Supreme要在北京開店?正式回應否定

昨日下午，一名自稱是街頭潮牌Supreme CEO的中國代表在韓國科技集團三星在Galaxy A8S在新品發(fā)布會上突然宣布Supreme將于明年在上海舉辦品牌發(fā)布會，首家Supreme中國旗艦店將在三里屯正式開設，共七層，還將開設線上旗艦店，三星則表示將與該Supreme推出合作系列。

消息發(fā)布后隨即引起社交媒體廣泛爭議，業(yè)界人士質(zhì)疑三星此次合作的Supreme不是美國潮牌Supreme，而是在中國被搶注的山寨品牌。隨后三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理Leo Lau在微博回應稱，此次三星聯(lián)合的是Supreme Italia品牌，不是Supreme美國。但有業(yè)內(nèi)人士指出，2015年創(chuàng)立的Supreme Italia品牌是歐洲最出名的山寨品牌之一。

由于該消息引起的輿論不斷擴大，Supreme美國日前已在官方Instagram發(fā)布貼文回應，明確表示其并未與三星合作，也沒有在北京開店的計劃，同時也不會參加梅賽德斯-奔馳時裝秀，是一些公司擅自與山寨品牌合作利用其名氣用作宣傳。

令人驚訝的是，盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在侵權官司中輸給了Supreme Italia，區(qū)別于Supreme美國品牌的高價單品，Supreme Italia從款式設計、運動面料到工藝的選擇都堅持在意大利制造，且定價親民，目前已成為歐洲潮流消費者最喜愛的品牌之一，甚至有國內(nèi)代購親自前往意大利批量購買。

Supreme Italia母公司International Brand Firm由意大利克莫拉家族所創(chuàng)立，旗下另一個品牌Pyrex Original也被指山寨Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh早前負責的街頭潮牌Pyrex Vison。

雖然Supreme Italia鉆了Supreme美國未及時在意大利注冊商標專利的空子，但其在與Supreme美國關于商標侵權的案件中一開始是處于弱勢，米蘭法院和圣馬力諾法院一度扣押了Supreme Italia約12萬件仿冒產(chǎn)品，包括鞋履、T恤和外套等，品牌官網(wǎng)也被關停。

今年8月，相關案件突然峰回路轉(zhuǎn)，意大利最高法院在經(jīng)過裁決后認為依照合法性規(guī)則，僅根據(jù)兩個品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀而判定，International Brand Firm不存在侵權行為，并立即退回扣押的3000件T恤以及其它產(chǎn)品，判定美國Supreme敗訴。

盡管Supreme美國品牌才是公認的正宗街頭潮牌，但卻在2015年的侵權官司中輸給了Supreme Italia

對于判決結果，Supreme Italia員工回應感到滿意，并強調(diào)他們是一家根據(jù)英國法律注冊成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣自己商標的原創(chuàng)商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國品牌的消費者眼中，二者的產(chǎn)品并無太大差異。

據(jù)悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個國家注冊了“Supreme”的商標專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。

與此同時，“Supreme”這個商標在中國也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開設了完全復制Supreme美國品牌裝修風格的線下門店，對消費者造成混淆。今年6月，國內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請到現(xiàn)場進行簽約。

對于層出不窮的山寨Supreme，有分析認為和Supreme美國品牌極度謹慎的擴張策略和薄弱的商標意識有關。

Supreme美國品牌創(chuàng)立于1994年，但直到2011年才在美國遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標專利申請，偶爾對一些產(chǎn)品設計方面的抄襲和侵權進行打擊和懲罰。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2017年，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國品牌因與Louis Vuitton達成合作的而重新被年輕消費者所提起，系列產(chǎn)品的銷售額迅速達到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中，一口氣獲得5億美元的入股，估值達10億美元。

據(jù)悉，Supreme美國品牌開店選擇非�？量�，只要不符合其開設店鋪要求的城市就堅決不會開設，目前在全球只有11家實體門店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認的時尚之都。

早前有知情人士對時尚頭條網(wǎng)表示，作為一個有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme美國品牌有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場，以保持其稀有性與特別性。

不可否認的是，Supreme美國品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費者對其產(chǎn)品的好奇和渴望，對于年輕消費者而言，擁有別人買不到的Supreme美國品牌顯得格外重要，更有忠實的消費者表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來引導我就行了”。

據(jù)LVMH旗下時尚電商平臺Lyst最新數(shù)據(jù)，Supreme成為在該網(wǎng)站2018年超過1億次的搜索中最受歡迎的品牌Logo，其每次新品發(fā)布都像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重，排隊購買的隊伍長達四個街區(qū)。

然而，饑餓營銷就像一把雙刃劍，過度壓抑的開店速度導致供不應求，進而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過搶注“Supreme”的商標明目張膽地發(fā)售“合法假貨”，將潮流單品變成生財工具。

據(jù)外國市場調(diào)查公司SEMrush的一項研究報告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特別是在2017年7月至10月Supreme美國品牌與Louis Vuitton的合作期間，更錄得500%的升幅，而美國目前是對假冒商品最感興趣的國家，其次是英國和德國。

鑒于越來越多假冒品牌和產(chǎn)品開始影響到生意，Supreme美國品牌從2013年開始加速在全球范圍內(nèi)提交注冊商標申請，先后在英國、德國、智利、巴西、法國、墨西哥和秘魯?shù)冉?0個國家獲得了專利。

有分析認為，Supreme美國品牌已成為一個現(xiàn)象級街頭潮流趨勢，而潮流品牌本身難以辨真?zhèn)�，幾乎無法杜絕假貨令類似問題變得越來越微妙。假貨代表著消費者旺盛的欲望，而欲望正是當下潮流品牌限量政策的直接產(chǎn)物。

從潮流文化來看，潮流品牌與假貨從來都無法脫離關系。不過這個時代的消費者正變得越來越精明，對知識產(chǎn)權也越來越重視。據(jù)知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美國品牌的官司還未結束，仍存在反轉(zhuǎn)的機會。若該訴訟發(fā)生變化，三星與Supreme Italia的合作或?qū)⑴�巧成拙，面臨被起訴的風險。