倫布廣場(chǎng)正式開業(yè)。Adidas、Nike、等正品國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌均在列。

蘇寧此舉引起了市場(chǎng)的一片爭(zhēng)論,有人說蘇寧此舉是出力不討好,也有人認(rèn)為是爭(zhēng)奪眼球的噱頭。對(duì)此,蘇寧零售集團(tuán)蘇寧百貨公司總裁顧玲表示,蘇寧是一家雙線融合的智慧零售企業(yè),無論是家電3C,還是百貨體育,都實(shí)現(xiàn)了線上線下緊密融合。蘇寧體育零售期望通過直營(yíng)店的模式以社區(qū)為中心帶動(dòng)全民對(duì)健康生活方式的追求,對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛,讓廣大消費(fèi)者以高性價(jià)比的價(jià)格享受到國(guó)際一流的品牌產(chǎn)品。

憑借著在線下市場(chǎng)多年的深耕和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及物流優(yōu)勢(shì),體育零售在實(shí)現(xiàn)線上全面開花后,線下門店也緊鑼密鼓建立起來,如南京的商貿(mào)店、新街口BIU店、徐莊蘇寧廣場(chǎng)店等等。今年7月,西安首家蘇寧體育零售旗艦店也已盛大啟幕。

無錫長(zhǎng)安店做為第一家直營(yíng)店正式落地,未來蘇寧體育零售將會(huì)針對(duì)該模型不斷的迭代,從品牌、產(chǎn)品的切合度、豐富度、互動(dòng)體驗(yàn)度等進(jìn)一步提升店鋪體驗(yàn)。據(jù)了解,南京六合八百橋店鋪也將在11月的開業(yè)計(jì)劃。

未來,蘇寧體育零售將進(jìn)入智慧零售時(shí)代,不只是銷售專業(yè)的產(chǎn)品,還將提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)功能,如蘇寧體育跑步俱樂部以及即將成立的社區(qū)無人健身房等等,為顧客提供全方位的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品服務(wù),讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中享受健康生活。

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