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“事不過(guò)三”FILA終于打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)

2018-11-14 09:09:52 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/今日頭條中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

【-品牌觀察】2005年斐樂(lè)進(jìn)入中國(guó)，這個(gè)意大利的老牌進(jìn)入中國(guó)多年也未能打開(kāi)這片潛力巨大的市場(chǎng)。而之后與這個(gè)百麗集團(tuán)的合作最終也以失敗告終，集團(tuán)用經(jīng)營(yíng)女鞋的營(yíng)銷思路放在斐樂(lè)身上顯得那么無(wú)力，2007到2008年每年虧損遞增最終百麗集團(tuán)將斐樂(lè)交給了。安踏擁有Full Prospect的85%股權(quán)以及FILA Marketing的100%股權(quán)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國(guó)商標(biāo)的產(chǎn)品。盡管斐樂(lè)中國(guó)業(yè)務(wù)被安踏收購(gòu)，但安踏給斐樂(lè)極大的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)空間，物流，營(yíng)銷，產(chǎn)品設(shè)計(jì)均針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行逐一調(diào)整。

如今的市場(chǎng)已經(jīng)從之前的功能性向時(shí)尚性轉(zhuǎn)移，消費(fèi)的主要群體90后。營(yíng)銷鼻祖耐克都已經(jīng)開(kāi)始往年輕女性時(shí)尚發(fā)展，阿迪達(dá)斯的時(shí)尚街頭系列的成功更是優(yōu)秀案例，連緊身衣出道的安德瑪都提出“自己的產(chǎn)品是否偏離了時(shí)尚的軌道”的質(zhì)疑。產(chǎn)品方面斐樂(lè)擁有優(yōu)秀的技術(shù)可以讓衣服順應(yīng)中國(guó)人的身材，時(shí)尚方面則是與多家時(shí)尚潮流品牌合作聯(lián)名款。實(shí)體店鋪更是耗時(shí)3年時(shí)間，收回了之前幾乎所有門店直接裝修改造，時(shí)尚的裝修設(shè)計(jì)讓斐樂(lè)在每一家商場(chǎng)中都充當(dāng)了顏值擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�，再加上老大哥安踏的扶持讓斐�?lè)在2014年就扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)實(shí)現(xiàn)盈利。在2018年剛剛結(jié)束的天貓雙11購(gòu)物慶典中，更是2小時(shí)破億。已經(jīng)成為了安踏集團(tuán)的“牌面”。

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