鞋服雙十二戰(zhàn)報 CAMEL駱駝再奪男鞋類目冠軍

12月12日24時，2018年終盛典落下帷幕。繼雙十一天貓銷售額達4.9億且斬獲鞋服品牌20項第一后，CAMEL在雙12年終狂歡盛典中再次發(fā)力，再奪男鞋類目第一。在 市場也表現(xiàn)亮眼，中國馬拉松聯(lián)名款跑鞋單品熱銷20000雙。

駱駝相關(guān)負責人表示，今年雙十二銷量增長明顯，駱駝服飾旗艦店僅17分鐘超過去年1小時的成績，全天銷售額類目第一;駱駝戶外作為駱駝一直以來的優(yōu)勢類目，毫不意外沖鋒衣、登山鞋、帳篷等品類銷量全網(wǎng)第一;駱駝女鞋、男裝也均有不錯的表現(xiàn)，尤其是駱駝女鞋，火爆開搶，僅30分鐘銷量超過去年1小時成績;而駱駝運動則是繼續(xù)保持去年雙十二的強勁勢頭，主推款跑鞋單品累計銷售突破百萬雙。

每逢電商大促，駱駝各個類目均會頻現(xiàn)大量爆款單品，甚至曾經(jīng)出現(xiàn)駱駝單款產(chǎn)品銷量超過某些品牌整個店的業(yè)績，今年雙12也不例外。主推休閑鞋、、馬丁靴占據(jù)店鋪TOP3，為男鞋奪得類目第一起到關(guān)鍵性作用;駱駝女鞋人氣款雪地靴售罄，成為冬季 女性必備單品;而駱駝運動在、、李寧等國際、 運動品牌的夾擊下，表現(xiàn)尤為驚人，其中一款中國田徑馬拉松聯(lián)名款跑鞋勁銷20000雙;此外，作為此次雙12 的一大亮點，明星郭品超同款駱駝沖鋒衣單品短時間內(nèi)銷售額突破400萬。據(jù)悉，該款沖鋒衣新上市以來銷量已突破24萬件，銷售額超過1億元。這些銷量第一的熱賣單品不僅刷新了自身的銷售紀錄還輻射到了店鋪的其他產(chǎn)品，帶動整體的銷量，撐起了駱駝雙12交易額的半邊天。

爆款現(xiàn)象的背后，是駱駝基于用戶需求和產(chǎn)品實用價值的理解。駱駝爆品戰(zhàn)略負責人曾表示，把80%的精力放在產(chǎn)品開發(fā)和供應(yīng)鏈協(xié)作上，在消費者核心需求和產(chǎn)品價值中找到平衡點。以駱駝線下4000多家實體店鋪及線上2000多萬會員數(shù)據(jù)庫為樣本，通過數(shù)據(jù)分析和會員調(diào)研，洞察核心用戶的痛點需求，并且用最快的速度、最具性價方式實現(xiàn)，搶占市場先機。

而對于駱駝雙12銷量逆勢增長的表現(xiàn)，駱駝營銷負責則表示：雙12在眾多國內(nèi)外品牌、網(wǎng)紅店的集體加入下，這意味著整個雙12每個商家分攤下來的流量越來越少，獲取也越來越貴。尤其是門檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的服飾類目，競爭表現(xiàn)的更加激烈。駱駝能夠穩(wěn)守并略有近步，與駱駝品牌創(chuàng)新營銷不無關(guān)系。

確實，從今年年初開始，駱駝繼續(xù)深化IP合作、跨界聯(lián)合營銷。4月聯(lián)合劉若英首個導(dǎo)演電影《后來的我們》推出聯(lián)名款小白鞋，并參與首映禮，受到眾多駱駝粉絲及電影粉絲的追捧;5月駱駝男鞋聯(lián)合插畫藝術(shù)家“繭人”，推出駱駝服飾店八周年紀念款#WARM#系列產(chǎn)品，并刷新上新售罄的成績;6月駱駝女鞋聯(lián)合三只松鼠，發(fā)布聯(lián)名款小白鞋，因產(chǎn)品萌搭被眾多時尚穿搭達人種草，火爆全網(wǎng);而8月聯(lián)合電影《快把我哥帶走》則正式開啟駱駝女鞋“娛美人”計劃……憑借這些具備時尚、個性、 、高性價比的產(chǎn)品，駱駝成功圈粉大批95后和00后，這與駱駝發(fā)布的雙12消費者畫像中主要消費人群集中在90、95后的結(jié)果如出一轍。

在年末的最后一次購物狂歡節(jié)中，駱駝以驚人的銷售成績?yōu)?018年交上一份完美的答卷，明年的雙十一或雙十二駱駝能否再創(chuàng)佳績，讓我們拭目以待。