安踏的野心：沒(méi)收購(gòu)PUMA因與FILA業(yè)務(wù)重疊

11月28日消息，周三，體育發(fā)布聲明：宣布聯(lián)合私募基金FountainVest Partners 方源資本組成財(cái)團(tuán)，收購(gòu)芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易價(jià)格40歐元/股，交易總價(jià)46.6億歐元，約合人民幣371億元。

曾傳騰訊入局，股票大跌

在傳騰訊入局的前一天，也就是9月13日，安踏的股價(jià)還是高開(kāi)低走，全天下跌9.15%之多，市值縮水到855億港元。

果不其然，消息的宣布并未讓安踏體育的股價(jià)上漲，反而高開(kāi)低走，這其中固然有前些日子的市場(chǎng)預(yù)期已經(jīng)飽和的原因在，但是實(shí)錘之后有所變動(dòng)，但是一漲一跌對(duì)比之下，形成了強(qiáng)烈的反差。

為何沒(méi)收購(gòu)PUMA

此前，一直傳出安踏意欲收購(gòu)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA，但是安踏旗下已經(jīng)有了FILA，所以并購(gòu)PUMA并不能滿足安踏專(zhuān)業(yè)性多品牌的需求，反而會(huì)與FILA業(yè)務(wù)重疊。

而Amer Sports旗下的運(yùn)動(dòng)品牌，雖然大眾知名度不及PUMA，但是在專(zhuān)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中涉及到的方面非常多，專(zhuān)業(yè)度很高。

從品牌和業(yè)務(wù)的協(xié)同上，Amer Sports在全球戶(hù)外山地裝備市場(chǎng)的中高檔定位，既滿足了安踏想要走中高端路線的需求，又符合其對(duì)于體育品牌專(zhuān)業(yè)性的要求。

安踏的野心

安踏的野心，是想將這些品牌本土化，撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，獲得業(yè)績(jī)的上揚(yáng)，而通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌本身，可以獲得全球的知名度，如果收購(gòu)?fù)瓿刹⒄�合成功，Amer將成為安踏“曲線”追趕、兩大巨頭的一大殺器。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著專(zhuān)業(yè)人群的增多，市場(chǎng)將被打開(kāi)，國(guó)內(nèi)必將會(huì)將入到一個(gè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪階段，品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到發(fā)揮，將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

更重要的是，不管有沒(méi)有騰訊的參與，其實(shí)這一場(chǎng)收購(gòu)案在戰(zhàn)略方向上，都對(duì)安踏有一個(gè)正面的作用，但是面對(duì)這種高端品牌，會(huì)不會(huì)在中國(guó)水土不服，消化不良，也非常值得警惕。