寒冬童裝行業(yè)熱鬧依舊 2018加碼童裝布局的服裝企業(yè)
成人延伸品牌布局時(shí)間較專業(yè)嬰童品牌較晚、收入規(guī)模相對較小、但成長性均較高。成人延伸品牌內(nèi)部可以分為運(yùn)動(dòng)休閑品牌及時(shí)尚休閑品牌，其中運(yùn)動(dòng)休閑品牌布局時(shí)間較時(shí)尚休閑品牌更早，且體量較大，主要為我國兒服消費(fèi)初期以安全舒適為主，隨著 80、90 后時(shí)尚一代成為父母，對兒童鞋服的需求將走向多元化，成人時(shí)尚休閑延伸品牌將迎來發(fā)展機(jī)遇。
運(yùn)動(dòng)品牌
早年拿下FILA布局高端童裝后，2017年10月，又將童裝品牌小笑牛收入囊中，現(xiàn)今包括安踏品牌在內(nèi)已有三條童裝線。在安踏2018年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)上，其執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁鄭捷表示，“兒童方面的業(yè)務(wù)同是安踏關(guān)注的重點(diǎn)”。
運(yùn)動(dòng)用品巨頭，過去僅有一個(gè)童裝品牌李寧Kids，2017年李寧收回力送捌放頻拇砣�，重整童装业务，推橱c雜捌放評(píng)钅OUNG。李寧2018年下半年也著力發(fā)展童裝等板塊的業(yè)務(wù)。
集團(tuán)2009 年公司推出兒童品牌“童裝”，屬于成人裝延伸童裝領(lǐng)域較早的布局者。“361°童裝”以 3~12 歲(2015 年以前定位 5~12 歲)兒童為目標(biāo)客戶群，定位中低端市場，并作為獨(dú)立部門進(jìn)行運(yùn)營。公司兒童業(yè)務(wù)近年成為公司業(yè)績增長動(dòng)力之一，公司童裝毛利率近年持續(xù)提升、業(yè)務(wù)發(fā)展良性。2018年361度輸血5億元，大力發(fā)展童裝。
時(shí)尚品牌
本土品牌、、、等均已出手搶灘新童裝，2017年下半年、海瀾之家、相繼涉足童裝市場，曾猜測成人服裝品牌開發(fā)童裝產(chǎn)品線已經(jīng)是標(biāo)配趨勢，不知人口出生率的下降能否讓童裝市場降降溫。顯然，童裝市場一直呈升溫狀態(tài)，相關(guān)的二胎生育的政策讓童裝市場更火熱。
太平鳥
太平鳥童裝品牌 Mini Peace于 2011 年創(chuàng)立。作為太平鳥填補(bǔ)幼童時(shí)尚市場空白的品牌，公司依托在成人裝領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，將其復(fù)制至童裝領(lǐng)域，使得公司雖然在童裝領(lǐng)域?qū)儆诤筮M(jìn)者，但依然取得較快的發(fā)展。童裝自創(chuàng)立以來不斷擴(kuò)張，但開店擴(kuò)張并非一路順風(fēng)。就2018年上半年來說，童裝品牌MiniPeace有23家門店的開店被延期到了下半年。太平鳥在相關(guān)公告中表示，延期開店的原因一是因?yàn)檫x址標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，而其中部門渠道開業(yè)時(shí)間被推遲;二是因?yàn)楣鞠Ｍㄟ^對的管理方式、店鋪形象等方面的調(diào)整來提升品牌影響力和客戶體驗(yàn)感。童裝市場向來品牌分散度高，太平鳥對MiniPeace不斷進(jìn)行策略調(diào)整和品牌創(chuàng)新，顯示出了太平鳥在童裝市場的決心。
Jnby by JNBY
江南布衣旗下兩大童裝品牌為jnbybyJNBY、Pomme de terre，分別于2011、2016 年推出，分別定位 3~10 歲的兒童、8~14 歲青少年，公司童裝業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展過程中。2018年紐約時(shí)裝周時(shí)，江南布衣表示未來發(fā)展重點(diǎn)將會(huì)集中在高端童裝市場。從品牌發(fā)展歷程來看，江南布衣童裝品牌起步較晚但發(fā)展勢頭不錯(cuò)。及童裝業(yè)務(wù)高速增速、成為公司增長重要?jiǎng)恿�，童裝品牌 jnbybyJNBY 毛利率略低于公司總體毛利率。
海瀾之家
海瀾之家，2017年投資6.6億大手筆入股高端嬰童品牌。男人的衣柜進(jìn)軍童裝引得不少關(guān)注，海瀾之家發(fā)布公告顯示：2018-2020年有望實(shí)現(xiàn)，英氏承諾的凈利潤1.2/1.44/1.73 億元，實(shí)現(xiàn)年均20%的增長目標(biāo)。據(jù)知情人士爆料，2018年達(dá)到1.2億凈利潤幾乎不可能，海瀾之家很聰明，投資收購英氏嬰童股份的時(shí)候，看到英氏嬰童的業(yè)績和利潤非常不穩(wěn)定，海瀾之家跟英氏嬰童背后的云月基金簽了對賭協(xié)議，如果利潤承諾完不成，海瀾之家可以全資收購英氏嬰童。
雖然二胎政策釋放一部分生育意愿，但我國人口一胎生育率總體呈下降趨勢，未來行業(yè)動(dòng)力主要依靠消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)。當(dāng)前我國童裝童鞋市場本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但未來隨著國際品牌加緊布局中國市場、本土品牌面臨的國際品牌競爭將加劇，市場份額或有所下滑。
